電商扎堆“內容”流量新風口 每日優鮮上線“發現”頻道

每經記者｜李卓     每經實習記者｜陳克遠     每經編輯｜健輝    

圖片來源：視覺中國

拿下北京老牌飲料“摩奇”回歸的首發權，讓每日優鮮一舉成名，但在爆款話題熱度降溫之后，后者仍需尋找增量的新缺口。

8月7日，《每日經濟新聞》記者注意到，生鮮電商每日優鮮在app版本更新后上線了新的“發現”頻道。通過該頻道，平臺用戶可查看美食大V分享的各類美食信息，形式包括圖文和小視頻。此外，平臺用戶還可對美食大V生產的內容進行一鍵分享。

每日優鮮方面稱，美食大V具有內容生產優勢，而平臺擁有流量、商品和交付優勢，“發現”頻道的上線可以進一步讓平臺通過優質內容與用戶達成連接、強化互動。據了解，目前每日優鮮“發現”頻道已與100多家美食大V及生活美學賬號達成內容合作意向。未來，“發現”頻道還將上線大V精選菜譜，用戶可根據菜譜，一鍵選購食材。

“發現”頻道的上線意味著每日優鮮將把UGC內容作為平臺的業務之一，在業內人士看來，這是每日優鮮強化用戶粘性，增強用戶活躍度及客單價的一種打法。每日優鮮用戶增速放緩的情況已經有所顯現，根據易觀此前發布的2018年6月生鮮電商App Top榜單顯示，每日優鮮以332.9萬人的月度活躍用戶規模排在榜單第二位，但活躍用戶環比增幅有所下滑。

不止是每日優鮮，就整個生鮮電商行業而言，根據艾瑞咨詢發布的《2018年中國生鮮電商行業消費洞察報告》顯示，2017年中國生鮮電商市場交易規模約為1391.3億元，同比增長59.7%。預計到2018年交易規模將達1947.8億元，同比增長40%。從上述數據可以看出，盡管生鮮電商整體交易規模仍將呈上升態勢，但同比增速將有所放緩。

在此背景下，正如此前紫牛基金合伙人張泉靈所說，在流量分配近乎結束的情況下，獲客的成本奇高無比，內容是非常便宜的獲客渠道。同時，她表示，看到標題點進文章的人大多也是文章想要吸引的客群，這對于平臺運營來說是價值更高的精準流量。公開資料顯示，紫牛基金曾先后兩次投資了母嬰類“內容+精選特賣”平臺年糕媽媽。

不僅是如生鮮、母嬰和時尚生活等各類垂直電商，如淘寶、京東和蘇寧等綜合類電商，也已將內容運營視為降低新用戶成本、激發老用戶活躍度的一道法寶。

今年7月初，隨著淘寶內容化戰略進一步落地，短視頻開始進入手機淘寶主搜頁面；另據京東曾發布的《2017年京東商品短視頻數據研究報告》顯示，2017年京東商城已有超過50%的活躍用戶為商品短視頻用戶。易觀分析認為，內容運營將成為頭部綜合類電商尋找新增長點、增加用戶粘性的一大利器。