打虎親兄弟上陣父子兵 淘寶拉上支付寶一起“拼團”

每經記者 王星平    每經編輯 曾健輝    

圖片來源：視覺中國

盡管備受爭議，但拼多多的迅速崛起還是促使電商巨頭們相繼推出“拼團”服務。

8月7日，《每日經濟新聞》記者在支付寶app首頁底部發現了一個“拼團”入口，其名稱為“每日必搶”。記者隨即聯系到螞蟻金服方面，螞蟻金服相關負責人對記者表示，這一功能是近日淘寶與支付寶合作推出的一項功能。

為外界所關注的是，今年3月份，淘寶推出一款與拼多多類似，定位于小件低價商品購買服務的“淘寶特價版”應用程序，宣布要做“消費分級”。如今，淘寶再次聯合支付寶推出拼團功能，意圖何在？業內人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，與剛出現的時候相比，現在業內外對于“拼團”這種購物方式的接納程度更高，大家布局這一業務主要是滿足“消費分級”的趨勢，但阿里、京東和蘇寧等巨頭在此領域的布局，或多或少有戰略防御拼多多的意味。

支付寶上線“拼團”功能

記者點擊“每日必搶”進去發現，“拼團”被作為獨立功能安排在底部第二欄，第三欄仍然是大家所熟悉的“購物車”，第四欄則是“訂單”。

作為此次功能的重點，與拼多多類似，支付寶的拼團也有時間限制，分別在每日9點、14點和19點“開拼”。

據螞蟻金服方面介紹，此次支付寶所展示的商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類，拼團價會比淘寶價格再低一些。

記者留意到，相比較絕大多數電商app和各平臺小程序，“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時，底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。因此，用戶需要有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。

值得一提的是，近期支付寶在首頁也是頻繁做出調整。就在上周，螞蟻金服宣布在支付寶首頁正式上線“小程序收藏”入口。

電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，無論是開放小程序，還是上線拼團功能，都讓支付寶的服務功能更加豐富，這對支付寶未來成為“超級app”有一定意義。但同時，曹磊也指出，將大量的功能加入到一個app中，也可能造成app功能臃腫，缺乏重點。

多次布局拼團業務背后

事實上，這并不是淘寶第一次發力拼團電商。今年3月，淘寶推出淘寶特價版。當時淘寶官方給出的回應是“當下消費分級趨勢明顯，為了滿足不同消費群體的需求從而推出淘寶特價版”。

如今，再淘寶特價版的基礎上，淘寶再次與支付寶聯手，在支付寶上線拼團功能，意義何在？

“這是一個增量的動作。”曹磊認為，盡管此前淘寶已經推出淘寶特價版，但由于當下淘寶、天貓和京東等購物app已經覆蓋絕大多數消費者，因而淘寶特價版的市場影響力有限，在支付寶上推出拼團功能，意味著這些商品從上線開始就有了一個新的億級流量入口。

阿里巴巴最近一份財報顯示，支付寶國內用戶已達5.5億。而第三方統計的淘寶月活用戶數也超過4.3億。有分析人士認為，這兩大平臺的聯手，會給國內電商領域帶來一些變數。

上述螞蟻金服相關負責人進一步指出，“拼團”只是淘寶和支付寶業務合作的第一步，更大的想象空間還在于雙方對拼團模式的改造。

近幾年，隨著以拼多多為代表的平臺迅速崛起，讓“拼團”這一購物模式逐漸被業界所認可。除了淘寶，京東和蘇寧等巨頭也先后進軍拼團。

7月27日，蘇寧易購總裁侯恩龍在“818”發布會上宣布，蘇寧已經把拼團業務“樂拼購”正式更名為蘇寧拼購，將8月8日設定為拼購日。今年6月，京東上線了一款名為“京東拼購”的小程序。

上述業內人士認為，對于阿里、京東等電商巨頭而言，上線拼團業務并非難事，只是新增一條業務線。預計阿里、京東等巨頭不會把拼團購物作為主要的業務來經營，其目的主要是對拼多多進行戰略防御。