央媒看四川丨古文明點亮新經濟 中國積極擁抱文化新消費

講解員韓雪轉過身，示意參觀棧道上緩慢行進的觀展團隊跟上腳步。人群隨她拾級而下，眼前豁然展現(xiàn)一方巨型考古探方——大量象牙層層疊疊，呈現(xiàn)古舊的灰黃色，齊刷刷傾向同一方向，仿佛遵循著某種古老的儀式規(guī)則。

“此刻展現(xiàn)在我們眼前的，正是三千年前的古蜀先民留給后人的見證。”韓雪話音未落，人群中已驚嘆連連。他們的腳下，曾是神秘古蜀王國的核心疆域，見證著長江上游古代文明的曙光。

這里是四川成都金沙遺址博物館。莊嚴的祭祀儀式、翻涌的金黃稻浪、漫步的成群牲畜、激烈的狩獵場景，還有玉匠手中流轉的瑩潤光澤……鮮活多彩的生活圖景曾在此真實上演，沉睡的文明正被現(xiàn)代腳步喚醒。

“雖然暑假還沒到，但館里每天都熱熱鬧鬧的，外地來的觀眾絡繹不絕。我想，是古文明神奇的吸引力把他們帶到這里。”韓雪說。

從業(yè)八年，這位資深講解員敏銳捕捉到新變化。“我看到越來越多年輕的文博寶藏‘粉絲’，有不少小學生能全程緊跟，聽得特別認真。”

今年以來，該館參觀人數已超76萬人次。和展廳一樣熱鬧的還有文創(chuàng)空間。韓雪注意到，觀眾購買文創(chuàng)產品并不是“圖個新奇”，更因為對館內藏品及其所代表的文明充滿自豪感。在“鎮(zhèn)館之寶”金沙太陽神鳥金飾的展區(qū)旁，一款以其為造型的冰箱貼當日已宣告售罄。

“這件藏品外觀金燦燦的，而且寓意特別好，象征著先民對光明的追求。我覺得這是后人應該傳承的一種精神。”首次到訪金沙博物館的山西女孩李心亭說。

這樣的文化共鳴正在蔓延。約五十公里外，以青銅神樹、青銅面具等文物而大放異彩的三星堆遺址是古蜀文明的另一個中心，金沙遺址與之“血脈相繼”。2024年，三星堆博物館新館年接待觀眾近千萬人次，其文創(chuàng)收入達1.96億元，接近門票收入的60%。

“文化的創(chuàng)新創(chuàng)造具有時代性。當文創(chuàng)產品承載當代審美與生活理想，文化消費便成為大眾發(fā)自內心的主動選擇。”成都博物館館長任舸說。

以博物館熱為代表，文明悠久、文化燦爛的中國正不斷打開消費增長新空間。

“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙……”在由廢棄工業(yè)廠房改建而來的“東郊記憶”國際時尚產業(yè)園區(qū)，蜀宴賦餐廳內樂舞悠揚，一場“文化宴”正在上演。

在精心打造的古代宴飲場景中，化身“宮人”的工作人員執(zhí)禮而行；食客換上漢服，一邊用餐，一邊在變幻光影間欣賞著從春秋戰(zhàn)國到明清時期的文化表演，時序更替巧妙地融入了餐飲流程。

“在這里，美食是流動的歷史，餐廳是沉浸的劇場，用餐是穿越的旅程。”蜀宴賦品牌創(chuàng)始人楊孜表示，團隊拉長產業(yè)鏈，以“沉浸式文旅+餐飲”的融合模式打造了一個“體驗型社交場”，提升餐飲產業(yè)的文化內涵與附加值。

美團旅行數據顯示，2025年前3個月，“沉浸式演出+餐飲”搜索量同比上漲近275%。“餐廳通常提前兩周在線開放預訂，席位很快就被搶訂一空。眼下正值畢業(yè)季，預訂更加緊俏。”楊孜介紹，除了本地年輕人和傳統(tǒng)文化愛好者，不少外國游客也熱衷于前來“打卡”這種餐飲新體驗。

“文化宴”為何受捧？“中國飲食文化的精髓在‘禮’。那種像是刻在基因里的儀式感、對詩賦禮樂的尊重、對文化理念的珍惜是相通的。這讓我們有機會為消費者打開一扇門，點燃他們的好奇心。”楊孜說，希望讓每位前來赴宴的客人都能領略中國文化之美。

中國旅游研究院的調查也印證了這一趨勢：29.2%的受訪者希望在旅游過程中多安排文化體驗活動，近八成受訪者希望在旅游過程中參加文化體驗活動。

在邛窯國家考古遺址公園，記者看到不少“新邛窯”產品。它們以邛窯瓷器的經典造型和釉色為基礎，同時融入當代審美元素。據悉，在今年5月的一場直播中，海棠蓋碗、海棠酒具等創(chuàng)新產品當晚線上銷售額就達200萬元，并帶動線下50萬套銷售。

“作為文博工作者，我們努力搭建古今對話的橋梁，以中華文明中的智慧與美激活大眾的創(chuàng)造力。這是我們對歷史和文明應盡的責任與義務。”任舸說。