央媒看四川丨政策發力 場景創新 產業融合 四川多元文旅消費激活經濟動能

巴蜀大地，文旅市場的消費熱度正持續攀升。“五一”假期，四川實現旅游消費235.01億元，同比增長11.13%。數據增長的背后，是四川以文旅產業為抓手撬動消費升級、賦能經濟增長的生動實踐。政策發力、場景創新、產業融合正共同構建起四川“文旅促進消費、消費帶動經濟”的良性發展循環。

政策與投資的雙向發力為文旅消費注入強勁動能。“五一”假期，四川通過發放文旅消費券6811.5萬元，聯合中石化推出“百城千站”自駕游惠民措施，疊加攜程、美團等平臺超1500萬元補貼，直接拉動消費超8億元。在投資端，四川文旅重點項目建設跑出“加速度”。1月至4月，四川在建文旅項目584個，完成投資301億元，超序時進度4.3個百分點。四川在全國率先建立省級文旅領域債券項目全生命周期管理機制，1月至4月，文旅專項債新發行項目27個，融資15.39億元，同比增長21.6%，為文旅項目建設注入了源源不斷的金融“活水”。

政策紅利與投資動能持續釋放，不僅激活了消費市場，更催生出多元文旅新場景。今年以來，四川累計開展民俗巡游、特色演藝3050場，《蘇堤春曉》舞臺劇等演出一票難求。動畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破150億元，形成了從影視IP到文旅打卡的現象級聯動，“跟著電影去旅行”成為消費新時尚。

“清明節假期，我到高新區交子大道交子書院觀看了《哪吒之魔童鬧海》幕后創作展，看到了餃子導演手繪的海報，在影音體驗區了解了電影的幕后制作故事。”家住成都高新區環島路復地金融島的李季濤告訴記者，他帶著家人在交子大道觀展、吃飯、購物，真切感受到了影視IP與地標性街區融合發展的獨特魅力。

在“融合”成為文旅產業發展高頻詞的今天，從工業旅游到數字經濟，四川通過文旅產業深度融合重塑消費格局，釋放出“一業帶百業”的強勁經濟效能。

近日，記者來到位于瀘州市的先市醬油赤水河莊園看到，沿赤水河畔依序陳列的6000口天然醬油曬缸十分壯觀。“莊園首期總投資約2億元，建有旅游觀光區、赤水河醬油文化博覽園等。天然曬露發酵場和醬油釀造作坊吸引了不少游客，除了觀摩釀造過程，大家還會買上幾斤醬油。”合江縣先市釀造食品有限公司副總經理侯云境告訴記者，“五一”假期，先市醬油赤水河莊園共接待游客1萬余人，實現旅游觀光收入約20萬元。

數據顯示，2024年，四川“文旅+工業”“文旅+農業”等融合業態貢獻消費超800億元，不僅推動傳統產業煥發新生，數字技術的賦能更驅動業態升級。2023年6月，四川正式獲批開展網絡游戲屬地管理試點，2024年全省游戲產業總收入663億元，帶動硬件制造、軟件開發等關聯產業營收增長20.1%，形成“創意研發—內容生產—消費轉化”的完整生態鏈。

從消費數據到產業規模，文旅產業對四川經濟的支撐作用愈發凸顯，正成為四川吸引國際消費、提升開放能級的重要窗口。一季度，四川退稅商店銷售額同比激增200.91%。

在縣域經濟層面，四川13個縣入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，數量居全國第二。

宜賓市長寧縣便是13個入選縣之一。“位于長寧縣的蜀南竹海景區擁有世界集中面積最大的天然竹林，吸引著各地游客。做足‘竹文章’、發揚‘竹文化’，我們還創新開發了竹林康養、竹工藝研學等生態旅游產品。去年9月開館運營的長寧縣竹產品展示交易中心已實現營收80多萬元。”長寧縣文化廣播電視和旅游局副局長彭地說，以竹為媒，文旅產業的發展對縣域經濟起到了積極作用。

文旅產業發展的強勁動能正驅動四川在消費升級的賽道上不斷奔跑。“安逸四川 玩轉天府”文化和旅游消費季將通過全年5000場文旅活動、100個新場景打造，持續推動文旅流量向消費增量轉化。預計到2027年，四川文化及相關產業增加值將突破3800億元，旅游總收入將升至1.5萬億元以上，文旅重點項目年度投資將超1200億元。