花點時間開招城市合伙人 鮮花電商搶灘線下須突破供應鏈“短板”

每經記者｜張斯    每經實習記者｜劉洋    每經編輯｜魏文藝    

花點時間這次真的決定搶灘線下了。

7月25日上午，《每日經濟新聞》記者從花點時間官方微信公眾號獲悉，花點時間欲通過招募城市合伙人的方式開放線下加盟店，布局線下鮮花市場。

而公開信息顯示，花點時間過去一年內已在線下低調開出20家線下門店，且盈利狀況良好。此次開放線下加盟店，也被業內視為其大舉揮師線下的信號。

意外走紅的鮮花電商模式再度回歸線下實體，能否探出鮮花新零售市場新模式尚不得而知，但鮮花行業最大變革仍將在供應鏈。

根據公眾號內容顯示，這家主張“任何人都可以開一家花店”的鮮花電商表示，將為城市合伙人提供品牌賦能、SAAS賦能、供應鏈賦能及認知賦能。對于原先已是花點時間的用戶，且具有“一定的經濟實習與審美基礎，且有合適店鋪”，將成為花點時間的優先選擇。

實際上，早在今年4月間，花點時間創始人兼CEO朱月怡在接受媒體采訪時便透露，花點時間已開出20家門店，坪效高于一般傳統花店。至于未來，她也進一步指出，線下門店100家起步，主要分布在一二線城市。

此次開放線下加盟店，也被視為花點時間進一步搶灘線下的信號。此舉對于花點時間而言，究竟勝算幾何？

業內人士表示，明星效應一直是花點時間的顯著優勢之一，其不僅找來明星代言，甚至許多大IP本身就參與了花點時間的融資環節。這些或許將為其布局線下加分不少。

《每日經濟新聞》記者梳理公開資料發現，高圓圓直接參與花店時間的A輪融資；而其B輪融資中，清晗基金亦赫然出現在領投方的行列。該基金由鹿晗聯合清流清本、新希望成立。

不過，該業內人士也坦言，對于線下開花店來說，成本與供應鏈也是兩道必須得邁過的難關。

花點時間方面表示，此前開出的20家小店，在很短的時間里就已達成了3倍于一般線下小花店的坪效。對此，朱月怡曾公開表示，選址、產品和模式變革、品牌均是其坪效較高的重要原因。

與此同時，對于鮮花行業而言，供應鏈“短板”仍有待突破。中國電子商務協會高級專家莊帥就曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，鮮花仍舊屬于低頻消費品，供應鏈管理難度太大。對此，朱月怡曾公開表示，花點時間的B輪融資主要是用于供應鏈建設。

在B+輪中投資花點時間的峰尚資本聯合創始人柯燁樂曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，做直營生鮮的話最重要的是供應鏈。之所以投資花點時間，就是因為“我們看重花點時間供應鏈上的積累”。柯燁樂進一步表示，“在供應鏈上做得更深，前端才能展現得更好，才能在效率提升上做出更多的可能性。”

談及鮮花行業的供應鏈建設，朱月怡也曾表示，供應鏈帶來的壓力和挑戰就是做得深比較重，純粹輕巧的事情已經不存在了。