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          茅臺“飛天”一批價(jià)破900元 進(jìn)貨渠道罕見緊張 部分商家開始囤貨

          每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-07-21 09:10:47

          近來,貴州茅臺(600519,SH)的核心大單品53度500ml飛天茅臺酒(后簡稱茅臺)市場價(jià)格一路走高。行業(yè)內(nèi)最新調(diào)研信息顯示,在國內(nèi)10余省份該酒一批價(jià)(經(jīng)銷商間批發(fā)價(jià))飆升過900元/瓶,最高達(dá)950元/瓶。

          每經(jīng)編輯|謝振宇    

          每經(jīng)記者 謝振宇

          “今天(7月20日)茅臺一批價(jià)達(dá)到920元/瓶的水平,北京乃至全國幾乎都如此。”經(jīng)銷茅臺酒的中酩會(huì)(北京)酒業(yè)有限公司董事長楊勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

          近來,貴州茅臺(600519,SH)的核心大單品53度500ml飛天茅臺酒(后簡稱茅臺)市場價(jià)格一路走高。行業(yè)內(nèi)最新調(diào)研信息顯示,在國內(nèi)10余省份該酒一批價(jià)(經(jīng)銷商間批發(fā)價(jià))飆升過900元/瓶,最高達(dá)950元/瓶。

          半月前,茅臺一批價(jià)還在870~880元/瓶的水平。價(jià)格飆升背后,是茅臺酒銷售“淡季不淡”,且渠道庫存偏緊所致。7月上旬,貴州茅臺官網(wǎng)一篇文章還稱,“半年來,茅臺酒市場一直需求旺盛,基本處于‘零庫存’狀態(tài)。”

          價(jià)格上漲讓賣茅臺酒能賺更多錢,如今行業(yè)內(nèi)也有經(jīng)銷商開始囤貨。楊勇預(yù)測,按茅臺酒當(dāng)前走勢,中秋旺季來臨前,其批發(fā)價(jià)或?qū)⑦~過1000元大關(guān)。

           

          幾乎一天一個(gè)價(jià)

          “現(xiàn)在(茅臺)廣州一批價(jià)大概在870元/瓶,我們估計(jì)中秋節(jié)前會(huì)到880元/瓶。”10多天前的7月7日,一位茅臺廣東經(jīng)銷商還曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣預(yù)測到。

          如今看來該經(jīng)銷商的預(yù)測還是保守了:因?yàn)槊┡_目前幾乎是一天一個(gè)價(jià)。“19日的市場調(diào)貨價(jià)還是910元/瓶。”楊勇透露。

          據(jù)酒業(yè)媒體“糖酒快訊”報(bào)道,在調(diào)研了國內(nèi)10余省份的價(jià)格后發(fā)現(xiàn),目前茅臺在一些區(qū)域市場已漲到920元/瓶以上,其中最高出現(xiàn)在江蘇,報(bào)道稱,“短短一周之內(nèi),南京的飛天茅臺一批價(jià)最高上漲了60元,已達(dá)到950元”。

          在楊勇看來,茅臺價(jià)格一路走高,與其市場需求提升,以及渠道貨源緊張、廠家控制發(fā)貨節(jié)奏等因素有關(guān)。

          茅臺廠家的政策變化也在一定程度上助推了價(jià)格提升。7月初,貴州茅臺曾宣布取消推行近兩年的經(jīng)銷商承兌匯票打款政策。據(jù)了解,原本承兌匯票是茅臺減輕經(jīng)銷商資金壓力的舉措,但使用匯票實(shí)際減少了資金占用、降低了成本,這也造成一些茅臺經(jīng)銷商低價(jià)出貨。茅臺取消承兌匯票政策,致經(jīng)銷商拿貨成本提高,需要提價(jià)銷售。

          實(shí)際上,隨著茅臺價(jià)格走高,前期外界也存在一些誤讀認(rèn)為是廠家漲價(jià),對此,貴州茅臺也曾連續(xù)發(fā)文澄清。7月13日,貴州茅臺官方發(fā)聲明稱指出,“茅臺酒價(jià)格自然回升,不存在廠方‘提價(jià)’之說。”

          貴州茅臺在聲明中指出,市場“呈現(xiàn)出茅臺酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢,供求關(guān)系轉(zhuǎn)變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價(jià)格自然回升實(shí)屬正常”。其還稱,“公司不會(huì)干預(yù)市場價(jià)格,也無漲價(jià)意向”。

          楊勇認(rèn)為,茅臺價(jià)格快速上漲是市場往往“看漲不看跌”,還因當(dāng)前經(jīng)銷商間調(diào)貨“很困難”,市場上已難找到更多貨源。

           

          渠道基本“零庫存”

          因價(jià)格飆升,如今已有經(jīng)銷商開始囤貨茅臺,但目前渠道普遍反映,茅臺酒貨源較為緊缺。

          “省內(nèi)同行間拆借,有時(shí)要一兩百箱都非常困難,可以想象其緊張程度。”前述廣東茅臺經(jīng)銷商表示。

          楊勇透露,現(xiàn)在茅臺經(jīng)銷商們手里的貨都不多,較為缺貨,在他看來,手里有貨的最多也只夠銷售一個(gè)月,茅臺酒目前渠道庫存非常低。

          對渠道庫存情況,貴州茅臺今年7月上旬官網(wǎng)的一篇文章也指出,半年來,茅臺酒市場一直需求旺盛,基本處于“零庫存”狀態(tài),處于業(yè)內(nèi)鮮見。

          同時(shí),茅臺方面在近期公司一些內(nèi)部會(huì)議中透露出的信息,則顯示接下來的市場投放量也或許不多。

          日前,有酒業(yè)內(nèi)媒體披露,茅臺在7月6日召開的半年?duì)I銷工作會(huì)上披露,上半年茅臺酒銷量已經(jīng)完成全年計(jì)劃的64%,同比增長39%,下半年可供市場銷售的茅臺酒僅有約8000噸。招商證券7月中旬的一份研報(bào)援引了該報(bào)道數(shù)據(jù)并分析指出,下半年茅臺酒批價(jià)上漲超預(yù)期,若堅(jiān)持8000噸市場投放量必將出現(xiàn)“一酒難求”。

          招商證券該研報(bào)分析稱,我們推斷,茅臺下半年中秋節(jié)批價(jià)會(huì)先上漲,整體偏緊,局部甚至斷貨,隨后會(huì)放量,下半年肯定會(huì)超8000噸的量,否則必將出現(xiàn)“一酒難求”的情形,供應(yīng)偏緊批價(jià)上漲是有利的,但大面積斷貨是公司不愿意看到的。

          楊勇預(yù)測,茅臺酒的價(jià)格仍將繼續(xù)上漲,即使茅臺批發(fā)價(jià)達(dá)到千元對銷量影響仍較有限,而廠家下半年8000噸的供應(yīng)量,或會(huì)隨市場變化而調(diào)整,“茅臺廠家對茅臺酒的生產(chǎn)能力、以及原酒儲備都沒有問題。”

          對市場已現(xiàn)有經(jīng)銷商開始囤貨的說法,長期研究貴州茅臺的北京否極泰基金執(zhí)行合伙人董寶珍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,茅臺酒價(jià)格上漲,也會(huì)讓經(jīng)銷商更多考慮囤貨,“按照市場運(yùn)行規(guī)律,商品價(jià)格持續(xù)上漲也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)開始囤貨。”

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