游戲UGC“小賽道”有多香？一個平臺日活3300萬，單月創收破2000萬元，騰訊、米哈游搶著布局

每經記者｜張梓桐    每經編輯｜文多    

以騰訊為代表的大廠，開始涉足曾經小眾的游戲UGC（用戶生產內容）領域。

《和平精英》的UGC平臺——綠洲啟元于近日公布，其日活躍用戶數突破3300萬大關，平臺頭部創作小團隊單月創收突破2000萬元。這一數值遠超目前已公布的2025年上半年“頭部單玩法”（指在特定游戲平臺上表現突出、收入或用戶活躍度領先的單一玩法模式）單月流水達500萬元的成績。

在這顛覆性數據背后，是廠商正扎堆布局游戲UGC。近日，《每日經濟新聞》記者從BOSS直聘平臺最新招聘動態信息中發現，“游戲UGC策劃”相關崗位招聘熱度居高不下，米哈游、鷹角網絡等頭部企業開出高薪搶人。

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圖片來源：手機截圖

“呆小凡工作室”就是一家專注于UGC游戲內容制作的工作室。公司創始人呆小凡近日在接受《每日經濟新聞》記者等媒體采訪時表示，從商業化公司的視角來看，UGC賽道當前的市場規模顯著小于App（應用程序）賽道，甚至不及PC（個人電腦）游戲與獨立游戲賽道，因此眾多以純粹商業收益為導向的企業未給予足夠重視。

但當前賽道市場規模有限，并不意味著未來增長空間受限。UGC賽道不僅具備無需投入買量成本、規避發行環節壓力的核心優勢，更精準契合了行業發展紅利——目前國內高DAU（日活躍用戶數）游戲的整體市場規模已突破3億元量級，這類頭部產品陸續開放UGC生態，將構成潛力廣闊的發展賽道。

一個“草根”團隊的5年 見證UGC賽道冷與熱

呆小凡團隊的創業起點，是50平方米的LOFT（雙層復式）辦公空間。在夏天靠小風扇降溫的團隊成員們，多無專業游戲從業背景——有的來自鞋廠，有的此前在家養豬，僅憑對游戲的熱愛聚集在一起。

這樣一支看似“草根”的團隊，卻在UGC賽道默默深耕五年，見證了賽道從冷門到逐步升溫的全過程。

“產品初創期我的目標很簡單，做出一款被認可、被很多人玩的游戲，并且能在殘酷的市場競爭中生存下來?！贝粜》哺嬖V記者，創業伊始，團隊核心成員全力推進融資事宜，但屢屢遭遇挫敗。

曾有一次，團隊與一家全球知名手游發行公司的子公司敲定了投資意向。不料簽約前夜，該筆投資被對方公司CEO（首席執行官）緊急叫停。融資落空后，呆小凡并未止步。他動用個人存款，又額外借款，自籌資金啟動項目。

此后，他還嘗試對接其他產業的潛在投資方。但這些投資方對游戲研發知之甚少，對UGC賽道更是陌生，多輪溝通后，融資均以失敗告終。

過度寄望外部投資，讓他逐漸疏于游戲制作核心環節。工作室經營狀況也急轉直下。歷經多次碰壁，團隊核心成員徹底轉變思路，求人不如求己，“沉下心來研發才是硬道理”。呆小凡放棄對外部資金的依賴，將全部精力聚焦自研，確立深耕內容的核心方向。

早期發展中，呆小凡團隊曾陷入“叫好不叫座”的尷尬，他們開發的一款放置RPG（角色扮演）游戲，曾取得單日活躍用戶峰值突破60萬的成績。還有多款投入重金打造的深度RPG游戲，也收獲了不俗的用戶規模。但這些產品，最終都沒能實現有效盈利。

商業化能力的短板，成為制約發展的關鍵。為破解難題，團隊耗費重金，邀請行業資深策劃，對內部策劃團隊開展全方位系統性培訓。

而騰訊這類大廠提供的UGC平臺，為團隊提供了實踐土壤?！翱梢钥焖僭囧e，快速檢驗學習成果?！贝粜》脖硎?，借助這一特性，團隊迅速將培訓所得轉化為實際創作能力。

最終，兩款兼顧用戶規模與營收表現的產品成功落地?！冻缘ば尴伞愤@一UGC內容作為其中的代表性作品，它不僅驗證了大游戲對UGC作品商業化能力的升級，更凸顯了平臺生態賦能的重要價值。

呆小凡告訴記者，想出“射擊+修仙”的創意并非偶然。團隊此前在其他平臺積累了修仙題材游戲的開發經驗，也發現《和平精英》的底層邏輯與美術資產，能支撐這種跨題材組合的落地。

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圖片來源：網絡截圖

借助《和平精英》綠洲啟元平臺，呆小凡團隊有了適配的開發場景，也無需投入買量成本。《吃丹修仙》更被精準推薦給目標群體。此外，《和平精英》官方提供的技術支持，也讓《吃丹修仙》未出現服務器堵塞等問題。

這些都說明了UGC開發的優勢——“背靠大樹好乘涼”。

UGC的輕量化創作模式vs傳統游戲的重投入模式

《吃丹修仙》的爆發，也折射出游戲行業創作模式的多元演進。

傳統游戲研發的“大團隊、重投入、長周期”模式，曾是行業主流，但近年來，以UGC為代表的輕量化創作模式快速崛起，形成差異化競爭格局。

這種輕量化創作模式差異并非“非此即彼”的替代關系。游戲行業涵蓋PC、主機、手游等多個大類，細分品類多達數十種，UGC只是其中之一。傳統研發模式在3A大作等領域仍具不可替代性，而UGC則在輕量化、創意化玩法上形成優勢。

值得注意的是，傳統游戲公司也在向輕量化轉型，微信、抖音小游戲的高速增長便是例證，兩種模式呈現并行發展、相互補充的態勢。

頭部游戲IP（具有商業價值的創意內容或品牌）開放生態是UGC賽道規?；暮诵耐屏Α鴥却驞AU游戲的市場規模已突破3億元，這些平臺陸續開放UGC生態，為創作者提供了前所未有的發展空間。

技術革新與工具完善，則正在進一步降低游戲創作門檻。AI（人工智能）輔助創作工具的應用，讓關卡設計、角色建模效率提升；編輯器的持續迭代，為開發者提供了更全面的功能支持。

呆小凡告訴記者，目前綠洲啟元編輯器已能滿足基本開發需求，但他們仍期待能為更多特殊游戲類型提供適配，釋放更大創意空間。

對于UGC賽道天花板的擔憂，呆小凡團隊并不認同。提前五年布局的積累，讓他們見證了賽道從冷門到熱門的轉變。隨著工具鏈完善、玩家生態成熟，UGC創作的商業價值也在持續釋放。此外值得注意的是，可觀的商業化回報也堅定著他們的選擇。

“我們將持續深耕UGC賽道，暫不考慮獨立App游戲開發，而《吃丹修仙》的成功案例，也正在吸引更多創作者加入，推動賽道規模持續擴大?！贝粜》舱f。