騰訊、完美世界、B站再掀“開放世界大戰” 能否重振大廠二次元游戲？

每經記者｜李宇彤  張梓桐    每經編輯｜楊夏    

5月26日，由騰訊魔方工作室研發的漫改動作游戲《異人之下》宣布啟動百相測試招募，測試支持PC（個人電腦）與移動端，且雙端數據互通。這意味著騰訊又一款二次元游戲殺入市場。

不僅僅是騰訊，2025年5月，中國二次元游戲（以下簡稱“二游”）市場迎來關鍵轉折點。隨著國家新聞出版署5月公布的最新一批國產網絡游戲審批結果，完美世界《異環》正式獲批，成為繼網易《無限大》、詩悅網絡《望月》之后，又一款獲得“入場券”的二次元開放世界大作。

與此同時，B站《閃耀！優俊少女》突然宣布復服，騰訊《勝利女神：新的希望》首周即沖至暢銷榜Top13，樂元素首曝英倫風《白銀之城》??沉寂半年的二游賽道驟然升溫，一場涉及至少7款頭部產品的“開放世界大戰”已拉開序幕。

過去4年，二游曾是中國游戲行業最炙手可熱的賽道。從《原神》的全球爆火，到《明日方舟》《崩壞：星穹鐵道》的長線運營成功，都足以證明二游市場的潛力。然而，2024年的二游市場卻呈現出截然不同的景象——新游數量銳減，停服潮持續，整個賽道進入“冷靜期”。

盡管5月以來國內二次元游戲市場出現階段性復蘇，大廠戰略收縮下，2025年的二游市場還能開新局嗎？

大廠二游“退潮”：騰訊網易戰略轉向，米哈游尋求轉型

在二游市場遇冷的背景下，頭部大廠紛紛調整戰略，減少對該賽道的投入。《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊的布局已明顯收縮。

自2020年米哈游旗下的《原神》橫空出世以來，“不懂二次元”成為了一直縈繞在騰訊頭上的一個標簽，《原神》的成功不僅讓米哈游自身收獲了海量玩家的喜愛，更帶動整個二次元游戲賽道迎來了前所未有的投資盛況。 

2024年，《白夜極光》國服停運，標志著騰訊自研二游的階段性調整。盡管騰訊仍通過投資庫洛科技、上海燭龍等公司間接參與二游賽道，但內部立項已相對減少。從最近一次的騰訊業績電話會也不難看出，市場和騰訊本身的關注重點除了長青游戲外，就是“堅守住競技游戲基本盤”，而非盲目追逐二次元等熱點。

《白夜極光》國服停運公告 圖片來源：《白夜極光》官方微信公眾號

在二游市場中，玩家對于內容更迭和玩法深度的需求日益增加。而《白夜極光》在玩法上的局限性導致其無法持續激發玩家的游戲熱情。盡管游戲在美術風格和輕度玩法上符合當時的市場需求，但隨著競爭的加劇和玩家需求的升級，游戲的新鮮感逐漸減少，內容更新也面臨巨大的挑戰。

停運的消息也讓業內人士重新思考降價促銷的效果以及 “二游”的未來發展方向。在二次元游戲中，過去抽卡高ARPU（每用戶平均收入）帶來的高流水背景下，被定向玩法二次篩選過的用戶能否支撐起長線發展的循環？特別是對于中小團隊而言，特別的玩法、細分的用戶、降價的良心能否滿足長線的多重需求？

網易的情況類似。除雷火工作室的《無限大》外，網易已砍掉多個二游項目，包括《四方域之詩》《代號：云圖》等。公司內部對二游的態度已從“必須做”變為“謹慎試水”，更多是讓小團隊低成本驗證玩法，而非大規模投入。即使是二游龍頭米哈游，也在尋求轉型，其新作《星布谷地》已脫離傳統二游框架，轉向“模擬經營+社交”玩法。

換言之，對于擁有自身穩固基本盤的頭部大廠而言，投入大量資源開發高成本、高投入的二次元游戲，在收益回報上往往難以達到預期，可謂“費力不討好”。

重塑二游的“皮”與“骨”

另一方面，游戲廠商雖在“費力不討好”的二游賽道有所倦怠，卻仍不敢輕易放手。這與龐大的“泛二次元”用戶和年輕化的玩家息息相關。

艾媒咨詢數據顯示，2019年中國泛二次元用戶規模3.54億人，2024年達5.03億人，預計2029年將達5.70億人。并且隨著國產動漫和游戲IP（具有商業價值的創意內容或品牌）在玩家和泛二次元用戶的心中的地位逐漸提升，國內市場“二次元”的定義也在拓展當中。

同時，“谷子經濟”與涌入商場街邊的各類游戲以及動漫衍生品也在告訴市場，若能成功打造一款二游IP（具有商業價值和可開發性的創意內容），那么也有可能在游戲內購之外獲得收益。據艾媒咨詢數據，2019年中國泛二次元及周邊市場規模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元，成為全球泛二次元內容成長最快的市場。

艾媒咨詢CEO（首席執行官）兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示，年輕用戶喜歡二次元游戲產品，同時產品留存也比較高，所以廠商還會選擇在二次元市場發力。而二游這種獨特的文化魅力和用戶黏性，是吸引各大廠商的另一重要原因。二游的IP價值使其完全可以跳出游戲本身，通過周邊延伸實現多元化發展。

縱然過去的2024年成功打響名號在市場中站穩腳跟的二游并不多，但2025年游戲廠商仍在這片“土地”上尋找扎根的優解。

5月23日，騰訊《勝利女神：新的希望》（后文簡稱《勝利女神》）正式上線。據點點數據，《勝利女神》上線首日登頂iOS免費榜榜首，目前在iOS暢銷榜最高排在第13名，整體穩定在前20名。雖不及該游戲本身在玩家之間的話題度，但在今年的二次元產品來說，成績已經算得上是亮眼。

值得一提的是，騰訊近年來似乎格外青睞“二次元美少女”+“射擊”這一類充滿反差感的游戲產品。就在今年4月，騰訊的二次元風格射擊游戲《命運扳機》拿到游戲版號，而去年游戲已經先一步在海外市場開啟測試。不難發現，騰訊回歸的是其擅長的射擊游戲賽道，而“二次元”風格則是差異化的標簽。

圖片來源：《勝利女神》官方微信公眾號

張毅分析認為，騰訊在流量催熟、社交留存、簡化操作這些領域更為擅長，但在以內容為核心的創新上相對較弱，而主打弱社交的二游就是靠內容取勝的。目前騰訊把二次元游戲的重心放在美少女射擊方向，這可能是基于市場需求和自身優勢的一種嘗試。

騰訊在借二游的“皮”，而另一方面，網易想重塑旗下二游的“骨”。

2016年《陰陽師》橫空出世，并快速破圈證明了二游的潛能。但隨著鷹角、米哈游等廠商的追趕和《陰陽師》在運營上的后勁不足，游戲熱度開始逐漸滑落。今年4月，網易的Zen事業部將正式更名為陰陽師事業部，被稱為“陰陽師之父”的金韜重新帶隊，接管《陰陽師》后續長線運營，致力于重振《陰陽師》IP。

2025年，二次元游戲市場正迎來新一輪洗牌。握有成熟二游IP的廠商在推新之外更呵護游戲產品的長青，而后來者則通過差異化的世界觀設定和玩法來撼動當前的市場格局，將開放世界賽道推向白熱化競爭。

這場“開放世界大戰”的背后，需要的是廠商對年輕用戶需求的精準捕捉以及內容創新與長線運營能力。未來誰在二游市場中破局，或許取決于能否在二游的“皮”與“骨”之間找到平衡——借力于二次元的視覺紅利，更鍛造出打動Z世代的內核。