西南民族大學(xué)歷史文化學(xué)院（旅游學(xué)院）教授馬健：“抄作業(yè)”成不了優(yōu)等生，文化產(chǎn)業(yè)需務(wù)實(shí)的管理邏輯

每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜余洋    

“在我看來，文化藝術(shù)的管理邏輯可以總結(jié)為四句話：尊重兩個(gè)規(guī)律、增強(qiáng)成本意識、考量各方利益、實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。”6月6日，在成都舉行的“文化藝術(shù)管理與文化強(qiáng)國建設(shè)”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨《文化藝術(shù)的管理邏輯》新書座談會(huì)上，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地西南研究中心執(zhí)行主任、西南民族大學(xué)歷史文化學(xué)院（旅游學(xué)院）教授、《文化藝術(shù)的管理邏輯》作者馬健在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，分享了他觀察文化產(chǎn)業(yè)十余年的核心總結(jié)。 

尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯

在馬健看來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需在文化規(guī)律和市場規(guī)律之間找到精巧的平衡點(diǎn)。他指出，單純遵循文化規(guī)律，可能會(huì)誕生絕妙創(chuàng)意，卻因資源配置或市場推廣不力而“孤芳自賞”；反之，若只尊崇市場規(guī)律，文化藝術(shù)便極易淪為逐利工具，陷入低俗化、同質(zhì)化的泥潭。

成本意識是另一條不容忽視的準(zhǔn)繩。“坦率地講，不少文化項(xiàng)目之所以陷入虧損，根源便在于成本意識的缺失，”馬健認(rèn)為，一些項(xiàng)目過度追求視覺奇觀，卻忽視了敘事魅力，最終“華而不實(shí)”。 

圖片來源：受訪者提供

這套管理邏輯的最終指向，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。他建議，對于實(shí)際社會(huì)效益高但短期經(jīng)濟(jì)效益低的文化項(xiàng)目或文化產(chǎn)品，可予以財(cái)政補(bǔ)貼或進(jìn)行政府采購；反之，則可以通過類似征收“文化污染稅”的思路，對社會(huì)效益低劣的項(xiàng)目進(jìn)行約束，從而引導(dǎo)市場預(yù)期。

當(dāng)這套底層邏輯應(yīng)用于以AIGC為代表的新趨勢時(shí)，其核心原則依然適用。 

馬健表示，產(chǎn)業(yè)參與者應(yīng)善用科技之力，鼓勵(lì)“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”的實(shí)踐，但前提是市場在資源配置中能起決定性作用，尤其是要在探索階段，避免行政的過度干預(yù)。同時(shí)，通過高效平臺整合資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，并始終將社會(huì)效益置于首位。

他強(qiáng)調(diào)，“在追求商業(yè)成功的同時(shí)，必須肩負(fù)起文化傳承與價(jià)值引領(lǐng)的重任。”

跳出“抄作業(yè)”思維

當(dāng)談及城市如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，馬健認(rèn)為，其關(guān)鍵在于營商環(huán)境的建設(shè)，而這背后更需要思想觀念的突破。

“值得深思的是，為何很多舉措常常是‘對標(biāo)’學(xué)習(xí)的成果，而不是‘首創(chuàng)’？” 他舉例說，某地方干部曾向他坦言：“我們也沒什么思路，就是看發(fā)達(dá)地區(qū)怎么做，我們跟著學(xué)就對了。”在馬健看來，如果不能真正解放思想，這種“抄作業(yè)”的思維模式，恐怕會(huì)讓一個(gè)城市的營商環(huán)境建設(shè)永遠(yuǎn)停留在“學(xué)得像”的層面，難以實(shí)現(xiàn)超越。

思想的突破，需要政府職能的支撐。“據(jù)我觀察，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的不少地方政府，頗具新公共管理學(xué)所提到的‘企業(yè)型政府’特質(zhì)，背后是政府靈活高效的體制與服務(wù)，”他提道，“如果一個(gè)城市想在營商環(huán)境上取得重大突破，就必須‘刀刃向內(nèi)’：以壯士斷腕的決心重塑政府職能，著力降低制度性交易成本。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

歸根結(jié)底，營商環(huán)境是人的問題。根據(jù)親身經(jīng)歷，馬健對務(wù)實(shí)、低調(diào)、服務(wù)意識強(qiáng)的風(fēng)格深有體會(huì)。以此出發(fā)，他引述了一個(gè)經(jīng)典提法——以“有求必應(yīng)、無事不擾”的“店小二”精神服務(wù)企業(yè)。

“這種主動(dòng)服務(wù)的‘店小二’精神，能否真正內(nèi)化為服務(wù)企業(yè)的行動(dòng)自覺，將直接影響企業(yè)的獲得感和滿意度，也是衡量一個(gè)地區(qū)營商環(huán)境水平的關(guān)鍵標(biāo)尺。”他最后總結(jié)道。

據(jù)悉，《文化藝術(shù)的管理邏輯》收錄了馬健2013至2023十年間發(fā)表于《光明日報(bào)》《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》等報(bào)刊的55篇理論評論文章。其出版得益于由中國文藝評論家協(xié)會(huì)、中國文聯(lián)文藝評論中心、中國文聯(lián)出版社于2023年聯(lián)合啟動(dòng)的《啄木鳥文叢——文藝評論家作品集》出版計(jì)劃。在已遴選并出版的19部作品中，《文化藝術(shù)的管理邏輯》是西部地區(qū)入選的首部作品集，也是其中唯一一部關(guān)于文化藝術(shù)管理的作品集。