“五一”假期開啟倒計時：入境游將迎爆發式增長， “反向旅游”持續帶火縣域市場

每經記者 舒冬妮    每經編輯 魏官紅    

預計日均215萬人次跨境流動、入境訂單激增173%、中日游客“互訪熱”??2025年“五一”假期開啟倒計時，中國入境旅游市場即將迎來最強勁的浪潮。政策紅利的密集釋放與年輕消費力的強勢崛起，正共同推動這一市場從“回血”邁向“造血”。

根據攜程、同程、去哪兒等多家OTA（在線旅行社）發布的數據統計，入境游訂單爆發仍是“五一”假期最值得關注的重點。除此之外，“反向旅游”趨勢也在持續帶火縣域旅游市場，不少年輕消費者選擇前往小城度假。

從優化簽證政策到離境退稅“即買即退”，入境游訂單激增173%

“日均215萬人次”，這一數字已超過2019年同期水平。4月28日，據國家移民管理局消息，今年“五一”假期全國口岸日均出入境人員將達215萬人次，同比增長27%。預計出入境客流高峰將主要集中在5月1日和5月5日。

境外旅客購物離境退稅“即買即退”等便利措施，以及簽證便利化政策的推進，顯著提升了入境吸引力。國家移民管理局預測，上海浦東、廣州白云、北京首都、成都天府等大型機場口岸日均出入境人員均超1萬人次。

攜程數據顯示，今年“五一”假期入境游訂單量同比激增173%。中日游客“雙向奔赴”成為最大亮點：日本黃金周與中國“五一”假期有所重疊，“五一”假期日本游客來華訂單同比增長近兩倍，中國游客赴日包車游預訂量同比上漲60%。上海、北京、廣州、成都等一線及新一線城市仍是入境游核心目的地。同時，重慶、青島等城市憑借特色文旅體驗躋身Top 10（前10名）。客源國方面，日韓、東南亞國家占比較高，韓國、日本、新加坡位列前三。

社交媒體的“現象級傳播”進一步助推城市熱度，如網紅博主“鹵鵝哥”帶火重慶入境游，當地訂單同比增長193%。復星旅文相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，得益于中國香港直達桂林的高鐵開通和航班恢復加持，Clubmed桂林度假村入境游預訂量大增255%。

同程研究院認為，在國內和出境旅游市場熱度持續攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”（中國游）的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。

“反向旅游”帶火寶藏小城，縣城高星酒店預訂增長三成

除了入境游火爆，“避開‘人從眾’”“反向旅游”一直是近年來興起的旅游趨勢之一，今年的“五一”假期可能也不例外，年輕消費者涌向小城尋找“松弛感”，推動縣域旅游市場消費升級。

攜程數據顯示，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢較三線及以上城市更顯著。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城“鈔能力”顯現，高星酒店消費占比碾壓高線城市。

去哪兒的數據也印證了這一趨勢：“五一”期間酒店預訂已覆蓋全國1229個縣城，縣城高星酒店預訂量同比增長逾三成，400元即可入住高品質酒店。同程數據則指出，吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等“寶藏縣城”正憑借高性價比套餐走紅。

《每日經濟新聞》記者從華住集團方面獲悉，今年“五一”假期，一線城市作為傳統旅行目的地，酒店預訂率仍然保持穩定；二線城市酒店預訂率比去年增長了1.5個百分點；三線城市酒店預訂率比去年增加了2個百分點；四線城市酒店預訂率比去年增加了4個百分點。

華住集團相關負責人表示，從小城住宿預訂需求的持續攀升可以看到，越來越多的游客開始選擇更加松弛、舒適的冷門“小城”游，從“擠在人海”到“躺進山海”，一種減少繁復行程、探索別樣風景的“做減法”旅游模式正成為更多人度假計劃的優先選項。

封面圖片來源：每經記者 王琳 攝