五糧液：明年要推動品牌價值、市場份額雙提升；1—10月規上白酒釀造企業營收5300億元 | 酒業早參

每經記者｜黃海    每經編輯｜董興生    

| 2024年12月19日 星期四 |

NO.1 1—10月規上白酒釀造企業營收5300億元

12月18日，五糧液第二十八屆12•18共商共建共享大會在宜賓舉行。會上，中國輕工業聯合會第五屆理事會會長、黨委書記張崇和表示，今年1—10月，全國規上白酒釀造企業營業收入5300億元，利潤1160億元，大大超過全國輕工行業的平均水平。

點評：這一數據顯示出白酒行業在宏觀經濟中的強勁表現，也反映出白酒特別是中高端白酒市場的需求。在品牌化和數字化營銷的推動下，行業集中度進一步提升，頭部企業憑借品牌優勢和市場策略，實現了營收和利潤的雙增長，展現行業的韌性和發展潛力。從投資角度來看，可以更關注行業頭部企業表現。

NO.2 五糧液：明年要推動品牌價值、市場份額雙提升

12•18大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液今年主要年度目標任務即將順利完成。針對來年的營銷工作思路，曾從欽介紹，2025年將以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。2025年，五糧液將從5個方面入手：加大力度抓好產品量價平衡、加大力度抓好渠道優化布局、加大力度抓好消費市場培育、加大力度抓好品牌宣傳推廣、加大力度抓好行業責任擔當。

點評：2024年是中國白酒產業深度調整的關鍵一年，一系列新情況、新變化、新挑戰不斷出現。五糧液作為行業頭部企業，主動適應“時”與“勢”的變化，著力固根基、揚優勢、補短板、強弱項、促轉型，持續將比較優勢轉化為高質量發展勝勢，不僅顯示出其對行業變化的應對能力，也將進一步增強投資者對企業未來發展的信心。

NO.3 2024年青啤即時零售增長超26%

中國新聞網消息，青島啤酒電商總監史永剛近期在演講中提到，2024全年，青島啤酒的電商渠道業績增長了8.9%，但即時零售增長了26%以上。即時零售今后將成為品牌創新營銷的新焦點。他表示：“在即時零售上，我們2020年組建相關團隊的個時候只有兩個億左右，如今經過四年的發展，到今年第五年，高歌猛進。電商的增長其實是在減慢的，即時零售是在增快的。所以我們可能要實現從傳統電商到近場電商的一個過渡。”

點評：這一數據顯示出即時零售作為新興渠道的強勁動力。在電商增長趨緩的背景下，啤酒企業通過即時零售實現了與消費者的近距離接觸，優化了消費體驗，并可能引領品牌營銷的新趨勢。這一轉變不僅體現了消費者從囤貨到按需購買的心智變化，也反映出企業在適應市場新需求和降低供應鏈成本方面的積極創新。未來企業應更加關注渠道端的變化。

NO.4 貴州茅臺：有信心完成年度15%的增長目標

12月17日，貴州茅臺舉行2024年第三季度業績說明會表示，公司前三季度實現營業總收入1231.23億元，同比增長16.91%，為實現年度增長目標打下了堅實基礎，公司有信心完成年度15%的營業總收入的增長目標。

點評：貴州茅臺前三季度業績亮眼，營業總收入同比增長近17%，顯示出公司強大的市場競爭力和品牌影響力，反映出高端白酒市場的強勁需求和茅臺在行業中的領先地位。投資者可以關注其他具有較高品牌力的高端白酒企業。

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