強行“整活”引熱議？副總裁坐在極氪新車后排吃火鍋！網友：反向營銷，成功種草

每經記者｜董天意    每經編輯｜孫磊

日前，極氪智能科技副總裁楊大成通過個人社交媒體發布了一段在車內吃火鍋的視頻，引發網友熱議。

圖片來源：視頻截圖

視頻中，楊大成坐在極氪即將上市的新車型——極氪MIX內，車內三人面對面相坐，并在中間的可拓展桌板上擺放了火鍋、毛肚和蘸料小碟。楊大成在該視頻的配文中寫道：“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創極氪MIX還是很到位的。”

圖片來源：新浪微博@極氪楊大成

作為極氪旗下第五款全新車型，同時也是極氪基于浩瀚-M架構打造的首款家用車型，極氪MIX于今年北京車展期間首次亮相，并憑借其獨特的造型和設計吸引了不少人的關注，其中的亮點之一在于極氪MIX的前排座椅可以實現180°翻轉，從而跟后排座椅形成“面對面”的布局。楊大成在視頻中介紹道，在極氪MIX中不僅可以吃火鍋，還可以打麻將。

圖片來源：新浪微博@極氪關海濤

不過，對于在車內吃火鍋的場景，網友們的看法并不一致。有網友表示：“最后一車火鍋味，頂棚座椅都是油點子。我覺得對大多數人來說不實用。”

圖片來源：新浪微博

圖片來源：新浪微博

但也有網友持不同意見，有網友稱：“一家人圍坐在車內其樂融融，不是美滋滋嘛？”“感覺這是一次成功的反向營銷，利用‘車上吃火鍋’吸引用戶，其實無須批評設計。戶外露營正流行，極氪借此強化了空間利用的想象力。”

圖片來源：新浪微博

圖片來源：新浪微博

10月13日，楊大成在個人社交媒體上回應了上述事件，稱“車上吃火鍋”的初衷是想多展示下極氪新車的多樣場景，沒想到會引發網友的討論。而針對吃火鍋可能造成的車內異味問題，楊大成稱車輛已配備高效新風系統，但更多技術細節目前還無法透露。

值得一提的是，“車內吃火鍋”引發討論的同時，極氪智能科技CMO關海濤透露了“主角”——極氪MIX的最新動態。關海濤通過個人社交媒體稱，極氪MIX“本月就來了”，或暗示這款新車即將迎來上市。

圖片來源：新浪微博

事實上，隨著新車市場競爭愈發猛烈，車企在營銷上“整活”“出圈”屢見不鮮。比如，此前智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子、涮火鍋；極石汽車創始人昌敬提出了車載馬桶的創意，并推出相應產品；創維汽車創始人黃宏生更是曾因“保健式營銷”引發網友討論。

對此現象，紅星新聞在報道中援引業內人士分析稱：“車里吃火鍋、車載馬桶等場景雖然‘迷惑’，但能給消費者留下深刻印象。目前智能汽車卷技術、卷配置、卷服務，快要卷無可卷。一些沒有品牌優勢的車企劍走偏鋒，通過營銷某個場景來博流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。”

但另有觀點認為，從終端市場反饋來看，極氪或許還未到需要“劍走偏鋒”“博流量”的地步。官方數據顯示，今年9月，極氪交付量超過2.1萬輛，同比增長77%，環比增長18%；今年1~9月，極氪共交付14.3萬輛新車，同比增長81%。截至目前，極氪累計交付量近34萬輛。

銷量的逐步提升，也令極氪的業績加速改善。據極氪（ZK.US）財報數據，極氪在今年二季度實現營收超200億元，同比增長58%，環比增長36%。“在香港會計準則下，剔除股份支付影響后，上半年極氪凈虧損大幅收窄至0.7億元，二季度實現扭虧為盈。”極氪方面表示。