互聯互通再進一步？微信視頻號、朋友圈、小程序廣告可直跳淘寶天貓

每經記者｜陳婷    每經編輯｜劉雪梅    

大消息！互聯互通更進一步？

《每日經濟新聞》記者了解到，9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優質廣告流量通過阿里媽媽UD效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

淘寶直播方面也向記者強調，基于本次深化合作，商家直播間、達人直播間也能搶占視頻號的新流量機會。本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現全量開放，以滿足直播間“高規模場觀、成交”的雙目標。

同時，雙方還在人群互補、系統共建等方面展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內容3大經營中心的不同經營目標。對今年的天貓雙11，雙方還將共同啟動“雙11超引爆計劃”，投入億元補貼商家。

對于阿里巴巴而言，這意味著其有望獲得渴盼已久的增量流量，而這也是擴大騰訊廣告收入的重要機會。據騰訊上月公布的2023年第二季度財報顯示，當季視頻號廣告收入超過30億元，占騰訊廣告收入的12%。財報電話會消息顯示，未來騰訊將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉化為更多的收入。與阿里媽媽的深度合作，也順應騰訊這一戰略。

可以發現，自2021年以來，騰訊與阿里巴巴的互聯互通正日漸升級。

2021年9月13日，國新辦舉行新聞發布會，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國在會上表示，工信部按照有關決策部署，在前期開展APP專項治理基礎上，經過深入調研、廣泛聽取各方意見，于該年7月啟動了為期半年的互聯網行業專項整治行動。

趙志國指出，治理中關注的一個重點，就是屏蔽網址鏈接，這也是該次重點整治的問題之一。

會議結束后，騰訊回應稱，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。互聯網平臺間的相互屏蔽就此開始成為過去式。

2021年11月29日，微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》稱，微信于即日起開始對外部鏈接管理措施進行更新，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。據了解，此則聲明為微信在“互聯互通”背景下對外鏈規范的進一步升級。

也正是在2021年底，不少媒體開始報道，手機微信已經可以直接打開淘寶商品鏈接，在跳轉到淘寶商品頁面后可使用支付寶購物。

就廣告合作方面，自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作也逐步走向深入。

另據有關媒體報道，阿里媽媽與騰訊廣告雙方的合作，可以追溯到2021年。這一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，雙方邁出流量合作的第一步。

不僅是阿里與騰訊之間，互聯互通早已成為互聯網平臺的大勢所趨。2022年1月，1月17日，百度宣布聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作，將以春節為起點，在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。

此外，今年618前，阿里媽媽UD與騰訊廣告首次雙邊聯合補貼，朋友圈廣告也首次支持“一跳”直達淘寶APP站內，幫助商家搭建了“引流—轉化—沉淀”最短路徑；與此同時，視頻號信息流廣告資源上線，更廣闊的短視頻流量開放給了淘系商家。

如今，互聯網平臺之間的合作已經深化到廣告層面。今年雙11，淘寶天貓有了來自騰訊廣告的進一步流量加持，還將玩出什么新花樣，值得進一步關注。