知名品牌又關一店？“骨折價”清倉：夏裝20元起，戒指一塊多一個......

每經編輯｜王月龍    

H&M又要關店？

在去年關閉了全國首店后，5月28日，H&M宣布北京三里屯太古里旗艦店也將于6月正式關店，但會在北京和中國的其他城市探索合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。近日，又有網友發現，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店也掛上了即將搬遷的標識，店內正瘋狂打折。

實際上，近幾年，從最早的從美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業務規模，紛紛撤離繁華商業圈。

瘋狂打折：夏裝20元起

戒指一塊多一個

據都市快報現場走訪，位于杭州龍湖金沙天街的H&M門店內的一些貨架上放置了標識牌，寫著“我們即將搬遷，掃一掃即刻查詢就近店鋪，期待與您再次邂逅”。一位店員表示，這家門店會開到6月月底，隨后就要閉店了，至于會不會再重開，如果重開會開到哪里，總部目前還沒有給她們指示。

門店人流量不大，店內大部分貨架上都掛著折扣牌，很多夏裝的價格都低至20、30元起。運動類服裝和童裝的價格也多在20-50元之間。男裝區的折扣相對來說沒有那么大，男士襯衫價格還是在100+。

圖片來源：都市快報

店內折扣力度最大、價格最低的區域是飾品和包包的區域，項鏈、戒指、耳環都是10元20元，最便宜的一排6個戒指，總價只需要10元，單個戒指價格才1元多，包包的價格基本是原來的3折、4折，原價199的包現在只需要70元。

圖片來源：都市快報

不僅如此，H&M也推出了相應的促銷活動，前往該門店注冊會員并消費滿200的顧客將獲贈一張50的優惠券，可用于HM線上門店或其他線下門店的購物。

H&M多次因質量不合格被罰

在社交平臺上，不少網友號召一起去H&M“撿便宜”。但也有網友吐槽，“5元10元也不買，這幾年H&M的質量越來越差了”。

公開資料顯示，H&M品牌1947年在瑞典創立，主要銷售服裝和化妝品。海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司系H&M中國運營公司。天眼查同時顯示，截至目前，海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司有超過30條行政處罰信息，其中多數系因產品質量問題被罰。

自2020年8月至2021年3月，該公司生產用于銷售的不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準的兩款兒童連身裙共計1088件，2022年1月19日，上海市市場監督管理局依法對該公司處以沒收違法所得、罰款12.426939萬元，責令停止違法行為的行政處罰。

據中國經濟網，去年7月，上海市市場監管局發布功能性服裝監督抽查情況。其中標稱生產企業（或供貨）為海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司的針織休閑上衣（型號規格為175/108A、175/100A、180/124A；生產日期/批號為0967154）主要不合格項目為吸濕排汗性，被抽檢人為海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司南京西路分公司。被抽檢人所在商城為H&M專賣店。

4月，海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司北京方絮分公司因違反產品質量法，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款6279元，并沒收違法所得及不合格產品。處罰事由顯示，當事人從海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司購進14條兒童牛仔褲，購進單價為91.50元/條，銷售吊牌價為299元/條，其中原價銷售2條，打折銷售4條。當事人銷售上述經檢驗不合格的兒童牛仔褲貨值4186元，違法所得556.66元。

“快時尚”怎么“快”不起來了？

近幾年，從最早的美國快時尚品牌Forever 21、GAP，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌Mango，外資快時尚品牌相繼收縮在中國的業務規模，紛紛撤離繁華商業圈，甚至宣布完全從中國市場撤資。這些價格低、產品更新快、啟蒙中國時尚審美的外資快時尚為何“快”不起來了呢？

據中國經濟周刊，“2021年的新疆棉事件，是H&M在中國市場下滑的轉折點。但是核心因素是中國消費者們變了，快時尚的受眾人群是二三十歲的年輕消費者們，而中國新一代年輕消費者們文化自信心更強，不盲目崇拜國外的這些洋品牌導致快時尚不再受到新一代消費者們青睞。再加上很多國際大品牌在國內整個攤子鋪得比較大，之前受到疫情影響很難及時調整。”北京社科院研究員王鵬表示。

據北京商報，艾媒咨詢在《2022-2023年中國服飾行業發展與消費趨勢》報告中提到，預計到2025年，中國限額以上單位服裝類商品零售額將達11071.8億元。此外，中國服飾企業向高端化、品牌化方向發展，國民接受度進一步提升。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，“品牌如果打性價比之戰，則會越打越殘酷。作為有大量實體店的連鎖企業，如果都是低價策略，盈利能力就會比較弱。所以通過走中高端路線提升產品附加價值，有助于品牌維持增長”。

他進一步指出，“企業開太多的實體門店會導致運營成本過高，尤其是定價不高的品牌。因此其未來的發展方向應當轉向于網絡端，線下只開少量的品牌形象店、旗艦店，而品牌形象店、旗艦店的功能要從過去售賣商品為主轉向傳播品牌的時尚文化以及品牌體驗為主”。

編輯|王月龍?杜恒峰?杜波

校對|段煉

每日經濟新聞綜合自都市快報、中國經濟周刊、北京商報、公開信息