海信視像國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明：講好品牌故事要用真誠(chéng)表達(dá)讓用戶信任

每經(jīng)記者｜楊煜    每經(jīng)編輯｜董興生    

5月9日，第七個(gè)中國(guó)品牌日即將到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，圍繞“如何講好品牌故事”的主題，多家知名上市公司品牌負(fù)責(zé)人展開圓桌討論。

海信視像國(guó)內(nèi)營(yíng)銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明表示，不同時(shí)期要講好不同的品牌故事，孕育期的源頭故事、成長(zhǎng)期的夢(mèng)想故事、成熟期的創(chuàng)新體驗(yàn)故事，但無論哪個(gè)時(shí)期，好故事的重要特質(zhì)是“誠(chéng)信”——以真誠(chéng)表達(dá)讓用戶信任。

此外，好的品牌故事還要能“與時(shí)俱進(jìn)地打動(dòng)人心”。伍發(fā)明表示，觸動(dòng)人心最底層的就是“真善美”，每個(gè)時(shí)代的用戶對(duì)真善美的（理解）角度不一樣，能把品牌的真善美與這個(gè)時(shí)代的用戶追求契合，就能成就一個(gè)打動(dòng)人心的品牌。