MK母公司2023財年Q3銷售額下跌6% 公司CEO：價格上漲可能抑制了市場需求

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜張海妮    

奢侈品每年調價，似乎已成了行業慣例。近日，LV一則漲價消息傳出后，多個城市的專賣店門口排起長隊，甚至不少款式都被搶斷貨。其實不只頭部奢侈品，這些年，不少輕奢品牌也紛紛參與到了漲價中，但事實上，并非所有時奢品牌都能從漲價中受益。

當地時間2月8日晚，Michael Kors（以下簡稱MK）母公司Capri集團（CPRI，49.44美元，62.2億美元）公布了2023財年第三季度財務數據，收入同比下降6%至15.1億美元，凈利潤大跌逾30%至2.25億美元。

圖片來源：Capri集團

與LV、Gucci、愛馬仕等昂貴的傳統奢侈品相比，價格更為親民的MK等輕奢品牌的崛起，快速填補了傳統奢侈品與快時尚之間的空白市場，深受年輕消費者追捧。曾有觀點認為，輕奢品牌的市場空間巨大，將會成為主流消費。但為何現在，Capri集團卻沒能在“輕奢時代”中持續盈利？ 

凈利潤大跌30% 主力貢獻大戶MK“乏力”

據Capri集團2023財年Q3報告，在截至2022年12月31日的三個月內，集團銷售額同比下跌6%至15.1億美元，毛利率為66.5%；凈利潤下跌超30%至2.25億美元，而在上個財年同期，凈利潤為3.22億美元。

圖片來源：財報截圖

自2018年宣布要成為“全球奢侈時尚集團”的Capri，去年7月才完成了這一轉型，從一家外界認為只有MK單品牌的公司轉變成一家多品牌集團，并定下了年銷售額80億美元的目標。

Capri集團營收主要來自MK、Versace（范思哲）和Jimmy Choo三個品牌。Capri集團2023財年Q3報告顯示，范思哲收入為2.49億美元，同比下降0.8%，按固定匯率計算增長11.2%；MK收入為10.95億美元，同比下降7.2%，按固定匯率計算下降3.6%；Jimmy Choo收入為1.68億美元，同比下降5.6%，按固定匯率計算增長3.4%。

圖片來源：財報截圖

“總體而言，我們第三季度的業績結果比預期更加嚴峻。”Capri集團董事長兼首席執行官John D. Idol表示，對本季度全球批發業務的表現感到失望，導致了營銷費用增加以及營業利潤率較低。

對于上述問題，John D. Idol稱已經開始采取相應措施，“與此同時，我們將繼續進行戰略投資以推動長期增長。”

值得注意的是，Capri集團2023財年Q3報告顯示，相比上個財年同期，MK、范思哲和Jimmy Choo在北美、歐洲和亞太地區的收入均在下滑。

為何市場對于Capri集團的品牌熱情會逐漸下降？John Idol在財報后的會議中表示，價格上漲可能抑制了市場需求。據其透露，自2019年以來MK品牌定價漲幅達25%。

對于2023財年全年，Capri集團預計收入約為55.6億美元，營業利潤率將為16%。其中，范思哲收入達到11億美元，營業利潤率約15%；MK收入達到38.3億美元，營業利潤率約22%；Jimmy Choo收入達到6.1億美元，營業利潤率約4%。

輕奢“凡勃倫效應”失靈

奢侈品未受疫情和經濟環境的影響，這幾年頻頻漲價，“凡勃倫效應”持續高漲。

北京市價格認證中心專家江博曾向《每日經濟新聞》記者指出，2020年全球暴發新冠疫情以來，奢侈品每年的調價次數變得更多。

僅以去年來看，普拉達、香奈兒、LV、迪奧、卡地亞、蒂芙尼等奢侈品均在漲價，被視為MK直接競爭對手的Coach也加入漲價大軍，平均漲幅7%~8%。由此看來，誕生于1981年的MK，2003年開始由John D. Idol執掌，通過一系列運營，被成功打造為全球知名的輕奢品牌，在整體“漲漲漲”的奢侈品圈子里，它的漲價似乎并不讓人意外。

填補了傳統奢侈品與快時尚之間空白地帶的輕奢品牌，發展迅猛。麥肯錫咨詢研究發現，在美國和法國市場，輕奢表現強勁，遠超其他分類，在中國市場也有著廣闊空間。

圖片來源：麥肯錫咨詢報告截圖

麥肯錫咨詢曾預測，至2025年中國消費者在奢侈品方面的支出將達到1.4萬億元，占奢侈品全球消費的44%，其中輕奢消費占中國整體奢侈品的36%，歷史增速超過重奢消費。長遠來看，中國輕奢市場發展潛力巨大，預計到2025年增長至6200億元。

盡管輕奢品牌擁有較大市場空間，奢侈品也在頻繁調價，但事實上，從LV漲價傳聞一出，消費者就排隊搶斷貨，與此番Capri集團業績、凈利潤雙降形成的鮮明對比來看，提價幅度變高后的輕奢品牌，正在接受更多挑戰。

面對頻繁漲價的奢侈品，消費者愈發理性，隨著MK等輕奢品牌的連年漲價，年輕人未必會繼續買賬，他們也許更愿意掏三四千元買一只二手奢侈品大牌。

倘若在消費者心目中，MK們無法支撐得起新一輪提價幅度，那么他們將加速“逃離”。