中國數字娛樂產業產值已突破5000億，移動游戲變現效率最高

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜杜蔚    

隨著我國文化產業增加值及占GDP比重持續提升，數字娛樂（泛娛樂）產業成為其重要的組成部分并有效推動了文化產業整體的發展。

而在現階段的數字娛樂產業中，IP已成為貫穿產業鏈的核心元素，并鏈接了游戲、動漫、電影、小說等不同數字娛樂產業。

其中，數字娛樂IP占據了現階段活躍在中國授權市場IP的54%，成為最重要的組成部分，而經過IP授權的產品銷售額也能夠得到顯著提升，這也使得數字娛樂IP的影響力更好地輻射到其他產業并完成IP變現。

在數字娛樂產業整體的發展整合過程中，游戲產業已經成為重要的核心，一方面，游戲產業能夠協同其他產業更好地進行IP價值拓展，通過滿足用戶的娛樂需求實現IP價值的挖掘；另一方面，隨著游戲產品影響力的擴大及核心用戶的增多，多款游戲產品占據了數字娛樂產業的上游環節，并通過動漫、影視等相關產業拓展IP價值，帶動數字娛樂全產業鏈的發展。

數字娛樂IP還將呈現怎樣的活力，帶來多少驚喜？

今日（11月16日），由每日經濟新聞、伽馬數據、Newzoo聯合主辦的“2018中國國際數字娛樂產業論壇”，圍繞“新文創、新周期、新表達”的主題，論道數字娛樂。論壇上，每日經濟新聞聯合伽馬數據發布的《2018數字娛樂IP改編游戲價值評估報告》，對數字娛樂IP市場、IP改編移動游戲、端游IP改編移動游戲價值評估、移動游戲原創IP價值評估、動漫IP改編移動游戲價值評估、小說IP改編移動游戲價值評估、數字娛樂IP發展狀況等多維度進行分析。

【中國數字娛樂產業狀況】

文化產業增加值持續提升 數字娛樂產業產值突破5000億元

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

2012～2017年我國文化產業增加值及占GDP比重持續提升，數字娛樂（泛娛樂）產業成為其重要的組成部分并有效推動了文化產業整體的發展。

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

作為文化產業的重要組成部分，2017年中國數字娛樂產業產值突破5000億元，占中國數字經濟比重逾20%，隨著數字娛樂產業的發展，這一比重有望繼續提升。在企業的主導下，游戲、動漫、影視劇、文學等多個行業產值突破百億元。

【數字娛樂IP授權狀況】
國內半數以上IP授權為數字娛樂 顯著提升相關產品銷售額

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

數字娛樂IP占據了現階段活躍在中國授權市場IP的54%，成為最重要的組成部分，而經過IP授權的產品銷售額也能夠得到顯著提升，這使得數字娛樂IP的影響力能夠更好地輻射到其他產業并完成IP變現。

【數字娛樂IP價值變現狀況】
多個產業規模超百億元 移動游戲變現效率最高

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

圍繞數字娛樂領域，游戲、動漫、電影等產業快速發展，多個核心產業規模達到百億元級別，其中游戲的變現效率最高，產業規模超過2000億元。游戲產業已經成為在數字娛樂產業整體的發展整合過程中重要的核心，其中移動游戲是目前市場規模最大、增速最快的細分領域，從而對于IP在游戲領域的變現具備較大影響力。

【IP改編移動游戲市場規模】
IP改編游戲收入占移動市場六成以上 未來增長依然可期

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

IP改編游戲占據移動游戲收入比例始終維持在六成以上。目前市場已有IP雖然在持續消耗，但企業對于IP的儲備也在加強，且文化產業的發展也促進了更多不同領域IP資源的孵化與發展，并對游戲產品形成了持續的IP供給，利好未來IP改編移動游戲市場收入的提升。

【移動游戲市場IP來源】
端游IP占據六成以上收入份額 多類IP占據5%以上收入份額

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

目前移動游戲的IP來源已有向多個領域拓展的趨勢，不同領域的IP也有著各自不同的現狀與發展模式，多類IP未來在移動游戲領域的發展前景也將對移動游戲的市場規模產生持續影響。

【端游IP改編移動游戲狀況】
約四成端游IP被改編 騰訊、網易運營50款端游產品

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

目前熱度TOP100的客戶端游戲中，約4成端游IP已被改編成移動游戲，未來端游IP還將進一步被消耗。熱度TOP100客戶端游戲中，騰訊、網易運營了其中一半的產品，老牌客戶端游戲企業如盛大游戲、完美世界、世紀天成等企業也有多款產品熱度處于較高狀態。

端游IP成功率普遍較高，其主要來源于以下三個方面，第一，IP經過多年的運營已累積了較大的粉絲基礎，第二，產品特性經過多年打磨后趨于成熟，第三，相對于其他IP，具備題材的天然適配性。

【端游IP改編移動游戲狀況】
端游IP資源未來進一步消耗 競技類產品將增多

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

從目前來看，端游IP改編的競技類移動游戲產品增多，端游IP中主要消耗的品類為MMORPG/ARPG和回合制RPG，競技類FPS/TPS、MOBA品類的IP庫存較多，這主要受制于競技類產品具備較高的改編難度，但隨著現階段主流競技類產品特性的成熟，未來由端游IP改編的移動競技類產品也將增多。

【移動游戲原創IP狀況】
現有頭部原創IP并未開啟續作變現 未來市場規模有望持續提升

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

移動游戲近年來才得到快速發展，原創IP市場規模2018年已達到67.4億元。不過截至目前，市場的頭部IP如“王者榮耀”“開心消消樂”等并未開啟IP續作的研發。

【動漫IP改編移動游戲狀況】
動漫IP移動游戲市場規模超90億元

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

隨著二次元用戶群體規模的擴大，國內二次元移動游戲也得以快速發展。據伽馬數據調研顯示，動漫IP對于一半以上二次元游戲用戶具備吸引力，這也推動了2018年動漫IP移動游戲市場規模將達到92.7億元。

【小說IP改編移動游戲狀況】
市場受《楚留香》驅動大 未來仍需重點關注網文IP

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

2018年小說IP移動游戲市場得到大幅提升，主要得益于《楚留香》這一傳統武俠小說IP產品的突破，市場受單款產品的驅動因素較大。從小說IP來源來看，網文IP仍然是市場改編的主力，且適合改編移動游戲，目標受眾年輕，現階段產出數量與質量也較高，從而受到了游戲企業的重點關注。

【數字娛樂產業地域格局狀況】
區域化成文創產業發展重要特征 成都有望成西部地區文創中心

▲圖片來源：《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》

數字娛樂作為文化創意產業的重要組成部分，其發展受到資本、政策等相關文創產業環境的主導。在文創產業的區域化發展上，沿海地區由于起步較早，資本、人才等方面的相互流動性也較強，普遍呈現出了較好的發展態勢。

除東南沿海地區外，四川近年來文創產業也得到了快速發展，在資金流入增長速度上，四川位于所有頭部地區第二，其資金流入規模位列非沿海地區第二。未來隨著成都文創產業的進一步發展，其有望成為西部地區的文創中心，并帶動西部地區整體的文創產業發展。