微信支付在馬來西亞發紅包做推廣，但要長久運營還有很多問題要解決

兩個月前，微信在馬來西亞開通了數字支付業務，如今加快了推廣的節奏。

8月21號到8月28日期間，在馬來西亞使用微信支付的用戶，可以得到價值0.95美元至21.70美元的紅包獎勵。微信希望借用這些手段，將更多微信用戶轉為微信支付用戶——去年11月騰訊高級執行副總裁劉勝義接受采訪時稱，微信在馬來西亞的用戶已經達到2000萬，而該國的總人口為3100萬。

馬來西亞的微信支付支持當地貨幣林吉特，用戶綁定當地銀行卡之后，便可以使用林吉特支付和轉賬，同時也可以充話費或者買車票。在此前，微信支付海外的主要用戶是出國旅游的中國游客，這也是中國移動支付業務最常見的人群，但這一次，微信要爭取的是馬來西亞當地用戶。

微信支付馬來西亞對《金融時報》表示：“馬來西亞是一個充滿活力的市場。精通技術的馬來西亞人正在擁抱數字生活方式，為了應對這種轉變，支付體驗必須發展演變。將微信支付帶到馬來西亞是我們對此的回應。”

馬來西亞所在的東南亞和南亞是視角互聯網巨頭爭奪的焦點。馬來西亞有3210萬人口，但卻有4000余萬臺手機，具備越過PC時代直接進入移動互聯網的條件。同時，馬來西亞信用卡普及程度不高，大部分人依然慣于使用現金支付，馬來西亞央行希望減少現金使用，以遏制逃稅和腐敗。因此，過去兩年里，馬來西亞央行向非銀行實體發放了44份電子支付牌照。

政策利好也意味著微信支付有眾多競爭對手。阿里巴巴旗下的支付寶已經在東南亞開疆拓土，并利用自己的電商優勢開發更多支付場景；東南亞打車軟件Grab也推出Grabpay，爭奪移動支付市場；一些商業銀行也推出自己的電子支付服務，鞏固自己在金融領域的優勢。

微信支付在中國崛起并與支付寶分庭抗禮，不僅因為春節的紅包攻勢，也因為騰訊借投資滴滴等公司，建立起了眾多的線下支付場景。但在東南亞，微信現在能依仗的只有社交優勢，但在這一點上，它未必便勝過WhatsApp，而WhatsApp也要在印度開始運營支付服務。

微信支付想要在海外發展，沒法簡單復制中國的經驗，用戶可能因為幾個紅包而來，但讓他們留下則需要更多理由。

（來源：36氪 記者：王瑩）