在線教育遇冷后迎資本化潮流 從業機構邊“燒錢”邊“占坑”

每經記者｜肖達明    每經編輯｜趙橋    

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在線教育機構的每一次融資發布上，企業往往都能給出亮眼的收入增長，但不論技術的迭代帶來何種驚喜，虧損的窘境始終困擾著企業和投資人。

在行業內普遍未走出虧損的背景下，背靠網易巨大流量的網易有道近日在首輪融資時宣布在線課程實現了盈利，但網易有道的盈利有其特殊性。教育領域資深投資人王磊表示，獲客成本在在線教育企業的生存中占據核心地位，所以普遍虧損的情況一直存在。

盈利仍然在路上，但在大型機構和投資人中，“占坑”的熱情似乎又有所回漲。網易高級副總裁、有道CEO周楓認為，消費習慣的改變在其中占有關鍵地位，而技術迭代帶來的誘惑也始終強大。此前接受《每日經濟新聞》記者采訪的精銳教育創始人張熙也認為，“現在整體盈利前景尚不明朗，需要謹慎，但在線教育這塊肯定要有布局。”

強調增長避談盈利

在線教育經歷了2013、2014年的投資火熱，由于盈利模式普遍不樂觀，在2015、2016年卻轉冷，在投資周期較長，盈利難以實現等問題困擾下，2016年在線教育領域投資同比大幅減少。

4月17日，網易旗下教育品牌網易有道宣布首輪融資成功，此輪融資由慕華投資領投，君聯資本參投，目前估值達11億美元。周楓認為，2016年下半年以來，投融環境又得到了改善。

互聯網經濟一直難逃“燒錢”定律，對于具體的盈利情況，周楓保持著低調，而更加強調營收的增長，其在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，“我們課程這塊已經盈利了。”

今年3月份，6天時間里美股、港股市場一共迎來三支教育股上市，其中包括就包括在線教育企業尚德機構。新東方是尚德機構背后的投資方之一。值得注意的是，尚德機構的業績歷史是虧損的。

各方面的跡象表明，主流機構的市場在擴大，周楓亦表示，2017年有道精品課營收增長了5倍。而去年8月份，少兒英語教學機構VIPKID宣布2017年營收有望實現50億元。

營收的增長反映在線教育用戶數量的擴張上，周楓表示，“大家的競爭對手是不消費，總體上是一起把市場做大。”移動支付這幾年的不斷普及幫助改善了市場情況。

盈利的增長關乎可持續性，但和以前一樣，很少有機構以盈利狀況進行宣傳。企業更著重強調人機交互技術，互聯網教學技術的更新迭代也是宣傳的重點。

在線教育也是技術驅動，技術的迭代和門檻提升往往拉開企業之間的差距，但目前市場集中度仍低，周楓認為現在還很難談論市場份額。

機構投資“占坑”為先

2017年、2018年被投資人視作教育資本化運作的大年。偏傳統的線下教育企業紛紛浮出水面在美股、港股成功IPO。而在線教育也有頗多進展，新東方、好未來都在在線教育市場上有大量布局。此外，主打線下高端教育及線下增值服務的精銳教育也把拓展在線教育業務納入未來計劃。

市場競爭激烈，盈利飽受詬病，但機構對在線教育的熱情目前卻不斷提振。2015年、2016年是在線教育機構的洗牌階段。央視財經提供的調查數據顯示，截至2016年底，在線教育相關企業累計達到400多家，其中70%的企業面臨虧損的窘境。

周楓告訴《每日經濟新聞》記者，“（在線教育）2016年下半年開始熱起來，之前做在線教育很難賺到錢。但是為數字產品消費的消費習慣的變化，硬件設備的升級，在線教育從2016年下半年開始井噴式發展。”

即便遇冷之后迎來轉機，但盈利難仍然是避不開的問題。拼圖資本創始人王磊告訴記者，與線下教育可以區域性自然引流+地推不同，線上教育需要通過線上線下全方位營銷，渠道、獲客成本較高。因此在線教育盈利難是普遍問題。

投資機構、教育機構對在線教育業務的“占坑”為何充滿熱情？無論是新東方創始人俞敏洪還是張熙，在與記者交流中都有類似的觀點，優質教育資源可以通過互聯網面向全國市場，開拓三四線城市。此外，技術的迭代似乎也主要是在在線教育而非線下教育中產生顛覆。