三大廣告業務毛利率下滑 思美傳媒上半年凈利潤跌幅兩成

每經記者 董來孝康 發自北京

昨日（8月24日）晚間，思美傳媒發布了2014年半年報，營收為9.34億元，相比去年增長三成，扣除非經常性損益，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2877萬元，同比下跌逾兩成。

思美傳媒的電視廣告、戶外廣告和其它廣告營收全部處于增長狀態，戶外廣告業務營收增幅超過八成，只有品牌管理營收出現4.71%的下滑。

但思美傳媒的毛利率情況恰巧相反，電視廣告、戶外廣告和其它廣告毛利率同比都出現下滑，戶外廣告跌幅最大，達13.52%，然而品牌管理毛利率卻同比出現近一成上漲。

思美傳媒在半年報中表示，公司深入了與國內各大戶外媒體公司的合作，加強了戶外代理業務的銷售，但由于戶外代理業務的毛利率低于自有資源，2014年上半年戶外廣告毛利率比去年同期下降幅度較大。

《每日經濟新聞》記者發現，思美傳媒在品牌管理業務的發展策略上發生了轉變，開始強調“優質客戶”，即重點保留行業知名度較高的優質客戶，以有限的品牌管理團隊服務客戶，增強客戶黏性，并深挖部分客戶的相關媒介需求。

另外，思美傳媒已在積極布局新媒介代理，主要著力于互聯網廣告業務，意圖使互聯網廣告業務逐漸成為公司新的利潤增長點。

思美傳媒今日午間收盤報46.80元，跌2.28元，跌幅4.65%。