樂視土豆3億抱團買版權(quán) 行業(yè)尚無成功先例

每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    昨日（10月18日），據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，土豆網(wǎng)與樂視網(wǎng)（300104，SZ）宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同打造視頻合作平臺，并共同出資成立合資公司，采購影視劇版權(quán)提供雙方平臺使用。

    在此消息的提振下，昨日，樂視網(wǎng)在大盤暴跌的情況下，仍錄得3.69%的漲幅。

樂視網(wǎng)稱此次不涉及關(guān)聯(lián)交易

    樂視網(wǎng)公告顯示，兩公司將建立一家合資公司，其中樂視出資51萬元、占合資公司注冊資本的51%，土豆網(wǎng)出資49萬元、占合資公司注冊資本的49%。

    合資公司暫定名為“上海土豆樂視影視有限公司”，將主要負責(zé)采購影視劇版權(quán)提供雙方平臺使用。樂視網(wǎng)稱，本次對外投資的資金來源于公司自有資金，不涉及關(guān)聯(lián)交易，不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組事宜。

    據(jù)了解，合資公司將設(shè)立董事會，董事會由四人組成，樂視網(wǎng)委派二人，土豆網(wǎng)委派二人，設(shè)董事長一名和副董事長一名。董事長由土豆網(wǎng)委派的董事?lián)?，副董事長由樂視網(wǎng)委派的董事?lián)?。董事任期三年，任期屆滿，可連選連任。

    與此同時，兩家公司將共同打造域名為http:/tudou.letv.com的合作頻臺，由土豆網(wǎng)負責(zé)合作平臺、合作項目播放頁面所有視頻廣告的經(jīng)營。

    在兩年兩個月的協(xié)議有效期內(nèi)，土豆網(wǎng)每年將向樂視網(wǎng)支付5000萬元的保底經(jīng)營收入，經(jīng)營收入包括經(jīng)營分成收入與冠名收益，經(jīng)營分成收入按播放次數(shù)收入計算，冠名收益雙方按50%∶50%分配。

    據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》了解，未來雙方將投資數(shù)億元進行新劇的版權(quán)采購，其中首期版權(quán)采購金額將達到3億元，會采購雙方一致同意的影視作品。采購作品除提供雙方平臺使用外，還將進行分銷。

    樂視網(wǎng)COO劉弘在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，成立合資公司將使兩家公司形成優(yōu)勢互補，并且能夠避免兩家公司間在購買版權(quán)劇時的非理性競爭，尤其可以幫助土豆網(wǎng)減少購買版權(quán)劇的成本。在被問到未來兩家公司是否會互相持股或采取其他方式做進一步交易時，劉弘則沒有具體透露更多的細節(jié)。

行業(yè)內(nèi)合作尚無成功案例

    有知情人士向  《每日經(jīng)濟新聞》透露，此次雙方達成合作建立合資公司，雙方洽談時間不到一個月，所以對于合資公司未來的發(fā)展方向、兩家的合作細節(jié)均有待進一步落實。

    對于雙方的合作，有分析認(rèn)為，目前視頻行業(yè)里主要是樂視、搜狐及盛世驕陽掌握了大量的版權(quán)內(nèi)容，甚至買斷了未來2年可能會熱播的電視劇。此次樂視和土豆成立合資公司，其目的是進一步加強對上游版權(quán)控制的力度。

    就在此前，湘財證券研究報告顯示，樂視網(wǎng)2011年熱播電視劇的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過70%，非獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)覆蓋率超過95%。而且由于樂視網(wǎng)“前期介入”的采購策略，其已經(jīng)分別預(yù)先鎖定了2012年、2013年熱播劇獨家版權(quán)的50%。

    鳳凰新媒體副總裁陳志華在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，通過雙方合作，土豆網(wǎng)已經(jīng)擁有全部樂視網(wǎng)上述采購的獨播劇版權(quán)，并且會通過新合資公司，以更低的成本獲得更多熱播劇的版權(quán)，而對于樂視網(wǎng)而言，也可以通過土豆網(wǎng)在版權(quán)和流量變現(xiàn)的優(yōu)勢獲得更大的收益。

    事實上，在視頻行業(yè)抱團購買版權(quán)也絕非第一次。

    早在2009年12月，酷6網(wǎng)與搜狐視頻聯(lián)手各出資500萬美元，建立國內(nèi)首個  “國際影視版權(quán)聯(lián)合采購基金”，創(chuàng)建國際版權(quán)合作模式。這被認(rèn)為是開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展史上大規(guī)模國際版權(quán)采購的先河，但是，該合作最后一直沒有看到成效。

    2010年2月，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)也宣布結(jié)盟并共同推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，雙方將共享各自領(lǐng)域的視頻獨播劇并進行聯(lián)合采購。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，優(yōu)酷和土豆兩家網(wǎng)站用戶互為補充，兩家網(wǎng)站用戶接近視頻用戶的八成以上。一旦兩家聯(lián)合采購，無疑是增加了視頻行業(yè)的話語權(quán)，可以降低版權(quán)價格。

    但是，雙方合作并不成功，一年多過去了，無論是雙方購買獨家版權(quán)的數(shù)量也沒有一個量級別的增長，版權(quán)價格也沒有因為兩家聯(lián)合購買而有所穩(wěn)定，依然居高不下。

    對此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容、廣告主、用戶等多方資源重合度高，雙方的合作能否突破此前的合作瓶頸達到雙贏還有待進一步觀察。

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