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          王石川:高房價和收入差距比炫富廣告更需整治

          2011-06-08 01:53:47

          王石川

              “貴族領地”“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監管處有關負責人告訴記者:“房地產市場已經成為‘炫富’廣告的‘重災區’。一邊是房價飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發商高喊‘為富人蓋房’,助長了社會浮躁、奢侈風氣,與社會主義精神文明建設極度不相符。”

              (6月7日《北京晨報》)

              廣告沒有原罪,但炫富廣告讓人不爽,因為它具有挑逗意味,甚至具有挑釁性,在大多數人望房生嘆或為淪為房奴長吁短嘆時,炫富廣告不斷鼓噪“愛情承諾不可靠,不如新界有一套”,的確讓人心慌意亂。至于諸如“專屬五星級酒店,盡享尊榮人生”“大帝景,一種生活,俯瞰一個時代”等等又是“帝”又是“豪”的廣告,已經讓人審丑疲勞。既可看出相關人員才思枯竭,缺乏基本的審美觀,也可看出相關房地產商銅臭氣十足,一副暴發戶的作態。

              一些不良炫富廣告,確實該整治,但是不能一治了之。如果單純頭痛醫頭,整治炫富廣告的效力就會大打折扣。筆者認為,目前應明確三點:

              其一,炫富廣告為何大行其道?除了相關開發商缺乏審美倫理之外,顯然還與他們準確契合了社會心態有關。正如業內人士所稱,如今是一個炫耀的年代,這與高增長的經濟發展水平及其文化氛圍相符合。誠然,多年來我國經濟的強勁發展,造就了一大批富豪。人富了,但某些財富品質沒有隨之而來,富了之后無所適從,陷入了炫耀性消費的泥淖之中——吃,要飛禽走獸;住,要五星級酒店、總統套房;行,要香車寶馬;買房,自然要買“俯瞰一個時代”的豪宅。富人當然有消費的自由,但是簡單地把豪奢當作身份,顯然是一種誤區。簡言之,只整治炫富廣告,而看不到炫富廣告的需求,從而培養富豪的健康財富觀,注定徒勞。

              其二,人們痛恨炫富廣告,更痛恨高房價。高房價引起的民意失落感和被剝奪感,已經無需贅談。與其說人們痛恨炫富廣告,不如說人們痛恨高房價。炫富廣告沒了,但高房價猶在,對于那些買不起房的人來說,沒有炫富廣告,只是少了視覺上的痛苦,而心頭的焦灼和煎熬依然存在。同時,如果只整治炫富廣告,而不大力遏制房價過快上漲,無疑是鋸箭療傷之舉。當然,我們看到,不少地方正在采取措施遏制高房價。

              其三,比炫富廣告更可怕的是收入差距。必須承認,在一個健康的社會,富人有奢侈消費的自由,窮人面對富人消費不會嫉妒,更不會仇視,人家是合法經營、誠實勞動所得,自己想怎么消費就怎么消費,與卿何干?而我國的富人一奢侈消費,為何就引發民意反彈?為何炫富廣告一出來,就讓社會心理起伏?原因很簡單,那就是當前我國收入差距在拉大。在此語境中,富人的夸張表達,炫富廣告的出沒,容易激發人們的弱者心理,甚至仇富心理。正如學者張鳴所稱,當前社會已經出現了一條收入差距的鴻溝,“仇富”現象普遍,產生這種惡性嫉妒的原因,不是富貴本身,而是富貴背后的某些不公,而“炫富”廣告會使“仇富心理”進一步加劇。

              一言以蔽之,炫富廣告承載不了太多責難,炫富廣告只是一枚多棱鏡,映射了社會百態。要整治炫富廣告,更要遏制高房價,還要縮小收入差距,否則就是把炫富廣告當作替罪羊,有轉移目標之嫌。正如專家所建議,“從根本上鏟除‘炫富’文化的生長土壤,只能有賴于逐步消除收入差距,依靠實實在在地改善民生、提高群眾收入、縮小貧富鴻溝。”從這個角度上來說,我們希望看到收入分配改革方案早日出臺,并盡快實施。

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