冰雪經濟升溫，天府文旅在南方玩出新花樣

當杜甫筆下“窗含西嶺千秋雪”的千年詩意照進現實文旅產業，一場以冰雪為媒的產業升級與資本價值重塑正在成都上演。

12月26日，“2025成都市冬季文旅消費季暨第26屆西嶺雪山南國冰雪季”啟動儀式在成都大邑西嶺雪山舉行。本次活動以“千年雪韻·更近成都”為主題，結合滑雪、娛雪、文化演繹、數字互動等多種形式，呈現成都冬季文旅消費的核心亮點。

作為成都文旅產業的核心上市主體，天府文旅（000558.SZ）承接西嶺雪山的核心文旅業務，涵蓋索道運營、滑雪（滑草）、酒店住宿、娛樂項目開發等全鏈條服務。今年冰雪季將至，天府文旅有望憑借“新雪、國風、科技”的融合體驗，進一步兌現南方冰雪賽道價值，彰顯國企上市平臺在激活冬季文旅消費中的擔當。

值得注意的是，天府文旅還在今年11月通過公告明確戰略入股畢棚溝景區，這是繼西嶺雪山后，該公司在冰雪旅游領域的又一關鍵落子，標志著其串聯西南冰雪資源布局正在成型。

巴蜀松弛感最佳冰雪目的地，西嶺雪山雪季來了

12月12日傍晚，成都西嶺雪山景區迎來明顯降雪。在成都，與雪的浪漫相遇，莫過于奔赴西嶺雪山——在真實的雪山之巔，與杜甫筆下“窗含西嶺千秋雪”完成一場時隔千年的對話。

兩周后的12月26日，映雪廣場率先點亮這場冰雪盛會的序章。唯美國風舞蹈隨悠揚樂聲翩然起勢，身著古韻華服的舞蹈演員舉手投足間復刻著雪山傳說中的詩意篇章。循著浪漫步履轉場映雪湖畔，巴蜀大地的浪漫想象在此盡情綻放，鯤鵬展翅，扶搖直上九霄，與莊子《逍遙游》之境遙相呼應；魚燈點點，如星辰流轉，承載著川人對年節的溫馨祈愿……隨著第26屆西嶺雪山南國冰雪季于2025年歲末啟動，西嶺雪山也將正式開啟為期三個月的冰雪季。

在這個冰雪季，西嶺雪山景區推出一日游、兩日游實用攻略，既包含云端漫步賞雪山奇觀的觀景線路、盡情暢滑的滑雪專線，還聯合花水灣溫泉度假區打造了“滑雪、云海、溫泉”的經典度假線路。

上午還在辦公室專注工作，午后就能換上裝備在專業雪道上追風逐雪；傍晚靜賞雪山日落的絢爛，入夜泡進暖湯、仰望漫天星空。西嶺雪山用豐富的“冰雪+”玩法，把都市的高效節奏和山野的悠然閑適無縫銜接。這不僅讓冬季消費熱起來，更讓“成都式”品質生活再上新臺階。

不僅是“兩小時生活圈”的吸引力，西嶺雪山還是這個冬季全球游客體驗“巴蜀松弛感”的首選目的地。

“景色比歐洲更美，價格比歐洲更便宜，距離比歐洲更近?！币晃惶﹪┲髟谏缃幻襟w上的評價，道出了東南亞游客選擇四川的核心原因。對于終年生活在熱帶的他們來說，四川的雪山冰川就像觸手可及的“阿爾卑斯”。

“上山打雪仗、下山泡溫泉”成了今冬最具代表性的玩法。雪山、云海也在成為人生重要節點的見證者?！懊嫦蛟坪?、雪山領證”，成都“最高”的婚姻登記點設在西嶺雪山海拔3250米處。據景區營銷部相關負責人介紹，在重要節慶時，大邑縣民政局會派工作人員前往西嶺雪山為新人辦理婚姻登記，希望西嶺雪山海拔3250米的云端之上，日出、云海、雪山可以共同見證新人的甜蜜與幸福。

串起川西冰雪帶，打造四季暢游圈

“請問西嶺雪山的冰雪旺季是哪幾個月？”投資者交流平臺上，敏銳的網友向天府文旅提問。

得益于北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”戰略深入實施，“南國冰雪”飛速發展。天府文旅還將入股畢棚溝景區，這一舉措讓其冰雪業務從成都平原延伸至川西高原，并為后續構建“川西北冰雪旅游走廊”奠定基礎。這一布局既契合國家“冰雪運動南展西擴東進”戰略與四川省“文旅強省”建設要求，也進一步夯實了天府文旅“泛文旅體”戰略根基，為資本市場展現了更廣闊的成長空間。

冰雪經濟與戶外消費也是近年來文旅產業中增長勢頭勁猛的賽道之一，其背后是居民消費升級與生活方式轉變的深層驅動。

《GOIF2024戶外消費趨勢發展報告》指出，在中國，46.3%的消費者年戶外消費在1000–5000元之間，8%的人群年消費超過萬元。消費結構表明，戶外已成為全年性的生活方式需求，而非季節性興趣。

消費結構說明，戶外已成為全年性的生活方式需求，而非季節性興趣。這一趨勢在西嶺雪山尤為明顯，依托“2小時生活圈”的地理優勢和全年多元場景布局，西嶺雪山精準承接了千萬級都市人群的短途戶外消費需求。

冬天可“花式玩雪”，春夏飽覽綠意蔥蔥，秋日靜觀層林盡染。西嶺雪山通過場景迭代與活動策劃，將雪山資源轉化為避暑、研學、戶外徒步等常態化產品，打破季節依賴，構建 “四季可游、全時可玩”的運營格局。

2025年國慶、中秋雙節期間，西嶺雪山景區創新國風國潮體驗，將景區入口打造成“時空起始點”，每日清晨以一場莊重又靈動的開山儀式迎接首批游客。在景區內，身著盛唐服飾的“西嶺守關人”、仙風道骨的“云索道長”、手持酒盞的“李白”、科技感十足的機甲杜甫等，雙時空 NPC進一步延續“穿越感”。

剛剛過去的11月，西嶺雪山景區憑借“免票福利、索道延時、詩畫盛景、趣味活動”四重驚喜，以及“千秋雪·映山紅”徒步挑戰賽、“撿秋尋趣”等親子活動，穩穩接住“四川首個秋假”的流量紅利、迎來客流高峰。這場秋假文旅盛宴的成功，既是西嶺雪山“四季可游、全時可玩”運營理念的生動實踐，也彰顯了天府文旅對消費趨勢的敏銳把握與場景創新能力。

從熒幕到現場，從流量到“留量”

變天賜的自然資源為可沉浸、可體驗、可循環的產業資產，用跨界場景激活消費業態、讓文旅與消費深度融合，這正是天府文旅的優勢所在。

2025年2月，更名后的“天府文旅”主業更為凸顯，“泛文旅體”產業融合發展的標桿定位清晰。對于天府文旅而言，“影旅融合”并非概念，而是區別于傳統文旅企業的核心競爭力。

在內容創作端，天府文旅精準把握年輕消費者注重體驗感、參與感、文化感、社交感的特點，以內容即場景、觀看即種草為邏輯。其下屬全資子公司成都天府寬窄文化傳播有限公司，策劃出品《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》《單排喜劇大賽2》《現在就出發2》等一系列影視精品。其中，《單排喜劇大賽2》在抖音平臺直播，節目不僅制造笑聲，更將城市文化與消費新場景融合，推出“風光大瓣·豆瓣咖啡”“人生就醬·先市醬油”，讓節目錄制現場變成一個解鎖四川風味的打卡地。

今年6月，以“單排喜劇大賽”廠牌為核心的C6喜劇俱樂部，在上海市中心第一百貨啟動運營。這也意味著由天府文旅打造，從成都出發的“中國喜劇夢工廠”如今已在上海落地，催生出線下喜劇消費、暑期研學實踐等多元業態。

在資源整合方面，天府文旅的產業格局持續升級。自2024年7月以來，天府文旅陸續與四川多個市州簽訂戰略合作協議，牽頭組建“光影天府?拍在四川”聯盟，將分散的文旅資源與影視創作力量串聯起來。通過聯盟平臺形成影視IP與景區矩陣的實時互動，讓“跟著影視去旅行”從概念落地為可執行的旅游產品。

推動文旅行業從門票經濟向體驗經濟轉變，通過延長消費鏈條、注入文化內涵，將短期“流量”轉化為長期“留量”，天府文旅正在用不斷創新的場景與服務給出答案。