中企出海的“送水人”，接住AI商業化“最后一公里”

每經記者｜張文瑜    每經編輯｜賀娟娟    

所有的技術革命，最終都要在商業報表中找到注腳。

過去兩年，AI經歷了一場史詩級的“軍備競賽”，從GPT-3到GPT-4，從千億參數到萬億參數，各大科技巨頭和初創公司將焦點集中在“模型比拼”上。算力、參數量、性能跑分，成為衡量AI價值的黃金標準。

進入2025年，隨著Gemini 3.0等模型在多模態能力上的實質性躍升，以及阿里等巨頭全面進軍C端應用，一個清晰的信號正在浮現：全球AI產業從“技術競賽”轉向市場的“價值兌現”。

誰能最快、最有效率地把AI能力轉化為商業回報，誰才是下一階段的贏家。

在眾多潛在的應用場景中，廣告營銷這一始終緊貼現金流、對內容生產力與精準匹配極度敏感的行業，率先成為AI價值變現的前沿陣地。全球范圍內，Meta、Google，以及國內的騰訊、阿里等企業，已陸續借助AI廣告推動業績增長。

而在這場從“大煉模型”到“應用落地”的轉場中，易點天下（301171.SZ）以其扎實的行業積累與技術融合能力，悄然占據了牌桌的關鍵一席。

從“煉模型”到“用模型”：AI進入價值兌現期

2025年的AI產業鏈，行情曾如接力賽般輪動，聚光燈率先打在海外算力環節，繼而轉向國產算力，再依次傳遞至存力與電力，產業鏈上游始終吸引著市場的目光。相比之下，處于下游的應用層一度顯得沉寂。

然而，進入年尾，市場情緒發生微妙變化。

隨著對AI落地的討論日益深入，應用端切實的盈利潛力開始浮出水面，市場開始重新評估那些能夠承接技術溢出、真正打通商業化“最后一公里”的AI應用企業價值。資本的目光，也正從單純追逐算力規模，悄然轉向對落地價值的冷靜探尋。

多個券商報告指出，當前市場對AI的商業閉環能力以及下一步的應用落地進展也最為關注。直接位于應用層、具備場景與渠道優勢的企業，以及能夠借助AI實現成本重構與效率躍遷的行業改造者，正迎來價值重估。

來源：VCG41N1378510884

信號已在財報中顯現，今年三季度，多個細分領域的AI應用企業呈現出利潤回暖跡象。

譬如金山辦公的WPS AI正推動產品向智能化全面升級，用戶體驗與付費意愿同步提升，其第三季度營業收入同比增長25.33%，歸母凈利潤增長35.42%，AI賦能的效果初步體現在報表中；三六零通過布局“AI+安全”與大模型業務，也在第三季度實現營收同比增長16.88%，凈利潤扭虧為盈。

與此同時，國內科技巨頭也在加速推進AI的產品化與商業化落地：從“千問”App創下23天3000萬月活的紀錄，到“豆包手機”試圖重建AI時代的入口，再到全模態通用助手“靈光”的亮相，消費端與企業級應用密集登場，為整個產業鏈注入了久違的現實感。

用戶端的熱度同樣直觀。DeepSeek的小海豚圖標，或是豆包的大眼萌妹形象，已成為這一年手機App的“爆款”。第三方數據機構QuestMobile發布的《2025年中國AI終端生態發展研究報告》顯示，截至2025年10月，AI移動端用戶規模已達7.2億。

不難看出，當前AI產業主線正從“硬實力”向“軟應用”延伸，能夠將AI技術無縫嵌入現有業務流、真正解決用戶痛點或顯著降低行業成本的企業，已率先從技術浪潮中兌現商業價值。

AI應用賽道：廣告率先跑通商業邏輯

眾多AI應用賽道中，廣告營銷是最快跑通商業邏輯、完成技術閉環的領域。

從美股炙手可熱的AI廣告龍頭AppLovin，到憑借AI重構廣告系統再攀業績高峰的Meta、Google，乃至國內騰訊、阿里等巨頭亦因AI廣告技術實現了業績強勁增長。

相較教育、醫療等領域面臨的行業壁壘與長回報周期，廣告營銷能率先實現價值閉環的原因在于，一方面，通過對業務全鏈路的AI化重構，協助原先的人力環節實現降本增效，并擴大整個基本盤；另一方面，在底層核心的算法層面，有更深層次理解用戶與客戶需求的“認知引擎”，兩者相輔相成，直指廣告行業核心。

在此背景下，長期深耕出海營銷的易點天下，在本輪AI應用浪潮下被重新審視。

在財務報表層面，2025年前三季度，易點天下實現營收27.17億元，同比增長54.94%；剔除匯兌損益與股份支付利潤總額2.95億元，同比增長43.37%。

作為中企出海的“送水人”，易點天下的競爭根基源于其伴隨中國一線電商與出海品牌積累的全鏈路營銷數據資產。這些數據通過持續迭代的AI技術與深度數據挖掘，轉化為驅動業務優化的“數據養料”，從而構筑起深厚的數據護城河。

在此基礎上，公司聚焦于廣告投入回報率（ROAS）算法的持續優化，并將其沉淀的能力結合旗下程序化廣告平臺 zMaticoo，形成從數據積累、算法優化到平臺賦能的正向循環，并逐步形成業務飛輪效應。

截至2025年前三季度，zMaticoo擁有超12000款合作APP，覆蓋獨立設備逾20億，獨立用戶逾13.3億，日均廣告請求量高達2200億次。

在AI驅動的營銷時代，這種將場景化數據、AI技術與商業平臺深度融合的模式，不僅強化了易點天下的存量優勢，更賦予其持續進化的迭代能力，成為公司應對行業不確定性、保持長期競爭力的關鍵邏輯。

值得注意的是，易點天下已經率先覆蓋以AI漫劇為代表的AI內容創作者群體，進一步擴展自身業務飛輪。

11月份，其與阿里云聯合達成AI漫劇出海框架合作協議，構建全鏈路垂直解決方案，打造中國AI漫劇出海增長引擎，覆蓋從算力支持、內容生產到商業化變現的完整閉環。

來源：易點天下官微

從需求端看，近兩年包括微短劇、《黑神話：悟空》乃至泡泡瑪特在內的文化產品，已印證了中國內容與創意出海的強勁生命力。隨著AIGC產能與質量的持續提升，此類內容向海外輸出已成為必然趨勢。

正如移動游戲爆發期孕育了AppLovin等平臺巨頭，AI內容產業也蘊藏著類似的生態級機遇。基于在AI賽道的前瞻布局，易點天下有望構建起以AI內容創作者為核心的“飛輪模型”，從而博得更為廣闊的增長空間。

平臺化轉型：從服務商到生態構建者

AI技術正在全面重塑廣告行業，這已成為業界不爭的共識。

從策略洞察、內容創意、精準投放到效果評估，AI的滲透已覆蓋廣告生產與分發的全鏈條，推動行業向更智能、高效、個性化的方向演進。

易點天下作為云原生企業，憑借與AI技術天然契合的基因，正沿廣告營銷賽道實現從“服務商”到“生態構建者”的身份蛻變。

過去很長一段時間，易點天下被看作連接中國企業與Meta、Google、TikTok等流量平臺的“橋梁”。隨著AI技術向營銷各個環節滲透，公司前瞻性地構建起AI、BI、CI相結合的解決方案，推出AI營銷數字人、AIGC素材生成等產品。

但易點天下也深知，單點AI能力不足以重塑營銷生態，真正的突破，在于構建一個貫穿全鏈路的智能營銷系統。

今年9月，易點天下發布全新一代數智營銷解決方案AI Drive 2.0，該系統被形象地比喻為“自動駕駛艙”。

來源：VCG111509559317

其以自研的EC MCP Server智能中樞為核心調度平臺，整合創意生成、智能投放、洞察分析三大AI Toolbox，并通過FunsData、KreadoAI、CyberGrow、AdsGo.ai、Cycor等AI 產品矩陣，調度多個AI智能體協同工作，實現從智能洞察、創意生成、自動投放到數據歸因的全鏈路自動化閉環。

“我們選擇自主結合大模型開發智能體，逐步覆蓋AI營銷中的關鍵環節，”易點天下相關負責人表示，“未來還將發布更多產品，并將其有機串聯，構建真正面向垂直場景的Agentic AI生態。”

截至目前，易點天下已接入超過10家全球云廠商，通過多云組合策略，在算力成本、推薦算法與投放工具三大層面實現強化。

這并非簡單的能力疊加，而是能夠并行調度多個AI智能體、形成復雜有序的任務工作流。該系統既為頭部企業提供更精準智能的增長方案，同時也將能力開放給初創與成長型企業，幫助更多企業突破出海瓶頸。

從客戶結構來看，易點天下已從電商客戶為主，拓展至應用、游戲、品牌等多條賽道。這不僅帶來了盈利水平的提升，更意味著公司逐漸擺脫了對單一行業的依賴，抗風險能力顯著增強。

整體來看，易點天下已不再局限于傳統的“服務商”角色，而是錨定為以AI與數據為驅動、具備完整閉環能力的科技平臺型企業。這也意味著，市場對其中長期價值的審視，亦需向兼具高增長、高壁壘與顯著技術溢價的賽道傾斜。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）

封面圖片來源：VCG111509559317