一邊拉攏“Z世代”，一邊留住老藏家 2025年拍賣行有何新變化？

每經(jīng)記者｜畢媛媛 實(shí)習(xí)記者 李雨冰    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，佳士得披露年終“成績(jī)單”。2025年，佳士得實(shí)現(xiàn)62億美元的全球成交總額，較2024年增長(zhǎng)6%。其中，拍賣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)47億美元，同比增長(zhǎng)8%。

值得注意的是，本年度，成交價(jià)最高的3件作品均通過(guò)私人洽購(gòu)?fù)瓿桑状渭{入財(cái)報(bào)的汽車拍賣 板 塊 —— 由 收 購(gòu) Gooding&Company整合而成的Gooding Christie’s，貢獻(xiàn)了2.34億美元成交額。

艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，佳士得切入汽車拍賣業(yè)務(wù)，核心是為了補(bǔ)全奢侈品品類矩陣。“佳士得正是通過(guò)橫向拓品類，完善全品類布局，打通高端廠家資源與汽車拍賣需求，依托全球及亞洲渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率。”在張毅看來(lái)，經(jīng)典車兼具稀缺性、工藝價(jià)值與投資屬性，與藝術(shù)品收藏邏輯相通，能很好契合老藏家的情感與收藏價(jià)值雙重需求。

女性玩家持續(xù)增多

隨著千禧新世代和“Z世代”（1995年至2009年間出生的一代人）財(cái)富積累加速，其在藝術(shù)品、數(shù)字藝術(shù)及奢侈品領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)釋放。佳士得披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年，63%的新買(mǎi)家通過(guò)線上平臺(tái)首次成功競(jìng)得拍品，平均成交價(jià)格（不含名酒類別）為2.27萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)14%。此外，2024年的新買(mǎi)家在2025年繼續(xù)回流，購(gòu)買(mǎi)金額增長(zhǎng)54%；其中22%開(kāi)始參與新類別的競(jìng)投，擴(kuò)展其收藏范圍。2025年，佳士得女性客群同比增長(zhǎng)10%。

張毅指出：“女性玩家持續(xù)增多，推動(dòng)了拍賣品類與營(yíng)銷模式的多元化。跨界融合也成為趨勢(shì)，單一的藝術(shù)拍賣已逐步向藝術(shù)品、奢侈品與收藏級(jí)資產(chǎn)（如汽車、腕表等）相結(jié)合的方向發(fā)展，更貼合多元收藏需求。”

2025年，佳士得財(cái)報(bào)首次納入汽車拍賣業(yè)務(wù)。這一變化源于2024年佳士得對(duì)美國(guó)經(jīng)典車拍賣行Gooding&Company的收購(gòu)，整合后更名為“Gooding Christie’s”。

作為新業(yè)務(wù)板塊，Gooding Christie’s在2025年實(shí)現(xiàn)成交額2.34億美元，占公司總拍賣成交額的比例不到5%。盡管占比尚小，但市場(chǎng)關(guān)注度高。今年8月，一輛1961年的法拉利250 GT SWB California Spider Competizione以2530萬(wàn)美元成交，創(chuàng)下Gooding Christie’s成立以來(lái)的最高成交紀(jì)錄。

張毅認(rèn)為，經(jīng)典車兼具稀缺性、工藝價(jià)值與投資屬性，與藝術(shù)品收藏邏輯相通，能很好地契合老藏家的情感與收藏價(jià)值雙重需求。他同時(shí)指出，全球豪華二手車拍賣市場(chǎng)近年復(fù)合增長(zhǎng)率基本維持在6%左右，亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。

但他也提醒風(fēng)險(xiǎn)稱，該賽道受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較大，不同國(guó)家和地區(qū)日趨嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)帶來(lái)制約，且新能源經(jīng)典車型尚未形成穩(wěn)定價(jià)值，其產(chǎn)品可拓展性仍需更多論證與挖掘。

區(qū)域表現(xiàn)出現(xiàn)分化

從區(qū)域買(mǎi)家貢獻(xiàn)看，2025年歐洲、中東及非洲買(mǎi)家貢獻(xiàn)占比為36%，高于2024年的32%；美洲區(qū)與亞太區(qū)則均出現(xiàn)不同程度下滑。在拍賣成交總額（含現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)上）方面，亞太區(qū)同樣呈下降趨勢(shì)。

不過(guò)，在“雅逸精品”（包括珠寶、名表、手袋等）類別中，亞太區(qū)客戶表現(xiàn)活躍，貢獻(xiàn)了該類別37%的成交額，推動(dòng)該板塊整體成交額同比增長(zhǎng)17%。

核心藝術(shù)板塊中，“二十及二十一世紀(jì)藝術(shù)”成交額達(dá)28.59億美元，同比增長(zhǎng)6%。馬克·羅斯科的繪畫(huà)作品《第31號(hào)（黃條）》以6210萬(wàn)美元成交，刷新當(dāng)代藝術(shù)拍賣紀(jì)錄；畢加索《女子半身像》以2540萬(wàn)美元落槌，創(chuàng)其作品在亞洲拍賣最高價(jià)。

相比之下，亞洲藝術(shù)/世界藝術(shù)類別成交總額同比下降6%，表現(xiàn)疲軟。

接下來(lái)的2026年，佳士得顯然要加大汽車拍賣領(lǐng)域的動(dòng)作。記者了解到，2026年1月29日，Gooding Christie’s將與Rétromobile攜手，在巴黎舉行首場(chǎng)聯(lián)合拍賣，呈獻(xiàn)1929年阿爾法·羅密歐6C 1750 SS勒芒賽車；2026年11月，在紐約，Gooding Christie’s還將成為Rétromobile首次登陸美國(guó)的合作伙伴，于賈維茨會(huì)展中心舉辦拍賣。