下滑32%，古典藝術(shù)不好賣(mài)了？從佳士得2025年中“成績(jī)單”看投資市場(chǎng)風(fēng)向變化

每經(jīng)記者｜杜蔚  范芊芊    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

7月15日晚間，全球知名拍賣(mài)行佳士得披露年中“成績(jī)單”。2025年上半年，佳士得全球拍賣(mài)成交總額較上年同期下滑1%至20.61億美元，成交比率為88%，落槌價(jià)總額為低估價(jià)的115%。

“市場(chǎng)上有不少聲音說(shuō)‘拍賣(mài)行業(yè)整體下滑’，但我們今年上半年的銷(xiāo)售額與2024年同期持平，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)我們的信心。”在當(dāng)晚的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，履新佳士得行政總裁剛好半年的貝邦妮（Bonnie Brennan）直言，“這一年市場(chǎng)并不平靜，而這種挑戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間”。

佳士得2025年中期業(yè)績(jī) 圖據(jù)：佳士得

擁有259年歷史的佳士得是拍賣(mài)行里的龍頭公司，掌握著名畫(huà)、珠寶、奢侈品、豪車(chē)等眾多拍品流轉(zhuǎn)，被視為投資市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。其公司管理層的變動(dòng)曾引發(fā)市場(chǎng)密切關(guān)注：佳士得的發(fā)展重點(diǎn)會(huì)有何變化？各項(xiàng)戰(zhàn)略是否會(huì)調(diào)整？

在佳士得2025年中期全球業(yè)績(jī)交流會(huì)上，貝邦妮和佳士得全球總裁亞歷山大·羅特（Alexander Rotter）等公司高層接受了媒體采訪(fǎng)，對(duì)佳士得業(yè)績(jī)情況、行業(yè)藏家變化以及后續(xù)發(fā)展重點(diǎn)等進(jìn)行了詳細(xì)解答。

上半年成交總額下降1% 五大主營(yíng)板塊三個(gè)下滑

從今年上半年的整體業(yè)績(jī)來(lái)看，佳士得全球拍賣(mài)成交總額較上年同期下滑1%至20.61億美元，其中網(wǎng)上拍賣(mài)成交總額為1.67億美元。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，期內(nèi)給佳士得“貢獻(xiàn)”最多收入的是美洲區(qū)買(mǎi)家，占比為45% ；歐洲、中東及非洲買(mǎi)家占比34%，亞太區(qū)買(mǎi)家占比 21%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，佳士得的拍賣(mài)總額由五大板塊構(gòu)成。但在今年上半年，有三個(gè)板塊成交總額均下滑。具體來(lái)看，“二十及二十一世紀(jì)”“ 亞洲藝術(shù)、世界藝術(shù)”“古典藝術(shù)”分別為：12.92億美元、1.56億美元、9000萬(wàn)美元，較上年同期分別下滑2%、28%、32%。“雅逸精品”和“古典大師”兩大板塊同比增長(zhǎng)，分別為4.68億美元和5500萬(wàn)美元。

佳士得各類(lèi)別拍賣(mài)板塊的成交額情況 圖據(jù)：佳士得

“這是我首次以首席執(zhí)行官的身份參與（業(yè)績(jī)交流會(huì)），在過(guò)去的這半年里，我和團(tuán)隊(duì)的重心始終放在確保業(yè)務(wù)順暢推進(jìn)，并于全球范圍內(nèi)持續(xù)推行我們的戰(zhàn)略決策。”貝邦妮認(rèn)為，2025年上半年佳士得的銷(xiāo)售額與上年同期持平。

據(jù)貝邦妮透露，今年上半年，全球成交價(jià)前十的藝術(shù)品中，有七件是佳士得拍出的。“我們?cè)诟叨耸袌?chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。我們是行業(yè)里，唯一一家有成交價(jià)超3000萬(wàn)美元藝術(shù)品的拍賣(mài)行。與最低估價(jià)相比，我們的落槌價(jià)總額與低估價(jià)的比率有所提升，從111%升至115%。”

《構(gòu)成：大紅色平面、藍(lán)灰色、黃色、黑色和藍(lán)色》成交價(jià)為4760萬(wàn)美元，是2025年度迄今成交價(jià)最高的藝術(shù)品 圖據(jù)：佳士得

“大家也很關(guān)心我們?cè)跀?shù)字化、人工智能以及線(xiàn)上銷(xiāo)售方面的進(jìn)展?？蛻?hù)們持續(xù)通過(guò)我們的數(shù)字工具與我們互動(dòng)，今年有80%的競(jìng)價(jià)是通過(guò)線(xiàn)上完成的。”貝邦妮表示。

當(dāng)被記者問(wèn)及，本月初備受爭(zhēng)議的海外新法案等方面的問(wèn)題時(shí)，貝邦妮表示，“藝術(shù)品市場(chǎng)與全球金融市場(chǎng)的聯(lián)系十分緊密，市場(chǎng)的穩(wěn)定對(duì)我們的業(yè)務(wù)肯定會(huì)產(chǎn)生積極影響。我們是一家全球性企業(yè)，需要應(yīng)對(duì)各種不確定性和變化，比如尚未確定的關(guān)稅政策、可能影響某些品類(lèi)交易地點(diǎn)的歐盟法規(guī)等。以亞洲藝術(shù)品為例，我們目前在巴黎有相關(guān)拍賣(mài)，但未來(lái)是否需要調(diào)整，這些都是我們一直在考慮的問(wèn)題”。

奢侈品帶動(dòng)相關(guān)板塊上漲近三成 Z世代買(mǎi)家占比升至31%

值得一提的是，包含古董車(chē)、名表、手提包等奢侈品在內(nèi)的“雅逸精品”在今年上半年的表現(xiàn)最為亮眼，拍賣(mài)成交總額較上年同期上漲29%至4.68億美元。

奢侈品板塊，也成為了佳士得吸引買(mǎi)家的重要入口。佳士得國(guó)際珠寶部門(mén)負(fù)責(zé)人拉胡爾·卡達(dá)基亞（Rahul Kadakia）表示：“奢侈品板塊為我們吸引了41%的新買(mǎi)家。同時(shí)它持續(xù)吸引著消費(fèi)越來(lái)越多的年輕買(mǎi)家。”

“我們的珠寶線(xiàn)上銷(xiāo)售、勞力士等手表都吸引了很多年輕買(mǎi)家參與競(jìng)拍。”佳士得全球總裁亞歷山大·羅特補(bǔ)充說(shuō)道。

據(jù)佳士得高層透露，今年上半年全球最高成交價(jià)的十件珠寶中，有九件經(jīng)由佳士得售出，推動(dòng)“珠寶類(lèi)別”成交總額增長(zhǎng)25%。

佳士得行政總裁貝邦妮 圖據(jù)：佳士得2025年全球業(yè)績(jī)交流會(huì)截圖

買(mǎi)家的年輕化是當(dāng)下拍賣(mài)市場(chǎng)的一個(gè)重要特征。在財(cái)報(bào)會(huì)上展示的一組最新數(shù)據(jù)顯示，佳士得千禧新世代及Z世代的買(mǎi)家占比已經(jīng)攀升至31%。“我很自豪地表示，我們和年輕一代仍有高度的相關(guān)性，占比較去年有所提升。”貝邦妮說(shuō)。

針對(duì)越來(lái)越多的年輕買(mǎi)家，佳士得有哪些策略，感受到了哪些新的變化？亞歷山大·羅特認(rèn)為：“定價(jià)和產(chǎn)品策略使我們能夠吸引很多年輕的新藏家，他們隨后會(huì)升級(jí)，從購(gòu)買(mǎi)較大、較古老的珠寶和手表轉(zhuǎn)向葡萄酒和藝術(shù)品，藏家還可以從版畫(huà)起步，進(jìn)而涉足油畫(huà)。”

在財(cái)報(bào)交流會(huì)上，與記者談及下半年拍賣(mài)市場(chǎng)的其他趨勢(shì)時(shí)，貝邦妮回應(yīng)稱(chēng)，大型單一收藏品的供應(yīng)不僅來(lái)自遺產(chǎn)也來(lái)自自愿出售的藏家。這是市場(chǎng)穩(wěn)定且安全的一大標(biāo)志。在高端市場(chǎng)，競(jìng)價(jià)活躍度、關(guān)注度和信心很高。當(dāng)拍品定價(jià)合理且展示到位，人們依然會(huì)被其獨(dú)特的故事、清晰的來(lái)源、稀缺性和“首次上拍”的新鮮感所吸引。

佳士得后續(xù)的發(fā)展策略，也備受市場(chǎng)關(guān)注。貝邦妮告訴記者，據(jù)其觀(guān)察，市場(chǎng)對(duì)于收藏的需求依然旺盛，頂尖高端市場(chǎng)的客源確實(shí)有限，這一領(lǐng)域需要在展示方式傾注更多心思。同時(shí)，拍賣(mài)行需在最開(kāi)始時(shí)，就將市場(chǎng)現(xiàn)狀坦誠(chéng)告知寄售人，明確何種定價(jià)策略才是合理的。