眉山：用地名喚醒沉睡的鄉愁，讓地名成為“會說話”的文化名片

地名，不只是地圖上的一個符號、導航里的一條信息，它更是一方水土的“活化石”，承載著鄉愁記憶，鏈接著古今文脈。在眉山，一個個沉睡的地名正被喚醒，轉化為驅動鄉村振興的“文化密碼”與“經濟引擎”。

挖掘地名文化 留住鄉村“根與魂”

近日，眉山市洪雅縣瓦屋山鎮復興村，村道幽靜、溪流潺潺、彩林繽紛、游人如織……

“這里非常原生態、非常美，白天可以徒步賞林，晚上可以看青羌文化表演，跟各地游客一起篝火狂歡。”這是成都游客王女士一家的感受。

興村樹立的各類地名標志牌。

復興村依托歷史悠久、底蘊深厚的羌風楚韻文化和原生態的自然環境打造文旅融合示范村。“楚風千年傳，羌韻萬般濃；一杯鄉情酒，醉倒瓦屋夢。”這是復興村的真實寫照，旺季周末，這里每日接待游客超2000人，人均純收入2.3萬元/年。

復興村的蛻變，始于對歷史文脈的挖掘。據《洪雅縣志》記載，公元前223年秦滅楚后，楚嚴王族后裔遷居于此，以“復興”為名寄托故國之思。如今，村史館鐫刻著變遷史詩，“耍鑼鼓”“復興山歌”等技藝代代相傳。“我們將具有地名特色的非遺技藝進行非遺項目申報，納入保護名錄，讓地名文化‘活’起來。”眉山市民政局區劃地名科相關負責人說。目前，全市38個千年古縣、古建筑地名被納入保護名錄，成為串聯文旅的“活化石”。

“地名+文化”承歷史文脈。眉山市積極搭建全民參與平臺，深入推進地名文化進景區、進社區、進街區等“五進”活動，深挖鄉村優秀地名背后的故事，累計成功申報“青神竹編”“丹棱凍粑”等省級以上非遺項目33個，“彭山連簫”“洪雅手指畫”等市級非遺項目70個。眉山將歷史悠久、特色鮮明、具有重要傳承價值的地名納入保護范圍，申報鑒定“仁壽縣”“三蘇祠”等“千年古縣”“古建筑和遺址遺跡類”等省、市、縣三級保護地名38個，引導市民、游客跟著地名游眉山，讓地名成為打開眉山歷史脈絡的“鑰匙”、賦能經濟社會發展的“富礦”。

織密地名網絡 鄉間小路有了“身份”

“您已偏航，正在重新規劃路線……”過去，這樣的導航提示在鄉村時常響起。“以前很多村道沒名字，客人想來，電話里又說不清位置。”仁壽縣藕塘鎮飛龍村一位村民回憶道。

飛龍村玫瑰采摘。

實施“鄉村著名行動”以來，藕塘鎮通過村擬定命名方案預命名、召開村民代表會議表決、鎮初審、仁壽縣民政局審核、征求社會各界意見、組織專家論證等程序后報經縣政府批復，“明珠路”“新興路”“長樂路”等22條鄉村道路正式有了“身份”。

“道路命名后我們在通村路口設置了路牌、路標，并將道路名稱采集上傳百度、高德等導航系統，現在游客找得到路，體驗感也更強了。”飛龍村黨組織負責人說。今年，飛龍村玫瑰花種植基地吸引了大批游客前來采摘購買玫瑰花，大批游客循著導航前來采摘，僅土地租金和務工收入，就為當地群眾帶來超150萬元的年收益。

眉山市民政局相關負責人介紹，以“鄉村著名行動”為牽引，我市編制出臺了《“鄉村著名行動”工作指引（試行）》，積極推動鄉村地名規范命名、采集上網全市已規范命名地名481條，設置鄉村地名標志711個，采集上傳農家樂、采摘園等興趣點5833個。一張精細的“鄉村地名網”越織越密，為鄉村振興筑牢了“數字基石”。

打造“地名+”模式 蹚出產業振興新路徑

東坡區太和鎮永豐村，千畝高標準農田孕育著希望，與白墻黛瓦的村落相映成趣。

“永豐永豐，永遠豐收。”永豐村黨委書記李雪平說，該村不僅在糧食生產上做文章，更巧用“永豐”這個地名IP，賦能產業發展。

“永豐五寶”系列產品。

圍繞“永豐”二字，該村開發出“永豐五寶”特色產品——永豐大米、米露、米花糖、水豆豉、蓮藕面。同時，打造“永豐四季”研學課程，將農耕體驗與地名文化深度融合。

永豐村游人如織。

“我們通過打造‘東坡永豐’為地域品牌的永豐系列產品體系，為集體經濟發展賦能，生產的產品已走進60多家機關、20多所高校，入駐1000余家餐飲商超，亮相各大重要賽事節會，年銷售收入預計實現500余萬元。”李雪平自豪地表示，“永豐”不再只是一個村名，更是一個閃亮的農文旅品牌。

放眼整個眉山，“地名+”的融合模式正遍地開花。全市通過打造“地名+文旅”“地名+美食”“地名+產業”融合新模式，創新做好“地名+農文旅”融合大文章。

以文化串聯地域。眉山以三蘇祠為軸，有機串聯岷江兩岸三蘇遺址遺跡，整合東坡水街、蟆頤觀、東坡宋城、東坡宴等文旅資源，做優“東坡美食體驗游”“東坡文化研學游”“夢回大宋夜間游”“三蘇故里豐收游”等多條精品旅游線路。

充分發揮地名的地理標識功能，推動鄉村地名元素和地名文化內涵與鄉村特色產業品牌有機融合，持續擦亮“東坡泡菜”“眉山春橘”“文宮枇杷”“丹棱桔橙”等眉山農產品金字招牌，培育永豐大米、王家渡食品等“鄉字號”“土字號”地名特色品牌15個，拓寬鄉村產品的市場渠道，增加鄉村產業的知名度和影響力，以地名品牌點亮、賦能鄉村產業發展。

從復興村的千年古韻，到飛龍村的智慧路標，再到永豐村的品牌矩陣，眉山用實踐印證：當一個地名被賦予新的時代內涵，它便能從歷史的塵埃中蘇醒，化為激活鄉村的澎湃動能。地名這把“老鑰匙”，正在打開一扇通往鄉村振興的“新大門”。