“暖經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃冬季消費(fèi)活力，茶百道熱飲銷量占比翻倍增長(zhǎng)

冬吃五黑！茶百道新品“豆乳黑麒麟”首日熱銷近20萬(wàn)杯。

近日，我國(guó)迎來(lái)新一輪大范圍降溫，受寒潮影響，全國(guó)多地氣溫創(chuàng)下半年來(lái)新低。隨著寒意漸濃，走在大街小巷，各類主打“溫暖”元素的消費(fèi)場(chǎng)景隨處可見。烤肉、火鍋、熱奶茶成為市民的冬季餐飲首選，“暖經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，點(diǎn)燃冬季消費(fèi)市場(chǎng)活力。

晚餐時(shí)段，筆者走進(jìn)市區(qū)多家商業(yè)綜合體，各大新茶飲品牌紛紛將自家新推出的冬季熱飲宣傳物料擺在了顯眼位置，吸引不少消費(fèi)者駐足挑選。在一家茶百道門店，市民張女士說(shuō)：“下班聚餐點(diǎn)杯熱奶茶，不僅能使同事、朋友感情升溫，還能驅(qū)寒暖身。”

茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“近一個(gè)月，熱飲銷量占比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，我們還基于經(jīng)典產(chǎn)品‘豆乳玉麒麟’，延展推出了融入‘五黑’食材、適合冬季飲用的‘豆乳黑麒麟’，上市首日銷量近20萬(wàn)杯。”

“秋吃白，冬吃黑”，這款融入“五黑”食材的奶茶上市后，不僅迅速登頂外賣平臺(tái)趨勢(shì)推薦榜，在社交網(wǎng)絡(luò)上，也勾起了不少人天冷時(shí)吃“黑芝麻糊”的童年回憶，更成為年輕消費(fèi)者冬日“邪修養(yǎng)生”的熱門選擇。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2028年，中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億。其核心在于精準(zhǔn)切中了年輕人“既想養(yǎng)生，又怕麻煩”的心理，將健康追求轉(zhuǎn)化為“即開即養(yǎng)生”的消費(fèi)行為。

業(yè)內(nèi)人士分析，從“暖經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)熱飲銷量攀升，到輕養(yǎng)生理念進(jìn)一步滲透消費(fèi)選擇，今年冬季茶飲市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為多元的變化趨勢(shì)。