激活消費鏈！川超分區賽“含金量”超56億元

11月23日，2025/2026四川銀行四川省城市足球聯賽分區賽最后一輪結束，隨著德陽隊、宜賓隊分別贏下關鍵比賽，搶得最后2個總決賽席位，至此“川超”9支總決賽球隊全部產生，相約明年3月“強強對話”。

場下，“川超熱”持續。從前期爆梗到文旅發力，再到“情書”互傳。一輪又一輪的城市宣傳造勢，不僅讓場下的“第十二人”參與感十足，也讓大家再一次認識了自己的家鄉——四川。“川超”，也從“快樂足球”走向了新一輪的“城市營銷”。

截至11月25日，“川超”分區賽共10輪、90場比賽已全部完賽。據初步統計，賽事轉播平臺（媒體）達189個，線上觀看人次1.09億，現場觀賽人數超87萬。各市（州）發放文旅、商務等消費券累計超4690萬元，設置第二觀賽現場2600個（次）。賽事帶動超900萬人次參與，實現經濟效益超56億元。

涼山隊對陣攀枝花隊的比賽

離不開的“第十二人”

“足球是圓的，要玩，才能轉”

“川超”有多火？比賽日當天，路過的大爺聽到手機里傳出的吶喊聲，都會問一句：“誰進了？幾比幾？”

比賽火出圈，除了綠茵場上健兒奮力拼搶，貢獻出一個又一個名場面外，更離不開“第十二人”——場下的球迷們。

在這場足球盛宴上，不論你是見證C羅、梅西一路較量的資深球迷，還是分不清角球和點球、維尼修斯或貝林厄姆的足球小白。最終，你都會成為自己城市的“死忠粉”。

“川超”，不止于宣傳足球的魅力，還致力于講好城市的故事。“第十二人”作為城市的核心，他們深知，足球是圓的，要玩，才能轉。

在“川超”，“全民參賽”不只是一句口號。場上球員“廝殺”，場下市民獻策。第一輪較量，從隊名開始。21個市州鉚足了勁，想把最有特色的城市名片印在隊服上。這個持續大半年的“廣告位”，將跟著隊員們來回出現在不同城市，無異于是一次集中式的刷屏宣傳。

讓市民融入賽事，體驗川超的樂趣，各地紛紛召集市民們建言獻策，期待“智囊團”找到最合適自家的城市調性。

南充絲綢源點隊、自貢燈城燊龍隊、巴中紅葉隊、廣元劍門雄關隊、雅安貊貊隊、廣安板楯蠻隊……21個隊名一一公布，仔細一看，不僅文化底蘊滿滿，還“掃盲”了一波生僻字和冷知識，加深了大眾對城市的認知。

川超爆梗 圖據網友

市民們期待在更多場合展現自家實力，將目光轉向各個城市的商超大屏，一個個爆梗呼之欲出。“涼山好醫生，專治各種不服”“我是米涼面，我同意廣元出線”“輸贏不重要，吃盔是福（南充）”“涪江浪打浪，遂寧強中強”……梗出圈了，城市也就出圈了。

熱身比賽中，南充球迷秀出“鍋盔涼粉”。吳雍 攝

賽程過半，“一封情書”更是讓大家再一次認識城市的“文氣”。官方下場寫就城市與你我的血脈相連，“第十二人”再續內容，將城市人格化、擬人化傳播，“以情動人”，讓城市營銷再上一個臺階。

綿陽肥腸寶貝 圖據三臺縣委宣傳部

“第十二人”的身影出現在各個看臺，他們賣力加油助威，為兩隊球員加油鼓勁。身著橘紅色裙子的綿陽肥腸寶貝、人人都想摸的大佛姥爺玩偶、出場必唱的涼山《祝酒歌》，球迷自制的達（州）（遂）寧巨型Tifo……

達寧Tifo 圖據四川觀察

一場“川超”，不僅詮釋了“快樂足球”的真諦，展現了兩座城之間相連相親、城市“以人為本”的發展核心，更讓大家看到：“我們，是如此熱愛自己的城市”。

“半價”“打折”“免費”

文旅齊發力 吸金超56億元

“第十二人”吼得兇（四川話，意為：吶喊得賣力），各地文旅也蹭著熱度，將自家文旅景點奉上，用一招“優惠計”，吸引外地游客一起玩，才好玩。

最先用上這招的，是遂寧。9月20日，“川超”揭幕戰在成都雙流體育中心舉行，由成都錦城隊主場對陣遂寧舍得干隊，最終比賽以6:0大比分結束。

中國死海兌現給成都游客4折門票的承諾。封面新聞記者 杜卓濱 攝

開局失利，但遂寧大英文旅出奇制勝。賽前，9月16日，大英文旅喊出“進一球打一折”，并于9月21日兌現賽前承諾，對成都游客推出中國死海門票四折優惠。這場“輸得起”的履約，讓大英死海“活了”起來，為遂寧人狠狠拉了一波好感。

之后，甘孜隊主場首戰德陽隊將不設售票環節，6000張門票全部免費送，還同步推出“賽事門票+景區門票+住宿優惠”系列大禮包。阿壩州面向公眾免費發放40萬張景區門票，總價值約3000萬元，邀請觀眾在觀賽同時暢游秋日阿壩。內江則是各大商圈、125家優質商戶推出“票根聯動優惠”，包含餐飲、住宿等多個項目。

國慶假期期間，自貢推出“一張票玩轉自貢”：持有川超自貢主場有效票根，七天內可免費游覽鹽業歷史博物館、彩燈博物館等景點。全市近400家酒店、餐飲企業同步推出優惠，一張票根串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，成功吸引近10萬人次游客，拉動消費超8000萬元。

眉山、宜賓、雅安、樂山、涼山等地相繼推出門票“打折”“免費”項目，為當地文旅宣傳造勢。缽缽雞、燃面、火盆燒烤等美食打折優惠，商家讓利，讓游客玩得開心、吃得舒心。

攀枝花市體育場外，文創集市吸引眾多市民游客。圖據攀枝花東區融媒

比賽場外，各市州精心準備的美食、非遺集市，也將當地特色帶入他鄉，“軟廣”輪番上場，加深城市初印象。

四川還發放了“跟著川超游四川”5000萬元文旅大禮包，推動“票根”變“入場券”，“觀賽”變“深度游”。用一次“相因”（四川話，意為：便宜）換長期“實惠”。據初步統計，賽事帶動超900萬人次參與，實現經濟效益超56億元。

“川超不僅要把人‘引進來’，更要把人‘留下來’。留得住挑剔的胃，更留得下真摯的情感。唯有如此，這一體育IP才能升級為具有持久生命力的文化IP、區域IP，真正成為‘錦繡天府、安逸四川’的生動注腳。”四川大學文化產業研究中心主任，四川省委、省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉說。

“票根+經濟”模式，正在讓“川超”實現“一場球”到“一座城”的華麗轉身。