科蒂公司起訴開云集團和古馳；漢堡王中國業務易主丨消費早參

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜文多    

｜ 2025年11月12日 星期三｜

NO.1  科蒂集團起訴開云集團和古馳

美妝集團科蒂（Coty）通過旗下子公司在英國商業法庭起訴古馳（Gucci）及其母公司法國開云（Kering）集團。科蒂集團與古馳美妝業務的授權合同將在2028年到期。2025年10月，開云集團宣布與歐萊雅達成長期合作，在與科蒂公司的合約到期后，將把古馳美妝業務轉至法國歐萊雅集團，開啟雙方為期50年的獨家授權合作。

點評：表面上是合同糾紛，實質上反映出奢侈品牌對美妝業務主導權與利潤分配的重新爭奪。古馳美妝業務對科蒂而言是關鍵資產，而開云選擇將業務轉至歐萊雅，或意在借助其更強的美妝運營能力，重塑品牌高端化定位與市場話語權。此舉也揭示出奢侈集團正加速整合美妝板塊。

NO.2  TikTok與iHeartMedia合作，將推出播客網絡

日前，TikTok和iHeartMedia宣布達成多平臺合作關系，將TikTok創作者引入“iHeart”生態體系，合作推出TikTok播客網絡，該網絡將推出25個由TikTok創作者主持的新播客節目。iHeartMedia將在美國洛杉磯、紐約和亞特蘭大推出新的聯名播客工作室。

點評：TikTok與iHeartMedia的合作，體現了短視頻平臺向音頻領域延伸的戰略意圖。通過推出TikTok播客網絡并聯合創作者制作內容，TikTok正嘗試將其強大的流量生態與內容創作能力延展至長音頻賽道，實現平臺多元化與用戶黏性提升。

NO.3  漢堡王中國業務易主 CPE源峰獲得控股權

11月10日晚，資產管理機構“CPE源峰”宣布與漢堡王品牌達成戰略合作，雙方將成立合資企業“漢堡王中國”。CPE源峰將向漢堡王中國注入3.5億美元的初始資金，用于支持其餐廳門店擴張、市場營銷、菜單創新以及運營能力提升。交易完成后，CPE源峰將持有漢堡王中國約83%的股權，持有漢堡王品牌的餐飲品牌國際集團將保留約17%的股權。

點評：長期以來，漢堡王在中國市場始終落后于麥當勞、肯德基，此次引入本土投資方，有望借助資本、供應鏈與運營資源加速“追趕”。能否實現本土化創新、提升品牌認同，將決定這次合作能否真正改寫漢堡王在華的“中場戰局”。

NO.4  抖音電商：平臺酒商“賣茅臺低于市場價將被罰”相關傳言不實

11月10日，有酒商表示，已接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。對此，抖音電商相關負責人表示，關于抖音新規 “賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行” 的相關傳言不實，屬于誤讀。近日抖音電商發起的是虛假宣傳治理專項行動，平臺在重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規引流行為等。

點評：對于酒類等高價值商品而言，低價促銷與真偽風險往往并存，平臺治理虛假低價行為有助于凈化電商生態。未來，如何在“低價競爭”與“品牌秩序”之間找到平衡，將是所有電商平臺面臨的共同挑戰。

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