老年興趣教育市場“提速”：有哪些新趨勢？產業發展如何進一步“提質”？

每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜魏官紅    

10月29日，農歷九月初九“重陽節”。在這個時間節點，銀發經濟再次成關注話題。

《每日經濟新聞》記者獲悉，今天（10月29日）下午，一份聚焦40歲~70歲人群的《樂齡族興趣生活方式圖鑒》（以下簡稱“圖鑒”）在廣州發布。這份圖鑒是由大成人在線興趣學習平臺興趣島基于超3500萬名用戶的深度調研而編制，系統呈現了當代中、老年人興趣消費的四大新趨勢：從淺層體驗轉向深度參與的“沉浸式投入”，打破年齡壁壘的“跨代社交”，傳統與現代融合的創新實踐，以及從“將就”到“講究”的品質型悅己消費。

國家信息中心數據顯示，中國銀發經濟市場規模在2024年達8.3萬億元，預計到2030年將超20萬億元。作為銀發經濟的一條細分賽道，老年興趣教育市場近幾年也在快速增長。

興趣島創始人兼CEO（首席執行官）朱峻修在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，老年興趣教育當前還存在的一個核心問題是：行業尚缺乏一個公認的服務標準。廣東銀齡產業研究院院長洪文超也告訴記者，這幾年，隨著新興一代“活力老人”（指60歲至70歲的低齡老年群體）增多，不少新玩家正跨界進入老年興趣教育賽道。而一些機構的服務能力參差不齊，也導致行業的確存在一些亂象。這需要政府層面進一步加強監管，同時有賴于行業自律，產業才能更健康地發展。

老年興趣教育市場快速增長

2025年，中國的老年興趣教育市場有多火熱？兩個例子可以證明。

今年6月，福建老年大學啟動今年第二期短訓班報名。當時，1小時內系統瀏覽量達3萬余人次，6門課程325個學位一上線就被“秒殺”??一如既往的火爆場景讓不少人感慨：“老人上學堪比春運搶票。”

另一個例子是，聚焦K12領域的昂立教育今年也開始積極探索老年興趣教育培訓、老年文旅等。此外，新東方、量子之歌等多家上市公司也正如火如荼地加碼老人教育賽道。

10月29日晚間，洪文超接受《每日經濟新聞》記者采訪稱，在線下市場，一些公立老年大學“一位難求”。在線上，一些在線興趣平臺這兩年也發展得很快。“這批‘活力老人’很多上過大學，具備較高的文化知識水平，對互聯網接受度也高。”

弗若斯特沙利文此前預測，2025年中國老年興趣教育用戶規模達8620萬人，滲透率為27.3%；到2027年，中國老年興趣教育用戶規模或能突破1億人次，滲透率提升至30.1%。

產業如何進一步“提質”？

10月29日上午，朱峻修接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。他提到，老年人群的興趣教育，目前存在的一個行業性核心命題：缺乏公認的服務標準。“一旦（服務）不容易標準化，又有巨大的需求時，就很容易滋生一些不良現象。”他認為，擁有正確的使命和愿景，對于這個行業的從業者或者公司而言，至關重要。

據朱峻修透露，興趣島于今年3月正式發布《九不做服務標準》，系行業首家對外公開發布服務標準的品牌。這“九不做”包括：不做虛假廣告夸大效果以誤導用戶、不做讓用戶借貸購買的行為、不做有關醫療治療的產品服務等。8月，興趣島發布《在線興趣學習“九不做”服務標準聯合倡議》，推動消費者權益保障和行業標準化發展。

洪文超同樣告訴記者，一些進入老年教育賽道的機構可能不具備對應的資質，服務能力參差不齊，甚至有的不以教育作為真正出發點，不注重售后交付和服務，使得這個行業存有一些亂象。政府層面也在出臺一些監管政策，2024年1月，國務院辦公廳發布的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》就提到，通過搭建、完善老年教育平臺，豐富老年文體服務，同時還要“打擊涉老詐騙行為”。

洪文超也呼吁，有關政府部門可采取設置行業準入門檻、對優質企業加大激勵等措施，進一步加強行業監管。在產業層面，他也希望行業可以建立起自律機制，從業者要抱著長期經營的心態進入老年教育領域，莫讓劣幣驅逐良幣的現象循環出現。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝