保時捷巨虧，銷售利潤暴跌99%，怎么回事？

每經編輯｜畢陸名    

據媒體報道，當地時間24日，德國大眾集團旗下保時捷汽車公司發布的最新數據顯示，公司第三季度虧損達9.66億歐元、約合人民幣80億元，受此影響，今年前三季度其銷售利潤同比大幅下滑99%。

圖片來源：每日經濟新聞

保時捷24日公布的數據顯示，今年前九個月，該公司營業收入約為268.6億歐元，同比下降6%；銷售利潤僅為4000萬歐元，較去年同期的40.35億歐元下降99%。

保時捷上月宣布推遲部分純電動車型的推出，延長多款燃油和混動車型市場生命周期，并終止電池自產計劃，相關重組措施帶來約27億歐元、約合人民幣224億元的額外支出。

此外，美國關稅政策也讓保時捷的業績承壓。該公司表示，今年前九個月，關稅帶來的額外成本為3億歐元。路透社的報道稱，保時捷公司財務與信息技術執行董事白禹翰（Jochen Breckner）表示，今年全年美國關稅政策將給保時捷帶來約7億歐元的損失，未來幾個月公司將針對美國市場上調售價。

面對當前經營壓力，保時捷已啟動組織結構優化，計劃在未來幾年內裁員1900人，并于今年內裁減2000個臨時崗位。第二輪裁員方案預計在今年年底前公布。

今年6月，保時捷大降價一事引起了廣泛熱議，“70多萬、6.5折買卡宴”“帕拉梅拉降價30多萬”“卡宴限時首付9.98萬元起”的消息在業內頻傳。

6月5日，上海一家保時捷經銷商向記者確認，保時捷旗下卡宴和帕拉梅拉在清庫存，優惠力度很大。今年上海車展，保時捷兩款卡宴車型（逐夢版、勁馳版）宣布上市，2025款卡宴便開始清庫存。貸款方案下，2025款卡宴折扣力度在30%以上，落地價在90余萬元；卡宴全款方案的落地價在100萬出頭。

另外，2024款帕拉梅拉車型落地價差不多在100萬以內，降價幅度在30%左右，但上述經銷商也告訴記者，這樣的優惠力度并非常態，清完庫存就結束，該店兩款車型的庫存量分別在個位數。

保時捷在中國市場的銷量下滑并非偶然。

自2021年以9.57萬輛的交付量達到頂峰后，保時捷在華銷量便持續走低。2022年，保時捷全球銷量同比增長3%，但在中國市場的銷量卻同比下降2.5%；2023年，保時捷在華銷量下滑幅度進一步擴大至15%，這也使中國市場成為保時捷全球唯一下滑的區域；2024年，保時捷全球市場銷量同比下降3%，而中國市場則同比下降了28%。

中國市場銷量的“滑鐵盧”對保時捷當年主要財務數據造成了直接影響。保時捷2024年財報顯示，公司營收為400.8億歐元，同比下降約1%；銷售利潤為56.4億歐元，同比下滑約23%。

對于中國市場表現不佳的原因，保時捷CEO奧博穆在2024年財報會上表示，這主要源于中國市場的快速變化，保時捷未能及時跟上消費者需求的轉變。他表示：“中國市場年需求大幅下降，形勢嚴峻。中國正在經歷結構性變化，而我們的電動汽車發展速度比幾年前預期的要慢。”

每日經濟新聞綜合央視財經、第一財經

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