頂級賽事的流量，西安接住了

每經記者｜張文瑜    實習生 韓婉如    每經編輯｜賀娟娟    

9月9日，U23亞洲杯預選賽D組迎來關鍵對決。

在西安國際足球中心，中國U22男足（以下簡稱“U22國足”）與澳大利亞隊0:0戰平，最終以小組賽積7分、凈勝11球的成績成功晉級，鎖定將于明年年初在沙特舉辦的U23亞洲杯正賽資格。

此前兩輪比賽中，U22國足展現出強勁勢頭，與澳大利亞隊同積6分，使得本輪成為名副其實的“焦點之戰”，也吸引了全國球迷的高度關注。

官方數據顯示，本場預選賽共吸引33022名觀眾入場，上座率創下新高。火爆的球場氛圍，不僅折射出賽事運營的專業性，更是城市能量、球迷文化與國際賽事之間的一次高效共振。

和比賽勝負一樣熾熱的，還有西安通過頂級賽事激活消費市場的戰略布局。

除了做好安保、醫療食宿、通訊氣象、應急救援等服務保障工作外，西安推出“觀賽大禮包”，打通餐飲、住宿等多重消費環節，使球迷手中的票根成為串聯線下消費場景的關鍵“鑰匙”，真正實現了從“一場比賽”到“一條產業鏈”的價值跨越。

國際賽事扎堆西安

9月3日至9月9日，U22國足在西安國際足球中心完成了三場關鍵預選賽。這座剛剛落成的專業足球場，也借此迎來了它的“首秀”。

西安，再次印證了其“國足福地”的美譽。U22國足先后以2:1險勝東帝汶隊、10:0大勝北馬里亞納群島隊，并在最后一輪0:0戰平實力強勁的澳大利亞隊，最終成功晉級2026年U23亞洲杯正賽，引發球市持續升溫。

據了解，開票當日，有超過3萬人在購票平臺點擊“想看”，一度登上微博熱搜。三場比賽，現場觀眾從首戰的23802人，一路攀升至第二輪30982人、末輪33022人，不斷刷新上座紀錄。

很多觀眾遠道而來，以家庭或好友結伴的形式赴這場足球之約。在朋友圈、小紅書等社交平臺，不少球迷激動地曬出票根：“西安，你讓U23比賽燃成了頂流！”“這才是我們要的主場氛圍！”“西安人自己的伯納烏。”

火爆背后，亦是“東道主”西安從氛圍營造到服務保障的“細節拉滿”。

首場比賽前，賽事方就通過多渠道發布交通、停車與入場指引；散場時突遇降雨，主辦方及時為球迷免費發放雨衣；賽事期間，還提供紅色加油衫、免費地鐵接駁直通車等服務。

從安保、競賽組織，到市容、醫療、通訊、應急救援等一系列保障工作，均有序運轉。

一座城市，三場頂級比賽，不僅見證了中國足球的一次突圍，也展示了西安承接國際頂級賽事的綜合能力與服務水準。

值得關注的是，除了2026亞足聯U23亞洲杯預選賽外，越來越多高水平國際賽事扎堆西安。

早在今年6月，西安就已憑借兩場大賽引發國際體壇的關注：花樣游泳世界杯總決賽與世界男排聯賽同期舉辦。中國花游隊主教練張曉歡在西安賽后一度激動落淚，她坦言：“西安觀眾的鼓勵太熱烈了，真的感動和激勵了我們所有人。”

9月17日至18日，中國女籃將在陜西省體育館迎戰西班牙尤文圖特女籃俱樂部；10月，另一項高水準國際賽事——2025世界斯諾克·西安大獎賽緊隨其后，作為中國西北地區首個國際頂級斯諾克賽事，本屆賽事以總獎金85萬英鎊繼續保持中國大陸斯諾克賽事獎金紀錄。

玩轉“票根經濟”

賽場內，運動員揮汗如雨、激烈交鋒；賽場外，一張薄薄的票根，正在點燃整座城市的消費熱情。

據了解，9月1日起，西安推出“觀賽大禮包”，預計發放9萬張餐飲住宿消費券，將賽事“流量”加速轉化為消費“增量”。

與此同時，現場觀賽的球迷還獲得了一份覆蓋多業態的“文旅體商”融合福利包：華清宮、白鹿原影視城、絲路歡樂世界等景區，以及創聚冰雪國際標準真冰場等場館，紛紛推出專屬優惠套餐，將觀賽熱情延伸至更廣闊的消費場景。

對于西安來講，體育賽事不僅是城市綜合實力的“秀場”，更是推動城市能級躍升、增強市民獲得感的重要契機。

拉長時間線來看，串聯賽事與本地消費鏈，已成為這座國際性賽事與演藝熱門城市的常態化操作，并且這類“雙向奔赴”，也已多次得到驗證。

每逢大型賽事、演出，西安均會在遠離場館的地鐵站設置免費接駁大巴，確保觀眾無憂抵離。活動結束后，公共交通延長運營時間、實施臨時交通管控已成為標準操作，人群甫一出館，一眼便能看見整齊排列的接駁車輛。

除此之外，西安還以“票根經濟”為抓手，將觀演權益巧妙延伸至消費全鏈條，全面提升服務體驗。

今年上半年，西安印發《2025年西安市大型營業性演出活動“情滿長安”系列暖心服務保障實施方案》，其中特別強調，要“體現城市溫度、提供情緒價值，真正讓觀眾乘興而來，盡興而歸，實現城與人的‘雙向奔赴’。”

上述背景下，西安同步推出了“演唱會友好酒店”計劃，重點在曲江、碑林、未央、浐灞國際港等場館周邊、景區密集、交通便利的核心商圈，遴選優質住宿伙伴，為觀演人群提供專屬禮遇及打車優惠券，打通“從入場到入住”的無縫體驗。

老字號與特色餐飲也紛紛入場。西安飯莊、同盛祥、長安大牌檔等憑借城北、曲江、南門、鐘樓等臨近機場、景區、商圈的區位優勢，推出“歌迷美食專場”與“歌迷專享套餐”，借勢吸引人流。

“票根經濟”效應正在顯現，譬如此前周深演唱會期間，奧體中心周邊酒店入住率突破90%，地鐵夜間客流量同比增長40%，鐘鼓樓、大唐不夜城等景區實現客流量翻倍。

這一系列舉措，完全基于市場化思維、契合消費拉動規律。

演出結束后，原本僅作紀念之用的票根，被轉化為可跨行業、多場景使用的優惠憑證，接入餐飲、零售、文旅等多個消費環節，實現“一票多用、全鏈激活”。

這不僅延伸了票根本身的價值，更高效激發跨業態消費意愿，推動形成“裂變式”的城市消費增長。

緣何接住這波流量？

一座城市能否承接頂級賽事和演藝活動，不僅考驗文化魅力，更考驗交通、場館、文旅融合與城市運營的綜合實力。

那么，西安為何頻頻成為頂級賽事的“流量收割機”？

具體來看，其作為國際性綜合交通樞紐，擁有機場、高鐵等一流硬件設施，輻射國內外眾多城市。從西安出發，一日可達的國內城市“朋友圈”不斷擴大，多條直飛國際航線也陸續開通，區位優勢不言自明。

與此同時，西安還手握一張難以復制的文旅“王牌”。

依托大雁塔、明城墻等稀缺性文化資源，加之肉夾饃、冰峰等美食符號，以及漢服體驗、摔碗酒、不倒翁等持續“出圈”的文旅新場景，讓西安穩居國內文旅“頂流”，頻頻躋身“全國十大熱門目的地”和“游客滿意十佳城市”。

歷史底蘊之上，西安也擅長以“文旅+”延續吸引力。

例如在駐場演藝方面，西安代表演藝項目《長恨歌》《赳赳大秦》等，因其地域屬性強、排他性和稀缺性，成為游客來西安的必打卡項目，旺季常常需要加場演出。

2024年，全市21臺大型駐場演出共上演近3.6萬場，接待觀眾超1600萬人次，營收達14.9億元。

于城市而言，想要接得住流量，除了軟實力，更需與之匹配的硬件支撐。

近年來，一批高規格文體設施陸續落成，使西安具備了承接國際頂級賽事和演出的硬實力。

如西安奧體中心作為第十四屆全運會的主場館，已發展成集體育賽事、演藝演出、商業休閑于一體的綜合場館集群；西安國際足球中心設置6萬余個座席，配有兩片國際標準訓練場，是西北地區唯一滿足國際足聯標準的專業足球場，可承接包括世界杯在內的國際一流足球賽事。

此外，曲江競技中心、西安大劇院、西安國際陸港網球運動公園等專業場地，均為西安競逐“賽演之都”提供了關鍵支撐。

持續舉辦高能級活動，不僅為西安帶來直接的產業機會與消費空間，更塑造出宜居、宜業、宜游的現代都市形象，不斷吸引游客、觀眾前來旅行、體驗甚至定居，為這座城市的高質量發展注入持久而旺盛的活力。