又一國貨美妝企業迎來全新升級 縉嘉集團以一體化形象錨定全球美妝市場

在全球美妝產業格局深度重塑、中國國貨品牌加速國際化進程的關鍵節點，縉嘉集團近日完成了一次具有深遠意義的戰略煥新——正式發布全新集團視覺識別系統。

此次升級以極具國際辨識度的英文名稱“GENCA”與深邃專業的“縉嘉藍”主視覺為核心，標志著其從多品牌獨立運營向一體化集團形象構建的關鍵躍升。面向全球化競爭新階段，縉嘉以更自信、更專業、更包容的姿態，遞交了一份戰略升級宣言書。

厚積薄發，從品牌矩陣到集團勢能的戰略進化

從2007年創立開啟品牌運營事業，到2017年戰略升級創立自有品牌，再到2024年自有品牌年銷售額突破20億并正式啟動出海業務。18年的深耕，讓縉嘉集團完成了從單一運營服務商，到擁有強大自有品牌矩陣的美妝集團的華麗轉身。目前，縉嘉已擁有KIMTRUE且初、ddg滴滴肌密、ONCUR安修澤、Aucuz奧札、3odice三蒂絲和everbab艾蓓拉等多個成熟且表現亮眼的品牌，已然成為美妝行業中備受矚目的一匹“黑馬”。

近期，縉嘉旗下品牌動作頻頻：主力品牌KIMTRUE且初正式官宣演員丁禹兮為品牌代言人，并推出六周年限定新香“太陽紅梨系列”，以獨特香氛美學持續深化品牌印記；功效護膚品牌ONCUR安修澤創新跨界，攜手紅山動物園推出聯名限定禮盒，將專業護膚理念與趣味體驗融合，點燃市場熱度。

而在高速增長的背后，縉嘉清醒地認識到：單一品牌的成功模式難以支撐長期穩定的增長與無限的可能性。邁過20億營收門檻后，“如何構建可持續的集團化增長引擎”成為核心命題。而命題答案清晰地指向了“集團力”的塑造——一種能夠賦能旗下品牌、實現核心競爭力可復制的系統性力量。這種力量并非產品力、品牌力、渠道力等要素的簡單疊加，而是深度融合、相互賦能的乘數效應。

科研筑基，鍛造核心產品力

強大的“集團力”首先根植于堅實的產品力，而產品力的核心則源自深厚的科研底蘊。縉嘉深知這一點的重要性，堅持以“科學循證”為研發基石，斥資打造逾四千平方米的高標準綜合研發中心，集概念孵化、配方開發、功效驗證及消費者體驗于一體。其近百人的專業科研團隊中，中高級職稱人才占比超過80%，確保研發的專業高度。

不僅如此，縉嘉還積極深化產學研協同創新，與復旦大學、上海大學等高校緊密合作。而今，相關科研投入也已結出碩果：縉嘉累計擁有30多項專利、發表近40篇專業論文，制定十余項團體&國家標準，持續領跑中國美妝科技前沿。

縉嘉在產品創新上的突破性成就，尤其體現在其將尖端科研成果高效轉化落地。縉嘉是業內首家將榮獲國家自然科學獎一等獎的“介孔技術”成功引入美妝領域的企業。通過和中國科學院院士、上海復旦大學教授趙東元團隊合作，實現科技創新和產業創新的深度融合，這一革命性突破不僅為油性肌膚問題提供了更專業的解決方案，更對傳統美妝產業技術路徑產生了重要影響。

其成果落地的代表作——ONCUR安修澤橄欖精華乳，憑借介孔技術帶來的顯著控油修護效果，一經上市便獲得市場高度認可，上市首月即強勢登頂抖音“乳液爆款榜”榜首。近期everbab艾蓓拉近月剛上新的0感控油蜜粉餅，也正式運用了介孔技術，對比普通硅石，擁有10倍控油力的絕對優勢。此外，縉嘉正持續推進介孔技術運用到其他品類上，包括防曬產品的光穩定性提升與防曬增效等方向的應用研究，不斷拓展這一前沿技術的應用邊界，致力為消費者帶來更卓越的功效體驗。

深度聯結，塑造差異化品牌力

在競爭激烈的美妝市場中，縉嘉集團旗下品牌展現出強大的跨平臺、跨品類運營能力與獨特的情感連接力。以主力品牌且初為例，順利實現從淘系到抖音等新興平臺的跨越，自2021年起連續5年穩居抖音護發精油類目TOP3、卸妝類目TOP5，去年2024年，更是取得了中國卸妝膏銷量第一的亮眼成績！在品類拓展上，卸妝膏、護發精油之外，洗面奶、卸妝油、洗發水等多款產品亦達成月銷10萬+。

這份成績的背后，是縉嘉對“品牌溫度”的深刻理解和精準實踐。旗下子品牌且初以“香味”為切入點抓住了“情緒經濟”賽道，尤為擅長通過情感敘事建立深度聯結。去年五周年之際，品牌深入無花果核心產地新疆，攜手演員阿麗瑪推出《開給自己的花》品牌短片，借無花果頑強生長的意象，深刻映射當代年輕人在快節奏生活中的內在情緒，傳遞“向內生長”的療愈力量。今年，伴隨紅梨系列發布，品牌再赴云南原產地，由代言人丁禹兮演繹《總有太陽為你升起》短片，系統化地構建品牌香味故事體系，持續強化“情緒療愈”的品牌心智，并通過契合品牌調性的代言人形象，為品牌態度注入鮮活力量。

在鞏固現有品牌優勢的同時，縉嘉敏銳洞察新消費趨勢，積極開拓潛力賽道。伴隨著生活壓力增加，越來越多的消費者面臨頭屑頭癢、油膩、扁塌、脫發等一系列頭皮問題，縉嘉敏銳洞察到這一趨勢，今年，縉嘉深入洗護發細分領域，創立了專業頭皮健康功效品牌3odice三蒂絲，用「洗、護、養」系統性解決方案重塑頭皮健康標準，讓每一次護理都成為頭皮與時間的和解——不止解決當下問題，更修復長久的健康平衡。

全域協同，構建持續增長的渠道力

縉嘉集團得以實現多品牌突圍的另一關鍵支柱，是其前瞻性布局和高效運營的全域渠道網絡。其渠道優勢的形成頗具戰略眼光：在縉嘉早期代運營業務階段，便敏銳地從垂直電商ToB業務轉向淘系天貓ToC業務，精準把握國內電商流量紅利期，成功孵化多個年銷售額過億品牌，構建了成熟的電商運營體系。

線下渠道的拓展同樣蹄疾步穩。2024年，縉嘉線下網絡實現顯著擴張，新增5000余家終端門店渠道，總覆蓋網點突破13000家，業務版圖遍及中國大陸所有省份。渠道類型亦從原有的新零售/CS渠道，成功拓展至商超、便利店及中免日上等多元體系。依托集團多品牌矩陣的協同優勢，在穩固且初、艾蓓拉等品牌分銷基礎的同時，縉嘉正有步驟、有計劃地將安修澤、ddg等品牌導入全國各主要省份的核心渠道，實現線下影響力的穩步提升。

戰略煥新，以一體化形象書寫中國美妝新范式

在全球美妝競爭版圖中，簡潔、年輕、高辨識度的視覺表達已成國際通行的商業語言。對于錨定全球市場的縉嘉而言，在消費者心智中建立統一、清晰的集團形象認知，構建強有力的集團化品牌資產，已成為其全球化戰略的必然選擇。此次VI系統的全面升級，正是縉嘉邁向“一體化集團”運營模式的關鍵落子。

全新VI系統以“年輕化、專業化、國際化”為核心升級理念。全新的英文名稱“GENCA”蘊含深意：“GEN”寓意著基因、起源，象征著回歸本質， 以科學護膚，注重產品研發及成分，堅守為消費者提供高品質產品的初心；“CA”代表著CARE，表明以肌膚護理為出發點，通過創新手段打造滿足消費者需求的產品，致力于為全球消費者帶來美麗與健康。主色調為“縉嘉藍”，這種顏色具有深邃、神秘且專業的視覺效果，象征著縉嘉如海洋般深厚的科研底蘊和廣闊的發展前景，能夠很好地傳達縉嘉作為國際化專業美妝個護集團的集團形象和價值觀。

（左為舊版，右為新版）

站在全新的起點上，可以想象，未來縉嘉集團將繼續以集團化勢能賦能旗下品牌，系統整合研發、渠道、營銷等多維資源，深化“讓美 觸手可及”的使命，驅動旗下各品牌在全球市場的縱深發展，在全球化浪潮中書寫中國企業的新范本，鑄就新一代國貨美妝的民族自信，重塑世界對中國美妝企業的認知與期待！