LV美妝首發中國，口紅1200一支，貴過愛馬仕

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜宋美璐

LV一支口紅要價1200元，替換芯也要510元，比愛馬仕口紅還貴。與此同時，LV還在南京開了全球首家美妝線下店，官網和小程序同步開售，下單兩天就能到手。貴價口紅引發市場熱議。

LV入局美妝背后其實有行業邏輯——奢侈品增速放緩，中國市場去年下跌近兩成。美妝和香水正成為奢侈品牌的第二增長曲線，既能穩住品牌熱度，也能觸達年輕消費者。

不過，先行者的經驗告訴我們，這生意并不好做。愛馬仕、開云集團的美妝業務雖然在整體下滑中保持增長，但在集團總營收中占比仍僅個位數。做得比較好的香奈兒，經過幾十年深耕，才讓美妝和香水成為企業支柱。LV能不能復制這種成功？還得市場來驗證。

無論如何，這支千元口紅已經引發熱議——有人買，有人圍觀，也有人吐槽。但不管你怎么看，它都說明了一件事：奢侈品跨界美妝正在成為行業新熱點。