每日經濟新聞 2025-06-05 06:54:01
每經記者｜宋美璐 王紫薇 每經編輯｜王紫薇
1塊6毛8！一杯現磨咖啡？是的，這不是瓶裝飲料的價格，是現在外賣平臺上庫迪咖啡的真實售價。6月3日，端午假期之后的第一個工作日，下午兩點半，《每日經濟新聞》記者來到北京朝陽區的一家庫迪咖啡門店。庫迪小程序上，一杯咖啡的價格是7.9元，在京東外賣平臺上，價格可下探到1.68元，
京東外賣強勢入局，把覆蓋廣、復購高的咖啡奶茶當成搶占城市的“殺手锏”！消費者也跟著開啟了奶茶咖啡的夏天，5塊錢的manner、15塊錢的星巴克、6塊9的瑞幸……
這次由外賣補貼帶來的低價大戰，對原本定位低價的連鎖咖啡品牌來說，不是賠本吆喝，而是用“爆單”換效率，“庫迪、蜜雪冰城等品牌本來就是以低價來做品牌的。本身就是低價的形象，所以過于低價沒有太大的影響。”新零售資深行業人士、百聯咨詢創始人莊帥表示，對外賣平臺來說，通過茶飲咖啡這種高頻連鎖產品可以迅速把業務擴展到全國。而對庫迪等品牌來說，可以借此契機用更低的價格占領市場。
所以別看你花1塊6喝得開心，但狂歡背后，是一場平臺、品牌、消費心智的三重博弈。
但還有一個問題擺在面前：當1.68元成為習慣，未來，消費者還會為十幾塊、幾十塊的“原價咖啡”買單嗎？
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