上海藍標數字副總經理楊寧：中國品牌出海的下一站將是技術驅動的“智”勝時代

每經記者｜張韻    每經編輯｜魏官紅    

2025年以來，全球AI（人工智能）競賽步入“中國時刻”，AI應用正迎來黃金時代。在營銷科技領域，AI引發的技術變革已悄然改寫產業格局。

繼提出“All in AI（全面投入人工智能）”“全球化2.0戰略”后，全球十大營銷集團藍色光標深刻意識到，當前中國營銷出海需從代理模式驅動轉向技術驅動、AI驅動。在數字營銷領域，藍色光標歷經20余年發展，在消費電子、汽車、快消品、金融等多個領域積累了豐富的行業洞察與整合營銷方案。

AI時代，中國品牌出海營銷正面臨怎樣的新趨勢與新挑戰？5月9日，在“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”上，上海藍標數字副總經理楊寧將從“AI時代的品牌出海營銷”角度，剖析智能技術如何重構全球化品牌戰略。她表示，AI重構全球營銷規則，中國品牌出海的下一站將是技術驅動的“智”勝時代。

上海藍標數字副總經理楊寧 圖片來源：企業供圖

AI已成品牌出海的“超級引擎”

在藍色光標看來，盡管貿易博弈帶來短期波動，但中國供應鏈優勢疊加AI技術紅利，品牌出海將更高效。

“關稅政策加速了企業出海布局東南亞、中東等高潛力市場，拓寬了增長空間。”在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，楊寧表示，中企出海過程中，地緣政治、數據合規（如GDPR，即《通用數據保護條例》）已成為新挑戰，AI能幫助品牌快速適應法規，自動識別文化敏感點，生成合規廣告文案。

公司在2023年初提出“All In AI”戰略，如今AI已經覆蓋藍色光標95%以上的作業場景，隨著藍色光標推出自研行業模型BlueAI，AI服務成為藍色光標獲取新客戶、爭取新預算的重要板塊。

楊寧強調，AI已成為品牌出海的“超級引擎”。她提到，在智能創意與內容生成領域，BlueAI平臺能夠快速生成符合海外市場偏好的廣告素材，使多語言文案、AI視頻等生成效率提升10倍以上。另外，通過AI算法分析用戶行為，企業可以動態調整投放策略；通過AI實時分析市場趨勢、競品動態，品牌能快速調整營銷策略。

“近年來，中國品牌出海營銷呈現三大趨勢，主要體現在AI驅動高效投放、新興平臺崛起以及DTC（Direct-to-Consumer，直接接觸消費者）模式深化。”楊寧進一步表示，除Meta、Google等傳統平臺，TikTok、Temu、Kwai等新興渠道成為品牌觸達年輕用戶的關鍵陣地，短視頻和直播電商模式增長迅猛；品牌不再僅依賴跨境電商平臺，而是通過獨立站、社交媒體私域運營等方式，建立直接用戶連接，提升品牌溢價能力。

深耕本地化以搶占海外市場

在東南亞市場，AI預測爆款品類已成現實。在日本市場，AI能夠篩選本土網紅，匹配品牌調性，提升海外消費者對企業的信任度。

楊寧認為，一方面，新能源車、智能家居等品牌通過AI營銷提升了溢價能力，另一方面，拉美、中東電商滲透率低，AI可幫助品牌低成本試錯，快速占領市場。

在此背景下，出海中企又該如何把握新趨勢、克服新挑戰？楊寧建議，第一，企業要擁抱AI工具，從創意生成到投放優化，全鏈路應用AI；第二，企業出海要深耕本地化，建立本土團隊或與專業服務商合作，避免“一刀切”；第三，注重數據合規先行，企業可提前布局GDPR、CCPA（《加州消費者隱私法案》）等合規體系，利用AI自動化審核內容；第四，考慮DTC與社交電商相結合，通過獨立站沉淀用戶數據，同時借力TikTok等平臺引爆流量。

2024年，藍色光標正式啟動了“全球化2.0戰略”，基于AI新范式構建的技術壁壘，不斷優化出海市場結構和毛利率結構，推動全球化業務實現以技術驅動的高質量增長。作為營銷服務商，藍色光標基于當下國際時局及多元市場發展需求，繼續擴張海外辦公室布局。

面對不同海外市場的文化差異，藍色光標已在美國、日本、新加坡、沙特、越南、泰國等全球9個國家設立辦公室，以加強本土團隊深耕，提供專業市場洞察。楊寧觀察到，歐美市場更注重情感化敘事，企業可利用AI生成符合當地審美的內容，在東南亞市場，企業可根據“齋月”“雙十一”等時間節點定制營銷方案。

展望未來，聚焦全球化和AI兩大核心戰略，藍色光標專注從流量代理向自建流量轉變，拓展大媒體之外的優勢資源，并計劃通過投資并購，與營銷賽道和內容賽道的優質公司探討合作的無限可能。