昂跑“跑進”太古里：首店經濟為何持續垂青成都？

每經記者 畢媛媛  孫宇婷    每經編輯 陳俊杰    

2025年第一季度，成都累計落戶首店148家。據統計，2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。

近日，成都太古里又迎來了“On昂跑”（以下簡稱昂跑）中國首家旗艦店。

“成都成熟的營商環境與充滿活力的年輕消費群體，是我們將中國首家旗艦店落戶于此的重要原因。”瑞士運動品牌昂跑聯席首席執行官兼首席財務官馬丁•霍夫曼（Martin Hoffmann）表示。

這座連續5年蟬聯新一線榜首的城市，以其2100萬人口的消費活力、雙機場的全球聯通優勢，成為全球增速最快的高端運動品牌在中國市場的關鍵布局。

開業儀式上，“扎起、跑起”的川渝方言口號（“扎起”意為相互支持）生動詮釋了品牌與城市的共鳴——既有慢生活的從容“扎起”，也有快節奏的運動激情。

此次開業的成都旗艦店面積逾500平方米，加上此前的阿迪達斯三層門店、Goldwin全新旗艦店、ARC'TERYX始祖鳥等高端運動品牌矩陣，進一步強化了成都的首店經濟在全國的地位。

“首家旗艦店的啟幕標志著我們在中國發展的重要里程碑。未來中國有望成為昂跑全球第二大市場，占全球銷售額的10%。”霍夫曼積極預言。

從左至右：昂跑首席服裝設計高級總監Tim Coppens，昂跑亞太區總經理蔡以佳，成都太古里總經理伍玉珊，昂跑大中華區線下業務高級總監李美娜

昂跑的中國野心

昂跑是目前全球增長最快的高端運動品牌之一。

2024年，昂跑全年銷售額達23.2億瑞士法郎，按固定匯率計算，全球銷售額增長率為33.2%，其中亞太區銷售額增長率95.6%。在這份靚麗成績單背后，中國成為昂跑全球增速最快的市場。

在戶外品牌里，昂跑算是年輕的。2010年，它誕生于瑞士的阿爾卑斯山。不同于大眾熟知的運動品牌，昂跑從誕生起就錨定高端定位，一雙基礎款跑鞋零售價超千元，新款競速鞋超過2500元。

昂跑和成都的緣分，還要追溯到五六年前。昂跑大中華區線下業務高級總監李美娜回憶，那時候，昂跑剛在上海開了第一家快閃店，中國團隊總共才4個人，每天忙得腳不沾地。成都太古里看中了昂跑的潛力，邀請品牌去開一家70平方米的店。但當時昂跑覺得團隊精力有限，婉拒了。

“太古里的業主一直鼓勵我們，再三建議我們來成都太古里試試。”就這樣，2020年，昂跑終于在太古里開了一家快閃店。這一試，效果出乎意料地好，好多消費者一下子就記住了這個設計獨特、科技感滿滿的運動品牌。

昂跑本身就像自己設計的跑鞋，一直在高速奔跑——2021年，昂跑成功在美國紐交所上市。營收一路從2022年的12.2億瑞士法郎，到2023年的17.9億瑞士法郎，再到2024年的23.2 億瑞士法郎，每年都跨上一個新臺階，短短兩年，營收幾乎翻了一倍。最新財報還預計，昂跑2025年能繼續保持高速增長，營收有望逼近30億瑞士法郎。

成都旗艦店LightSpray科技展示專區

自2019年進入中國市場以來，昂跑已在全國26個城市開設超過65家零售門店。

6年后，在中國眾多城市中，這家國際品牌選中在成都開出中國首家旗艦店，店鋪面積逾500平方米。新店開業前一天，On昂跑首席服裝設計高級總監Tim Coppens親臨現場，幫成都旗艦店做服裝搭配，制定所有的服裝產品陳列。

接下來的5年，對昂跑在中國市場的發展至關重要，昂跑把這5年稱為“CHINA YEARS”（中國年）。聯席首席執行官霍夫曼表示：“中國市場始終是我們全球戰略增長的關鍵引擎。首家旗艦店的啟幕標志著我們在華發展的重要里程碑，加速布局‘中國年’。未來中國有望成為昂跑全球第二大市場，占全球銷售額10%。”

昂跑亞太區總經理蔡以佳也表示：“到2026年，昂跑在中國市場的門店數量預計會突破100家。”

為什么是成都？

“人們或許會問為什么是成都。自從我幾年前搬到中國，成都是我個人最常造訪的城市。成都有一種特別的能量感——它有自己的節奏，有文化、有風格，有活力，來到這里，你就會被這種氛圍打動。”昂跑亞太區總經理蔡以佳在活動現場表示，昂跑感受到了成都這座城市對品牌發展的大力支持。

在剛過去的一季度，成都的限額以上體育娛樂用品零售額同比激增22.2%，領跑消費市場，這一亮眼成績單充分說明，以運動、娛樂為代表的體驗式消費，正成為帶動消費市場升級的主力軍。

“成都是什么樣的？以前大家總說‘少不入川’，我跟很多外國好友講這個故事，因為成都呈現出來的狀態非常放松，每個人有很多時間花在自己身上，生活很悠閑。” 昂跑大中華區線下業務高級總監李美娜開業當天向到場媒體分享道：“而大家提到瑞士品牌這個詞的時候，很多人想起來的是瑞士精工、瑞士創新——聽起來有一點‘卷’。當瑞士精工與成都文化碰撞到一起時，會產生什么樣的效果呢？我們就說在慢生活里‘扎起’，在快都市的速度里‘跑起’。”

中國首家旗艦店開業現場

作為一家2019年才正式進入中國市場的國際運動品牌，昂跑在中國市場還不滿6周歲，這個正快速成長的品牌，將中國首家旗艦店落戶成都，打破了“少不入川”的刻板印象。

今年8月，成都將迎來第12屆世界運動會，而商業領域的“運動會”早已在這里鳴槍。

中商數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。2024年，成都引進首店超820家。僅在今年第一季度，成都累計落戶首店148家，開展首展首秀首發活動超50場。

昂跑聯席首席執行官霍夫曼指出，成都優越的商業環境和極具活力的年輕消費市場，是品牌選擇在此開設中國首家旗艦店的核心考量因素。

這座常住人口達2100萬的“萬億消費城市”，正在國際消費中心城市建設中展現出獨特魅力：連續16年獲評“中國最具幸福感城市”，成都不僅高居“00后最愛城市”榜首，更以雙國際機場和中歐班列構建起輻射全球的商貿網絡。

目前，成都太古里商圈已經形成了顯著的高端運動品牌集群，除昂跑中國旗艦店外，還匯聚了阿迪達斯（三層門店）、lululemon（雙層門店）、Goldwin全新旗艦店、Wilson西南旗艦店、KEEN西南首店以及ARC'TERYX始祖鳥、薩洛蒙和HOKA等國際知名品牌。在這里，每寸商業空間都跳動著進取的脈搏。

5月1日，昂跑最新的競速跑鞋將在成都旗艦店進行全國獨家首發，2590元的定價背后，是僅重30克的噴織科技鞋面，和為職業跑者量身打造的無縫無鞋帶設計，這樣的配置，放在大眾運動品牌里幾乎找不到對標款。

接下來，瑞典壁克峰（Peak Performance）西南首店、日本優衣庫成都首家城市旗艦店等也將在成都陸續亮相。

從“休閑之都”到“商業新極”，成都的進化從未停止。當越來越多的品牌將“中國首站”選定這里時，答案已然清晰：這座能把瑞士精密與川式閑適完美融合的城市，正在書寫首店經濟的新范式。（本組稿件配圖，均由企業提供）

2024年落戶成都的運動品牌首店

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