不堪電商百億補貼沖擊？古越龍山叫停部分高端產品線上銷售，公司回應：是為進一步規范價格

每經記者｜謝振宇    每經編輯｜葉峰    

青花醉系列產品作為黃酒龍頭企業古越龍山的高端系列產品之一，在受到線上低價沖擊之時，公司最新發文叫停了線上銷售。

4月18日，古越龍山官方公眾號發布了《致經銷商告知函》。其中，公司稱，為了維護古越龍山青花醉系列產品價格穩定，增強經銷商和消費者的信心，經過公司研究決定，500ml×6木盒十年花雕酒(5A級庫藏)(產品代碼:31500007)、500ml×6青花醉十二年(壺酒興邦)(產品代碼:30500100)、500ml×6新品木盒二十年(5A級庫藏)(產品代碼:31500008)、500ml×5盒三十年陳花雕酒(千福)(產品代碼:30500050)，這四款產品自通知之日起禁止任何經銷商線上銷售。

古越龍山還稱，目前線上店鋪在銷售的經銷商及其分銷商須在5月底前做好上述產品下架工作。公司將加強這四款產品線上監管，一經發現查實，將對經銷商從嚴從重處理，取消產品所有政策支持。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，在古越龍山某平臺官方旗艦店中，這幾款產品目前售價在每瓶100元到600元之間。。古越龍山叫停該系列產品線上銷售背后，或是由于相關產品正受到電商低價的沖擊。以木盒十年產品為例，古越龍山某平臺官方旗艦店的價格為128元/瓶，但在另兩個電商平臺，“百億補貼”后的價格分別為78元/瓶、86.38元/瓶。電商平臺補貼后的價格，跟公司官方旗艦店售價差價多達50元/瓶。

青花醉系列產品為古越龍山的高端產品。公司在2024年報中稱，2025年，其將推動國釀事業部高效運轉，打造以“國釀”“青花醉” 系列為代表的核心高端產品。

對于此次暫停產品線上銷售是否與電商低價沖擊有關的問題，古越龍山方面今日（4月21日）向《每日經濟新聞·將進酒》記者回復稱，叫停線上銷售是為了進一步規范市場價格，激勵經銷商，助力高端產品全球化推廣。這一舉措是一次重大的嘗試。