每日經濟新聞 2025-02-11 19:42:35
春節檔動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房持續增長，成為“內地影史春節檔票房冠軍”等多項冠軍后，又擠入全球票房前30。該片不僅讓部分縣城影院不到兩個月實現去年八成票房，還帶動觀眾回流、資本回流，全方位盤活了電影市場。但也有觀點認為，中國電影市場不能過分依賴頭部影片，需要多元化發展。
每經記者 宋美璐 每經編輯 董興生
總票房（含預售）已突破90億元！平臺預測內地總票房超142億元！《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的票房還在持續增長，在成為“內地影史春節檔票房冠軍”后，《哪吒2》接連突破，拿下“內地影史觀影人次冠軍”“內地影史總票房冠軍”??
限定詞越來越少，《哪吒2》的“榮譽成就”越來越大。在內地奪冠后，《哪吒2》又奔向海外市場，目前已經擠入全球票房前30，與一眾好萊塢大片站在一起。
蛇年伊始，《哪吒2》掀起的“哪吒風潮”席卷整個電影市場。“《哪吒2》大賣，從多個層面盤活了電影市場。”濟南百麗宮影城經理董文欣告訴《每日經濟新聞》記者。
有縣城影院用不到兩個月時間干出去年整年八成業績，又能“再活一年”；廣告商回流；低頻觀眾重新走入影院??《哪吒2》為電影市場帶來了什么？這股風潮還能持續多久？
圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博
“影城兼職都干不動了，工資不要，走了”“保潔都干不動了”“累到流鼻血”??某電影從業者群里，很多影院經理交流著心得。
春節剛過，往年此時，縣城電影院已陸續減少人員和物資，為淡季做準備。但今年，《哪吒2》的票房走勢出乎意料，使影院至今仍保持著高強度運轉。
“沒有預料到這么火。”南通幸福藍海IMAX影城（龍信廣場店）江經理向記者表示，原本預計《哪吒2》的票房能到五六十億元就很好了，“沒想到春節后增長還能這么厲害”。
貓眼專業版顯示，《哪吒2》自正月初三起連續五天逆跌（逆勢上漲），春節假期結束后至正月十二仍保持日均5億元以上的票房增長，這在電影行業極為罕見。
“往年春節后票房都會大幅回落，今年僅下滑約30%，而以往通常超過50%。”江經理稱，影城原計劃在春節后縮減兼職人員至2—3人，但目前仍維持原有規模，全員連軸轉。
高上座率刺激著影城不斷提高排片占比。記者注意到，貓眼專業版顯示，《哪吒2》的排片占比已經從上映首日的23.2%增加至2月10日的59.4%。其中，不少縣城影院單日排片達到20余場，從早晨9點多排到凌晨，間隔少的只有11分鐘，甚至有影城放映到凌晨近3點才結束。
圖片來源：貓眼專業版截圖
對此，江經理表示，作為當地頭部影城，多少也要為其他影片留點排片，哪怕只留一兩場，不過，除了《哪吒2》，其他影片上座率都較低。而對本就不大的小影城來說，本身就只有四五個影廳，《哪吒2》的排片占比則會更高。以山東某縣城影院為例，2月11日，總共放映3部影片，《哪吒2》排了24場，其次是《唐探1900》（5場），而《熊出沒•重啟未來》只有一場在上午9:30。
“春節檔關乎影院生死。”安徽某縣城的影城經理告訴記者，“對縣城影院來說，春節檔票房占據40%—50%，全年票房低的話占得更多。”
根據江經理介紹，在南通，再小的影城要維持運營，年票房也要在100萬元以上。記者查詢貓眼專業版注意到，2024年度，南通總票房超過100萬元的影城有75家，而2025年截至2月10日，總票房超過100萬元的影城已有49家。以幸福藍海影城（三余店）為例，其截至2月10日的票房為84.2萬元，而去年全年票房為103.6萬元，也就意味著，該影城不到兩個月做出了超過去年八成的業績。
“200萬元票房能實現保本，今年到現在已經90萬元了。”上述安徽縣城影院經理感嘆，“又能活一年。”
正如董文欣所說：“《哪吒2》大賣，從多個層面盤活了電影市場。”
《哪吒2》的熱潮不僅推動票房增長，也在一定程度上重塑了觀眾的觀影習慣。近年來，走過票房低谷期的電影市場面臨著一個巨大難題：“如何讓觀眾重回影院，培養觀影習慣？”
某種程度上，《哪吒2》憑借其合家歡的屬性，將觀眾帶回了影院。多位影城經理表示，今年明顯關注到的現象是，很多低頻觀影的觀眾前來電影院觀看電影。“這類人群幾乎是第一次觀影，他們就看‘哪吒’。”一位影城經理表示，“春節假期前幾天屬于高頻次觀影人群觀影，大多是網上購票。后面幾天，也出現很多現場買票的低頻次觀影人群。”
但拉長時間維度看，此類人群能否為電影市場帶來改變？
上述影城經理認為，這對行業是一件好事情，“從0到1，突破后會有新的概念，從沒看過電影到看電影，以后過年會知道春節檔，知道看電影”。
江經理也表示，《哪吒2》把近兩年沒看過電影的人拉回到了電影院，也吸引了一部分不看電影的人。更進一步的，也帶動了其他影片的增長。“我們周邊小區五六十歲的老人，都是線下買票，在看完《哪吒2》后，會自己來問還有什么好看的電影嗎？”
春節期間山東濟南某影院，看《哪吒2》的觀眾排隊進場 圖片來源：每經記者 宋美璐 攝
不只是消費端受到影響，憑借足夠的人流量，票房之外，影城其他營收渠道也重新被激活，比如廣告。
董文欣稱，《哪吒2》爆火后連續兩個商家找到她，稱要在影城做活動，為品牌做宣傳。“去年開始品牌就不太找影院做活動了，因為商家之前不看好電影市場。”江經理也表示，其在年后接了一個燈箱廣告、一個映前廣告，“本來年前猶豫放棄春節檔的顧客，年后立刻找到我們說要做，也是看到了《哪吒2》的火爆”。
過去幾年，隨著電影市場的冷靜，資本逐漸將目光從電影轉向了其他領域。以國內主要的影院映前廣告媒體供應商分眾傳媒為例，財報顯示，其2018年和2019年影院媒體的收入分別為23.8億元和19.8億元，而這個數字在2023年僅為7.69億元，2024年上半年為4.54億元。
放到更大的資本市場，自2月5日開始，影視ETF收盤價持續走高。2月10日，影視ETF（159855）收盤漲5.99%，成交額1812.14萬元。截至2月11日收盤，《哪吒2》出品方光線傳媒（300251.SZ，股價20.1元，市值589.66億元）已走出5天3板行情，市值已近590億元，穩坐影視股第一把交椅。其他如萬達電影也漲超6%，華策影視漲超5%。
資本的回頭，足以說明《哪吒2》的影響力，市場開始重新評估電影的價值。但市場上又傳出新的擔憂，一部電影帶來的市場熱能持續多久？
值得注意的是，今年產生了史上“巨賺”的電影，也產生了“巨虧”的電影。《蛟龍行動》在這場戰役中“慘敗收場”，據媒體報道，該影片投資10億元打造，目前累計票房僅3.62億元。盡管出品方博納影業董事長于冬曾在朋友圈表示“堅決不撤檔”，但每日數百萬元的票房增長，讓《蛟龍行動》大賺的可能性大幅降低。
某影院春節期間擺放的海報 圖片來源：每經記者 宋美璐 攝
多位影城經理表示，有了《哪吒2》，“至少到2月底是可以放心吃飽了”。“我們的頭部還是太少了，尤其是好的頭部太少了。”董文欣認為，現在探討是否依賴頭部影片還為時尚早，“你得先做出來更多好的頭部電影才可以啊。”
此前，在“經濟幕布下的電影未來”高峰論壇上，保利影業黨委書記、總經理李挺偉在談到電影的頭部效應時表示：“任何文化產品包括電影在內還是要頭部的，這是電影行業不能跳出的規律。”
“大眾的需求是多元化的，電影的供給也是多樣化的，但是多樣化中我們不能夠放棄頭部的內容，也不能夠放棄我們對價值的堅守。”李挺偉表示。
但另一方面，這種頭部效應放在金融評估體系中并不占優勢。北京大學光華管理學院金融系教授趙龍凱認為，傳統的金融工具在電影行業失效了。“絕大多數金融工具多處理正態分布的投資組合，投資者可以明確知道投資10個會跑出來一個。但電影里只有好和絕大多數的差，可能投800個電影也出不來一個頭部。”在他看來，電影應當找到票房之外的價值，才能提升資本端對其的關注。
“過分依賴頭部肯定是不行的，因為頭部電影的數量畢竟是少的，且頭部電影能否成為爆款也有很大的隨機性。但是市場的邊界的確需要頭部電影來擴大，市場的容量也需要頭部電影來擴充。因此，一個健康的市場需要頭部、腰部電影共同發力，才能更好地促進發展。”電影行業分析師“連城易脆”說。
“《哪吒2》的成功證明了中國故事的全球吸引力，但產業需要更多元化的題材探索和人才培養機制。”中國電影評論學會會長饒曙光告訴《每日經濟新聞》記者。
圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博
如今《哪吒2》已經開啟了海外的征程，將在澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、埃及、新加坡、日本和韓國等海外市場上映。在美國，互聯網電影資料庫（IMDB）平臺顯示，影片未映先火，當前評分8.3分。
“連城易脆”認為，《哪吒2》打破天花板將會直接改變人們對中國電影市場的高度、廣度認知，其次也必然會讓好萊塢、日本、歐洲等海外電影行業更加重視中國電影市場。基于這樣的認知提升，會帶動資本、政策、人才三個要素向更好更有價值的方向流動，從而帶動整個中國電影及市場的深刻改革。
中國電影家協會副主席兼理論評論委員會會長尹鴻則表示，《哪吒2》能否贏得國際市場，還要看其發行方式。“前提可能是由全球性的跨國電影發行企業發行或聯合發行，20多年前《臥虎藏龍》《英雄》所創造的海外過億美元的票房成績，除了與影片品質相關外，與哥倫比亞公司的發行關系甚大。”
“《哪吒2》留給行業的思考遠超數字本身。它證明了中國觀眾對本土文化的強烈認同，也展現了國產動畫從‘追趕者’向‘引領者’蛻變的可能。”饒曙光說。
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