熊本熊“養育之父” 成尾雅貴：熊本熊不是一個商業角色，重要的是讓民眾有自豪感

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

“民眾自豪地去宣傳當地的卡通形象，這是非常重要的。”熊本熊“養育之父”、株式會社和雅顧問、原熊本縣熊本熊運營經理成尾雅貴在分享熊本熊的打造、運營時表示，熊本熊的出現，不僅極大提高了熊本縣的知名度，更重要的是讓生活在這里的人有了自豪感。

10月24日，成尾雅貴在第十四屆中國國際動漫博覽會現場接受了包括《每日經濟新聞》在內的媒體專訪，并在次日的專業論壇上進行了主旨演講。有趣的是，兩天的活動中，成尾雅貴都全程手持熊本熊的玩偶，和其共同完成了采訪和演講。

圖片來源：每經記者 石普寧 攝

明年，熊本熊即將迎來自己15歲的“生日”。以熊本縣營業部部長兼幸福部長身份“出道”的熊本熊，在推出不久后便風靡全球，如今已經成為世界知名IP。

“最初的5年是非常重要的時期。”在被問及熊本熊的運營經驗時，成尾雅貴表示，借著貫通日本九州新干線開通的機會，以提升熊本縣知名度為目標的熊本熊順勢推出，“前5年的時候，我們做了很多活動。”

一方面，為了提升品牌價值，熊本熊在歐美地區進行了大量活動。比如參加2013年的世博會、訪問哈佛大學、走進法國LeMans自行車大賽等等，并且和系列知名品牌開展了合作。另一方面，為了讓熊本縣的農產品銷售擴大，熊本熊還和中國、泰國等地的商超合作，售賣帶有熊本熊標志的熊本縣農產品。

至于熊本熊風靡全球背后的“秘訣”，成尾雅貴笑著給出了一個誠實的回答：“我也想知道。”在他看來，或許是熊本熊自帶的可愛元素打動到了很多人，“更重要的是，熊本縣的民眾對熊本熊非常有愛意，當地很多地方都有熊本熊的影子。”

而在熊本熊的形象設計上，簡單明了是其遵照的原則。具體來說，設計師不會添加過多的“想法”，而是留出空間讓他人賦能，“穿上醫生的服裝，熊本熊就可以變成一位‘醫生’。”

圖片來源：微博@熊本熊官方微博

從效果來看，熊本熊在各個方面都展現出了“萌力”背后的影響力。

一個直觀的例子是，熊本熊的民眾對于自己所在的城市有了自豪感，“一邊喜歡熊本熊，一邊呵護熊本熊，接著把熊本熊推向更多地方。”同時，“熊本縣的企業到外地去談商務的時候，一談到是從熊本縣來的，氣氛都會一下子‘暖’起來。”

對于熊本縣而言，熊本熊在幫助其提升知名度的同時，也帶來了實際的收入。公開報道的數據顯示，截至2021年底，使用熊本熊形象的商品累計銷售額達到1.1341萬億日元。

成尾雅貴強調，熊本熊不是一個商業角色，而是熊本縣的“公務員”，“熊本熊最主要的工作是宣傳熊本縣，并不是把自己作為一個商業角色去賺錢。”其中，熊本熊的版權雖然是可以免費使用的，但在使用之前也需要取得熊本縣的許可。而作為農林水產品特別豐富的縣，其相關食品只能由熊本縣內的企業來使用熊本熊這個角色。

熊本熊的誕生，是在“熊本Surprise（驚喜）”的宣傳策劃概念下推出的，這是一個旨在于提高熊本縣的吸引力與國民經濟的同時，也讓來到這里與居住在這里的人能夠感到幸福，并且綻放出笑容的活動。

“熊本熊不僅促進了這樣的任務，而且也實現了，這應該是各地政府想達到的共同愿望。熊本熊受到了各國人民、世界人民的喜愛。”成尾雅貴總結道。

“我還沒有感受過這么多的鏡頭。在中國，有很多人知道熊本熊，大家對熊本熊的認知度也很高，熊本熊的人氣度也很高，這讓我感到非常驚訝。”面對現場的“長槍短炮”，成尾雅貴如是說。

事實上，就在10月，熊本熊還“出差”來到了上海，在參加了CLE中國授權展的同時，還去到了百聯ZX、朱家角等知名地標，不僅和粉絲見面、互動，還體驗了當地的非物質文化遺產。

“我今天在逛展的時候也看到了很多卡通形象，有比較帥的，有比較可愛的，有非常多的好IP。將來，如果我們兩地的IP可以互相交流起來，是一件非常好的事情。”成尾雅貴說。

封面圖片來源：每經記者 石普寧 攝