酒企備戰“金九銀十”：八載盛會，瀘州老窖的“詩酒文化”樣本

“金九銀十”向來是白酒銷售旺季，又適逢“中秋”“國慶”兩大佳節，各大白酒企業都紛紛行動起來，通過多種形式吸引消費者的目光。

有的酒企聯名中秋晚會，譬如舍得酒攜手央視助力探廠再升級、五糧液成為2024年中央廣播電視總臺中秋晚會“和美好禮”的互動合作伙伴；有的酒企進行花式營銷，酒企品鑒會、詩歌會等活動層出不窮，甚至推出中秋禮盒和舉辦文化節的玩法，令人應接不暇。

比較引人注目的是，近期第八屆國際詩酒文化大會的盛大舉辦，匯聚了來自多國的詩人齊聚酒城瀘州，共同打造詩與酒的文化名片，為這千年傳承的“詩酒文化”增色添彩。

要知道，詩與酒自古以來便有著密不可分的“親緣”。值此佳節，國際詩酒文化大會不但能讓人們在詩酒交融中，感受“明月幾時有，把酒問青天”的豪情，也能體會到“舉杯邀明月，對影成三人”的意境之美。

八年深耕“詩酒文化”

瀘州老窖作為中國名酒，與詩有著深厚的淵源。其誕生地瀘州，有著被譽為“世界級優質白酒產業集群”的金字招牌，這里見證了釀酒工藝的獨特與精湛，引得無數文人墨客駐足，以筆墨歌頌。

清代詩人張問陶曾贊譽瀘州老窖“城下人家水上城，酒樓紅處一江明。銜杯卻愛瀘州好，十指寒香給客橙。”這首詩生動地描繪了瀘州城的美景以及詩人對瀘州老窖酒的喜愛之情，也從側面體現了瀘州老窖在當時文人心中的地位。

可以見得，有著700年釀制技藝的傳承瀘州老窖，不僅是行業最早擁有“活態雙國寶”文化遺產的企業，也是最古老的四大名酒之一、詩酒文化的重要載體。

在漫長的歷史歲月中，其釀造技藝不斷傳承和發展，與當地的文化、歷史緊密相連，每一滴瀘州老窖酒都蘊含著歲月的沉淀和文化的傳承。

從諸多古代詩人在瀘州留下的千古名句到如今國際詩酒文化大會的盛大舉辦不難看出，瀘州老窖自誕生起便與詩相伴，沉淀了獨具魅力的詩酒文化，已然成為傳承“詩酒文化”的杰出代表。

2017年起，瀘州老窖舉辦國際詩酒文化大會，每年金秋時節，眾多國內外詩人、藝術家、文化學者都會相約酒城瀘州，循著千年酒香在此談詩論道、暢意抒懷、交流互鑒，至今已連續舉辦八屆。

八年來，國際詩酒文化大會的嘉賓陣容、活動內容、活動形式不斷豐富，吸引了來自60余個國家和地區的200多位外籍詩人、6000多位國內文化名人、上千萬名文學愛好者參與其中，成為“國內規模最大、參與人數最多、內容最豐富、極具國際影響力”的詩酒文化交流活動。

大會上還設立了“1573國際詩歌獎”“1573金沙詩歌獎”“1573國際詩歌翻譯獎”“1573國際作曲家獎”等諸多獎項，為詩酒文化的國際交流搭建了廣闊的平臺。

掀起行業“詩酒文化”浪潮

舉辦一場詩酒文化大會或許不算難事，但連續八年掀起這場“國際性的詩酒文化藝術盛宴”，并將其打造成世界詩酒文化名片，亦能夠說明瀘州老窖前瞻性和宏大愿景。

一方面來看，通過精心打造每一屆的國際詩酒文化大會，提升活動的品質與影響力，瀘州老窖讓該大會成為世界矚目的文化盛會。這張名片不僅展示了中國詩酒文化的博大精深，也為全球的詩酒愛好者提供了一個交流與分享的平臺。

而另一方面，在競爭激烈且同質化現象嚴重的白酒行業中，瀘州老窖深入挖掘自身文化內核，巧妙打好“文化牌”，成功建立起差異化優勢，有力促進企業實現高質量創新發展。

行業層面，目前白酒行業也掀起了一股“詩酒文化”的熱潮，越來越多的企業開始重視文化建設，將詩酒文化融入品牌的塑造與推廣之中。

有的酒企舉辦詩歌朗誦會、詩酒文化節等，使消費者在品嘗美酒的同時，仿佛穿越時空，感受到詩歌的韻味；有的酒企則會溯源品牌的歷史、釀造工藝與詩酒文化的傳承關系，消費者在了解品牌的同時，亦能感受到詩酒文化的深厚底蘊。

詩酒文化的滋養，為品牌注入深厚歷史底蘊，使其更具文化魅力和歷史厚重感，提升了產品的附加值和品牌的吸引力。

下一步，瀘州老窖將在詩酒領域持續發力，不遺余力地發揮自身的優勢和影響力，在詩酒傳播領域持續深耕細作，不斷挖掘詩酒文化的內涵，創新文化傳播方式，向世界展示中國詩酒文化的博大精深，提升中國文化的國際影響力。