農夫山泉公布財報，上半年營收221.73億元，公告提及網絡輿情影響

每經編輯｜黃勝    

8月27日，農夫山泉公布2024年中期業績公告。公告顯示，2024年上半年，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。

值得注意的是，公告中，農夫山泉提及上半年的網絡輿情對其包裝飲用水產品銷售的影響。

農夫山泉表示，自2024年2月底開始，網絡上出現大量對公司及創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對公司的品牌及銷售產生了嚴重的負面影響。2024年上半年集團錄得包裝飲用水產品收益為人民幣85.31億元，較去年同期下降18.3%。與此對比，2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益還較去年同期增長19.0%。

農夫山泉稱，公司有充分的信心和能力迎接和應對各種機遇和挑戰；未來將繼續加強品牌建設，持續加大對水源地的宣傳和對飲料產品的提升和創新。此外，對于造謠和誹謗詆毀農夫山泉的企業和個人，公司必將堅決追究其法律責任，堅持正義，絕不退縮。

另外，農夫山泉飲料產品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據尼爾森數據披露，東方樹葉增長超過90%。

今年5月20日，農夫山泉在微信公眾號發布“自2月25日來針對農夫山泉和創始人鐘睒睒的謠言及其真相”。農夫山泉表示，比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷。農夫山泉已經啟動了向公安機關報案、向人民法院提起訴訟的相關工作，將追究惡意造謠者的法律責任。

‍8月10日，央視財經頻道《對話》欄目對話了農夫山泉董事長、總經理鐘睒睒，節目時長約一個小時。

在節目中，鐘睒睒回應了“農夫山泉可能會傳給美國籍二代”“首富只捐24000瓶”等傳言，以及“被網絡攻擊”“推出純凈水”等話題。

二月底以來，農夫山泉持續在互聯網平臺上遭到網絡暴力，互聯網平臺催生流量的“惡”，造謠和惡意解讀鐘睒睒和農夫山泉成為了巨大的流量錨點。

鐘睒睒表示，在這其中，水軍和平臺算法呈現出了強大的破壞力。

鐘睒睒談道：“我欣賞流量，也欣然接受，因為我有時間，但這個真相水落石出之間的時間，社會蒙受了巨大的壓力。法律是要迅速地有時間地采取行動，流量應該有法律的底線。”

流量如水，需要如治水般引導。面對針對自身的網絡暴力，鐘睒睒也以理想主義者的姿態給出了回答：這次在網絡的污名他洗不干凈。“隨他去吧，最后天一定是要亮的，只是晚一點，只要我能堅持到天亮，很多人堅持不到天亮就跳樓了，但我能堅持到。真理一定會來的，但是可能會遲到。”

“說農夫山泉有可‍能會傳給美國籍的二代，未來它可能就不是中國企業，此話當真？”在節目中，鐘睒睒直面敏感的農夫山泉傳承問題：“農夫山泉股權結構非常簡單，不是開曼群島公司，最重要的所有權問題我一定是考慮得非常清‍楚的，農夫山泉永遠屬于中國。”

鐘睒睒還對“首富只捐24000瓶”言論進行了辟謠：農夫山泉將災害捐贈的權力下放到了辦事處和經銷商，常備1000箱水以便及時捐贈救災，而1000箱正好是24000瓶水，結果被誤讀為首富摳門小氣。

此前，在2023年底甘肅地震中，農夫山泉24000瓶飲用水抵達地震最嚴重地區臨夏積石山縣大河家鎮的災民安置點。隨后，“捐贈24000瓶水的首富”言論在網上發酵。

鐘睒睒回應稱，24000瓶水，其實是源于農夫山泉的制度設計。農夫山泉在制度上設定，將捐水的權力下放給每個大區。然后各個大區再進一步，將1000箱捐贈權限下放到辦事處和經銷商，而1000箱就是24000瓶。

鐘睒睒還透露了重新推出純凈水的原因：“如果沒有今年這次網絡爭議，我永遠都可能不會生產純凈水。重新推出純凈水，是還給消費者選擇權。”

鐘睒睒稱，此前不會選擇做純凈水，因為當時天然水做的純凈水和自來水做的純凈水是不一樣的，都能喝得出來。水當中的礦物質是需要長期攝入的，年紀大的人，沒有礦物質的水要盡量少喝。

“我當時粗暴地決定，如果是給我父母喝的，我肯定不生產這個水，所以我宣布停止生產純凈水，只做天然水。”鐘睒睒稱，如果沒有這次網絡爭議，他一定不會做純凈水。

每日經濟新聞綜合公開消息、央視《對話》

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封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖