農夫山泉2024年中期業績分化明顯：瓶裝水因網絡謠言下降18.3% 茶飲料產品增速達59.5%

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜董興生    

8月27日，農夫山泉公布2024年中期業績報告。上半年，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。

其中，包裝飲用水產品的收益較去年同期下降18.3%，總收益占比為38.5%；飲料產品的收益較去年同期增長36.7%，總收益占比為61.1%。

值得注意的是，這份中期業績公告第一次披露了網絡謠言和財務表現的關聯。

農夫山泉在報告中指出，自2月底開始，網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌。

中報數據顯示，輿情前2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。

盡管包裝水產品受輿論沖擊，但農夫山泉的茶飲料卻逆勢高增長。

中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。目前，農夫山泉茶飲料產品包括東方樹葉和茶π等。

根據尼爾森零售數據，2024年1至6月，東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。

有趣的是，東方樹葉曾被評為“最難喝的飲料”，而近年來，無糖茶開始為人稱道，深受國內消費者喜愛。

尼爾森在《2024年中國飲料行業趨勢展望報告》中指出，2023年，無糖茶體量實現翻倍增長，增速高于飲料行業整體增速以及其所處的即飲茶品類增速。其中，飲料整體增速為6%，即飲茶增速為19%，而即飲茶中的無糖茶增速達到了110%。

8月10日，農夫山泉董事長鐘睒睒在央視《對話》節目中表示：“我們茶2012年、2013年到現在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了。”