沖上熱搜！國產羽絨服賣到7000元，品牌去年才創立

每經編輯 畢陸名

一件羽絨服可以頂普通上班族月薪。

11月22日，話題詞#國產羽絨服賣到7000元#沖上微博熱搜第一。到底是怎么回事？

據SKYPEOPLE天空人小程序顯示，猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位于羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

圖片來源：SKYPEOPLE天空人小程序截圖

 

公開資料顯示，SKYPEOPLE天空人為北京冰原服飾有限公司旗下品牌，2022年起步于中國本土。據官網介紹，SKYPEOPLE天空人致力于將前沿科技應用于服裝，帶來前所未有的多元細致體驗，提升現代生活感受，從結構最復雜的羽絨產品出發，通過科技研究對服裝產品進行提升。

圖片來源：SKYPEOPLE天空人截圖

 

事實上，千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。

不久前，網易嚴選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產品因為定價高而受到爭議，"國產羽絨服漲價""你能接受千元以上的國產羽絨服嗎"等話題在社交媒體迅速引爆。

針對質疑，網易嚴選回應稱：售價1000多元的羽絨服成本價就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

自波司登高調官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價達11800元，直逼國際大牌加拿大鵝，其他產品均價也連年提升。不止波司登，主打下沉市場的國產羽絨服品牌們似乎都有向高端化進階的勢頭。

據央視財經報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

另據信網11月15日報道，“記憶里國產羽絨幾百塊就能買到，這兩年百元價位的越來越少。雖然羽絨服這種大件買一件名牌的能穿好幾年，平均每年折算一下也不貴，但對于剛工作的我來說還是會肉疼。”剛畢業參加工作沒多久的王女士說道。

記者通過對比市面上的羽絨服售價發現，即便是在“雙十一”這種特殊的優惠節點上，不論國產還是國外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運動品牌，或者是太平鳥、杰克瓊斯等快時尚品牌，羽絨服定價千元以上甚至接近萬元已非常普遍。

一位從事羽絨服銷售行業的業內人士表示，隨著消費者審美能力的提升和受時尚流行趨勢的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費者的青睞。除了品牌的附加價值外，今年羽絨服存在漲價情況主要是受行情影響，原材料和面料價格都上漲了，拿貨價比往年高，漲價也是迫不得已的事，“銷售旺季來臨，羽絨服價格有可能還會繼續上升。”

每日經濟新聞綜合SKYPEOPLE天空人小程序、央視財經、信網

封面圖片來源：每經記者 董興生 攝