每日經濟新聞 2023-11-03 17:18:17
每經編輯｜李澤東
據澎湃新聞，11月3日，在蘋果財報電話會議上，庫克表示對中國市場的長期前景非常樂觀，并指出上一季度iPhone在中國的營收達到了創紀錄的水平。
另據上游新聞，對于蘋果最新發布的iPhone 15，庫克表示，它的表現要好于上年同期的iPhone 14。
“如果你看一下iPhone 15在這段時間里的表現，并將它與上年同期的iPhone 14進行比較，你會發現iPhone 15的表現要好于iPhone 14。”庫克稱。
他補充說，由于需求旺盛，蘋果更昂貴的Pro和Pro Max iPhone遭遇了供應限制。蘋果正在“努力生產更多”iPhone 15 Pro和Pro Max。“我們堅信，本季度晚些時候，我們將達到供需平衡。”庫克表示。
圖片來源：澎湃新聞截圖
對于庫克的言論，網友紛紛在社區發表評論。
“不是銷量下滑，iPhone15破發了嗎？”
“所以說在中國遇冷是假的？”
“有買的，但沒有以前那么多人買了”
“買15不如買更便宜的前代”
“降價就賣得好”
“今年的銷量比往年好估計也有部分是全系上島以及降價促銷的原因”
“從銷量來看庫克說的沒問題”。
值得關注的是，北京時間11月3日，蘋果（APPL）公司發布了截至9月30日的2023財年第四季度及全年財報。財報顯示，蘋果第四財季總凈銷售額為894.98億美元，較上年同期901.46億美元下降1%；凈利潤為229.56億美元，較上年同期的207.21億美元增長11%。
盡管2023財年第四季度營收和每股盈利數據都高出分析師預期，蘋果當季的總銷售額卻出現了自2001年以來，首次連續四個季度同比下滑的情況。
財報顯示，蘋果公司第四財季來自于iPhone的營收為438.05億美元，相比之下上年同期為426.26億美元，這也是公司唯一同比增長的硬件業務。財報公布后，盤后時段一度下跌超4%。
據藍鯨財經10月23日消息，電商平臺上的iPhone 15系列全系價格迎來下跌。
以iPhone 15 Plus為例，在中國移動手機官方旗艦店，結合補貼和優惠券，價格直降600元；iPhone 15 Pro Max，蘋果官方售價為9999元，在淘寶平臺百億補貼后，售價為9098元。降價和補貼基本都集中在固定規格機型，如Plus版和藍色鈦金屬色Pro與Pro Max版，同時部分顏色和存儲規格依舊處于缺貨之中。
此外，“iPhone 15訂單排到冬天”也于日前登上了熱搜。
瑞銀證券發布最新報告，表示出于iPhone15自身競爭力不足等因素，經綜合評估，決定將iPhone15系列新機的出貨量由8000-9000萬臺下調至7800萬臺。這也是第一家宣布下調iPhone15出貨量預期的專業機構。
“在高端市場，蘋果的壟斷地位在今年和明年仍將保持，但在價格范圍為600-800美元的市場中，由于華為和其他中國廠商的競爭，蘋果的份額可能會持續下降。”Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示。
IDC中國高級分析師郭天翔也表示，隨著華為的回歸以及其他國內安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。
9月22日，天風國際證券分析師郭明錤發文稱，從iPhone初期銷售結果調查來看，蘋果第四季度的iPhone營收與利潤可望將優于預期，并因更佳的產品組合與更高出貨量故輕易實現同比成長。
郭明錤表示，仍維持iPhone 15下半年出貨量為8000萬部的預估，而iPhone 14去年下半年出貨量為7600萬部。根據供應鏈最大瓶頸的長焦相機模塊訂單，iPhone 15 Pro Max今年訂單已上修到3500萬部，是推升四季度iPhone事業成長的最大推手，相比較下，iPhone 14 Pro Max去年出貨量為2800萬部。iPhone 15 Plus因預期低，故反而因銷售結果沒那么差而可能增加訂單。iPhone 15與15 Pro則均低于預期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。
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