5場直播銷售額超百萬！“挖呀挖”黃老師掉粉近10萬！網紅鹿哈自曝“帶貨7個月賺3500萬”引熱議

每經編輯｜黃勝    

網紅帶貨近來吸引了不少眼球。此前，因“挖呀挖呀挖”兒歌走紅的武漢幼師黃老師，最近開啟了直播帶貨。

9月26日下午，挖呀挖黃老師在其微博“音樂老師花開富貴”發文回應稱，“奧爾夫作為音樂特色課一直在教，休息時間我也開始帶貨啦。 生活中我是一個活潑開朗的人，一直嘗試不同的新角色，人生最大的快樂，不是被動享受，而是主動付出。”

數據顯示，黃老師近30天內共開播5場，場均觀看人次582.3萬，最高觀看人次814.8萬，直播銷售額100萬-250萬。其5月粉絲量漲至500萬，9月開啟直播帶貨，粉絲量漲至800萬。值得注意的是，開始直播后其粉絲減少近10萬，截至發稿，黃老師抖音平臺粉絲數為791.9萬，看來黃老師直播帶貨的業績是否可持續，也有待觀察。

另外，近日，網紅凌達樂（鹿哈）直播時自曝“月賺500萬，帶貨7個月掙了3500萬”引發大量網友熱議。

圖片來源：媒體報道視頻截圖

在直播中，凌達樂還透露其已購置1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓。

數據顯示，凌達樂目前在抖音擁有683萬粉絲，過去30天里他直播了16場，銷售額約1000-2500萬元。其直播人氣峰值幾乎場場10萬加，近期場觀較高的一場是在9月14號——凌達樂自曝收入后數日，有20.7萬人同時在線看其直播帶貨。

查詢發現，其主要帶貨品類是食品飲料，商品價格大多較低，客單價基本在10-50元左右。低價、零食，是多數網紅帶貨最初接觸的品類，消費者的決策成本也相對低。帶貨以來，銷量最好的產品是奶棗和脫骨雞爪。以售價8-39元的巴旦木奶棗為例，他總共賣了1000w-2500w，傭金率40%——單就這款商品，他已經賺取了至少400萬。

公開資料顯示，凌達樂，曾用藝名“鹿哈”，是某平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一，團隊內還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員。他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

直播帶貨有多賺錢？在很多人的印象中，這似乎是個一本萬利的生意，而個別主播的吸金能力，也證實了這種想象。

據南方都市報，此前有媒體稱，在“2021年度中國（大陸地區）網絡主播年度凈收入百強榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億高居榜首。”直播帶貨這么賺錢，難怪如今很多人都涌入這個行業。一個現象是，各行各業都試圖通過直播帶貨來提升業績，無論賺不賺錢，都要招人來試試水；還有就是，一旦成為網紅，就迫不及待要帶貨，直播帶貨可以說是人氣變現的主流模式。

然而，根據中國演出行業協會等聯合編制的報告顯示，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。

極少主播月入10萬元，也許，這才是直播帶貨真實的樣子。

每日經濟新聞綜合中新經緯、南方都市報、公開信息

封面圖片來源：每經記者 陳婷 攝