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          今年的月餅,為什么賣不動了?有平臺銷量同比下滑43%,網友:又貴又難吃,寧可吃排骨……

          每日經濟新聞 2023-09-30 07:18:05

          每經編輯|李澤東    

          9月29日中秋節,月餅作為季節性食品,可謂是每年中秋節當之無愧的“C位”,但今年中秋節,話題#月餅今年賣不動了#登上微博熱搜第一。

          數據顯示,2022年8月中上旬(第31周-32周)某電商平臺月餅的銷量共計16萬,銷售額共計超過1200萬,而今年8月中上旬(2023年第31周-32周),該電商平臺月餅的銷量累計約為9.1萬,同比去年同期下降約43%,銷售額約為550萬,同比去年下降55%。

          不僅僅是電商平臺,月餅的線下銷售也遇冷。

          9月26日,北京市豐臺區某超市的工作人員介紹:“離中秋節只剩幾天了,前來買月餅的人還是很少,往年這個時候月餅早就開始熱銷了”。

          北京市海淀區某超市的工作人員也表示,今年月餅團購數量比去年少了很多,前來買月餅的消費者多是出于剛需,消費也更務實,選擇價格更合適的月餅,很少有隨機購買的。

          蘇州某月餅品牌負責人表示了,他們幫江浙滬一些互聯網公司等企業制作定制款月餅,今年訂單減少了3-4成,而繼續下訂的客戶,會追求更簡單的包裝、價格更友好的產品以縮減成本。

          盒馬一位負責團購業務人員也提供了類似的說法,據介紹,企業訂單量驟減,使得他們壓力很大。

          月餅“小年”!有平臺銷量同比下滑43%

          近日,“月餅今年賣不動了”的話題登上微博熱搜。據媒體報道,從整個市場來說,今年月餅市場遭遇“小年”。電商數據分析平臺“鯨參謀”的數據顯示,今年8月中上旬,某電商平臺月餅銷量累計約9.1萬,比去年同期下降約43%。

          紅星新聞記者采訪多家月餅生產商和經銷商顯示,今年月餅銷量下滑與產量銳減有直接關系。蘭州一家商貿公司負責人說:“比如往年有10家(生產商),今年只剩5家了,因為這兩年做月餅好多虧本了,就算今年還在做的,產量也減少了。”

          河南洛陽一家月餅生產商向紅星新聞表示,該廠家今年的月餅到目前為止已經賣完了,因為今年產量比較少。云南宣威火腿月餅一名經銷商告訴記者,目前還有少量月餅在售,今年做得并不多,價格跟往年基本持平。


          蘭州一家商貿公司的負責人鄭先生說,目前店里的月餅只剩一盒了,因為今年做月餅的太少了。“比如往年有10家,今年只剩5家了,因為這兩年做月餅好多虧本了,就算今年還在做的,產量也減少了。”

          鄭先生告訴記者,店鋪進貨的時候跟廠家簽了協議,最后賣不掉,剩余的30%可以退貨,如果廠家那邊退貨較多,最后就會顧不上成本。今年鄭先生的店鋪賣了幾百盒月餅,比往年賣得多,因為今年店里主要團購做得好,每次銷售三四十盒,“好多是當地做生意的人送給客戶的”。

          而在京東商城,多家商鋪客服表示,今年好多品類都已經沒貨了,銷售情況比較好,目前沒有接到降價通知。當被問到今年和去年的銷量對比數據,客服表示后臺沒有顯示。

          今年的月餅,為什么賣不動了?

          有3.8萬網友在微博上參與了“你為什么不買月餅了?”投票。

          數據顯示,有42%的網友表示,因為月餅“不好吃,甜到發膩”

          32%的網友表示,因為“價格高,消費不起”

          13%的網友則表示“熱量高,對減肥人士不友好”

          有網友稱:又貴又難吃,大幾百寧可吃排骨。



          每日經濟新聞綜合紅星新聞、界面新聞、央廣網

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          月餅 數據

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