酒企跨界聯(lián)名“成風(fēng)” 白酒年輕化是偽命題嗎？

每經(jīng)AI快訊，今年以來，白酒企業(yè)跨界聯(lián)名動作頻頻，貴州茅臺與瑞幸咖啡、德芙的合作更是引發(fā)市場熱議。本就不缺流量和銷量的茅臺為何要不斷地跨界聯(lián)名？業(yè)界普遍認為，這體現(xiàn)了茅臺向年輕消費群體靠攏的意圖。事實上，白酒的年輕化可謂是老生常談，市場上也出現(xiàn)了白酒年輕化是偽命題的說法。那么，白酒年輕化是不是偽命題？酒企又是如何布局白酒年輕化的？酒企高管們普遍認為，白酒年輕化一定要做，企業(yè)正花心思去研究并推出相關(guān)產(chǎn)品。而在營銷專家們看來，年輕化是白酒行業(yè)必須面對的問題，但是不是需要成為一個企業(yè)經(jīng)營層、高管層高度關(guān)注的問題，值得商榷。 (證券日報)