大龍燚火鍋聯合創始人王文軍：火鍋社區店客流、客單價雙降，消費者追求極致性價比成趨勢

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜張海妮    

作為中式餐飲市場規模最大的品類，火鍋在2019年市場規模就超過5000億元。一方面，今年以來，餐飲消費迎來強勁復蘇，動輒上千桌的排隊直接將午餐變成宵夜；另一方面，成熟的火鍋賽道競爭日益白熱化，企業如何應對競爭？火鍋賽道有哪些新趨勢？

今日（9月27日），在“2023第二屆新投資博覽會暨第十七屆沙利文全球增長、科創與領導力峰會”上，大龍燚火鍋聯合創始人王文軍接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，現在火鍋領域有個明顯的現象：商圈店客流量上升，社區店客流量、客單價均有下降。“商圈店客流上升其實也是因為出來消費的頻次減少了，單桌消費額也是下降的，社區店則是客流量和營收雙降。”

“企業現在最重要的是要保住現金流。”對于如何應對現在的市場競爭，王文軍認為，消費者追求性價比已經成為當下的趨勢，火鍋品牌的發展也要順應趨勢；另一方面，95后和00后正成為主力消費人群，研究其消費習慣和喜好，讓火鍋年輕化也是需要關注的重點。

劉一手重慶火鍋CEO尹伊也表達了相似的看法，她觀察到，火鍋“羊毛黨”越來越多，短視頻推出的引流套餐訂單根本排不過來。

另外，她還注意到，火鍋店的商業模型正在逐漸變小，門店面積從500平方米變成兩三百平方米的居多，兩到三人的小桌占比不斷變多，都是在轉向輕型小餐飲模式。

封面圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝（資料圖）